關鍵詞：行爲經濟學經濟人有限理性展望理論價值函數
一、行爲經濟學的形成動因及興起過程概述
行爲經濟學（BehavioralEconomics）又稱爲“心理的經濟學”或“心理學和經濟學”，在心理學的基礎上研究經濟行爲和經濟現象，是一門試圖將心理學的研究成果融入標準經濟學理論的經濟學分支學科。它認爲，人類行爲是有限理的，並且，經濟人偏好不總是穩定的。
二、不確定條件下的判斷決策
1．不確定條件下的判斷的偏差
一個基本偏差是：小數法則。例如，當一位投資者觀察到一位基金經理在過去兩年中的投資業績好於平均情況，就會得出這位基金經理比其他經理優秀的結論。
2．不確定條件下的決策：展望理論
莫里斯.阿萊最先提出實際情況中許多不確定條件下的決策與預期效用理論相背離的觀點，提出了著名的“阿萊悖論”，並由此獲得了1988年的諾貝爾經濟學獎。用一個簡單的實驗來說明阿萊悖論。如，給定一組選擇，a：以100%的概率獲得3000元收益；b：以80%的概率獲得4000元的收益，20%的概率沒有收益。此時，被實驗者往往會選擇a選項。給出第二組選擇，a：以25%的概率獲得3000元的收益，75%的概率沒有收益；b：以20%的概率獲得4000元的收益，80%的概率沒有收益。與第一組選擇相比，兩個選項獲得收益的概率同時減爲四分之一，但此時被實驗者往往放棄a而選擇b。
卡尼曼在此基礎上又提出了大量的證據，表明許多不確定條件下的決策與預期效用理論相背離。在此基礎上，卡尼曼與特韋爾斯基在1979年發表的'《展望理論：風險下的決策分析》一文中，提出新的理論模型，即展望理論。
在展望理論中，相對於各種選擇下效用的絕對水平，決策者重視各種選擇所帶來的總效用的變化。U=U-U即效用值U相對於初始效用值U的變化量，如果相對於初始效用值U，效用值U增加，則U取正值，反之若見小，則U取負值。若事件A以P的概率發生，效用變化值爲U；而事件B以P的概率發生,效用變化值爲U，當且僅當下式成立時，決策者會選擇A而放棄B。ΣpU＞ΣpU
（1）價值函數V（u）的解釋：
價值函數V以效用值的變化爲自變量。該函數呈S形，凹的部分表示收益；凸的部分表示損失。比如說，按照傳統的預期效用理論，以80%的概率損失4000元，20%的概率免於損失，損失期望值大於3000元的確定損失，所以應該選擇後者。但在現實生活中，人們寧願冒一下險，選擇前者。因爲如果幸運的話，20%的小概率事件一旦成功，可以避免損失。這就體現了損失上的風險偏好。
（2）決策權重函數：單調上升，在0、1處間斷，小概率高估，大概率低估。
下一頁