在快速的互聯網創新過程中，取得成功的戰略通常意味着持續推出與競爭對手匹敵的功能。總部位於芝加哥的團購網站Groupon於2年多之前上線。目前，谷歌、Fa*ebook、Yelp、OpenTable和其他多家網站也已推出了團購服務。而許多網站同時允許用戶透過手機進行“簽到”，這一功能則是對Foursquare的模仿。
同類的服務越來越多表明，面向普通消費者的互聯網公司正在努力開拓3個重要領域：移動服務、社交網絡和本地商務。將這三者進行適當的結合將有助於互聯網公司獲得營收，並提升用戶忠誠度，應對用戶資訊來源和娛樂方式越來越多樣化帶來的問題。
投資公司Institutional Venture Partner副總裁索梅什·達什(Somesh Dash)表示：“移動服務、社交網絡和本地服務是很明顯的三大發展趨勢，也是使創業企業生態系統不同於以往的主要因素。”
移動通信網絡的'速度正越來越快，而智能手機處理器也越來越強大，這推動了移動服務的發展，而社交網絡在互聯網上也非常常見。GreenCrest資本管理公司進階分析師A.B. 門德茲(A.B. Mendez)表示，將移服務動和社交網絡相結合是一種非常有效的方式，因爲用戶正越來越多地透過手機上網，而社交網絡提升了互聯網內容的互動性。
門德茲表示：“移動社交網絡可以透過廣告和電子商務兩方面獲得巨大的收益。這類服務更容易將關注度和用戶轉化爲交易和消費。”