男性護理用品銷量猛增 男性美容早已不是新鮮話題，但一直曲高和寡，未能形成氣候。但是經過近幾年來的市場培育，許多男性的美容需求被激活，推動了杭城男性護理產品市場的快速增長。
記者近日在杭州大廈、百大、解百等大商場採訪發現，許多化妝品品牌都開發了專門的男用化妝品，資生堂、上海家化的“高夫”、碧歐泉、安尚秀等，有的還專門開闢了男士化妝品專區。除了潔面霜、鬚後水這樣的大衆產品外，有的甚至推出了男士修護脣膏、調理水、保溼乳液、防臭劑、沐浴露以及護髮素等細分產品。一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。 據瞭解，隨着男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。在家友超市鳳起路店，化妝品櫃檯的銷售人員向記者介紹，光妮維雅的一款男士洗面奶一個月就能賣出130多支，比女性洗面奶還俏，這在前兩年簡直不能想像。杭州大廈今年男士化妝品的品種增加到5個，從護膚品發展到全套護理用品，銷量比去年增長了近半，有些香水品牌男士部分銷售額甚至佔到了60%。 男性美容產業應運而生 面對日益激烈的就業和擇偶競爭，社會對男人的要求越來越高，男性對自己外表的要求也越發“挑剔”，使得男性整容也在杭城時興起來。在杭州市整形醫院門診部，兩年前，100個整容者中通常只有一個男性，而?2000衷?5個整容者中就有一個男士。 許多精明的商家都在挖掘都市新潮男士帶來的新商機，男性專業美容護理像雨後春筍般紛紛冒起。在秋濤路，提供男性美容的護理店就齊刷刷地開了不下十家。從臉部護理到全身護理，應有盡有，每次30元到100元不等，吸引了衆多男士。一些本來專做女子護理的美容院像親親寶貝、愛麗絲等等也紛紛增設了男賓部，以期在前景看好的男子美容護理市場分得一杯羹。 香媛坊美容院的負責人指出，如果說前兩年男子美容還是“猶抱琵琶半遮面”的話，現在越來越多的杭州男性接受了美容這個觀念，並且積極參與其中。男士營養霜、健身蜜、洗髮液、男士香水正佔領着杭州的護膚品市場，杭州男性對個人護理用品的消費潛力正在迅速釋放，商家們開始意識到：美容院、化妝品少了男賓這一塊，也差不多等於少了半邊天。 待開發的`金礦 據杭城商家銷售統計，目前杭州男士護理用品銷售額約佔整個化妝品市場的10%。有關資料顯示，在歐美，男士護理用品的市場份額已佔到整個化妝品市場的30％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。而中國的男士美容市場因爲存在着品牌宣傳嚴重不足、產品銷售渠道不暢等種種問題，無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十年前的女性美容市場，還存在着很大的潛在發展空間。中國香料香精化妝品工業協會預計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發展到40億元。 業內人士分析，由於男士美容意識的覺醒，越來越多的杭州男性加入到美容消費中來，凸顯出供與求的矛盾。對於商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏着無限商機。商家應該從男性消費心理及消費特點入手，積極開發針對性產品，完善配套服務，滿足男士美容時尚的需求。 |