在企業的各項活動中，市場營銷透過其功能的發揮緩解產銷矛盾，滿足社會需求。’市場營銷具有以下4大功能。’
1.導向功能
導向功能是指對企業生產的經營活動的引導。’透過對市場調查分析，瞭解消費需求的變化趨勢、市場供求及競爭態勢的發展變化，從而發揮對企業經營方向和產品開發的引導作用。’在現代市場經濟條件下，企業的營銷活動應以市場爲導向，以消費者爲中心。’企業只有透過滿足消費者的需求，纔可能實現企業的各種目標。’因此，市場營銷的志向功能是首要功能。’
2.物流功能
物流功能是指實體分配功能，包括產品的運輸和儲存，可以保證交換功能順利實現。’企業市場營銷部門經營決策的正確與否是企業成敗的關鍵。’企業要謀得生存和發展，做好經營決策是至關重要的。’企業要把握環境的變化，透過市場營銷活動分析外部環境的動向，瞭解消費者的需求和慾望。’瞭解競爭者的現狀和發展趨勢，結合自身的資源條件指導企業在產品、定價、分銷、促銷和服務等方面作出相應的、科學的決策。’企業市場營銷活動的另1個功能就是透過對消費者現在需求和潛在需求的調查。’瞭解與分析，充分把握和捕捉市場機會。’積極開發產品，建立更多的銷渠道並採用更多的形式開拓市場、增加銷售。’
3.交換功能
交換功能是指實現產品的交換，透過與產品的購買和銷售有關的1系列決策活動。’實現產品由生產者到購買者的.所有權轉移，滿足市場需求，交換是市場營銷的核心，促使企業和經濟活動中獲得經濟效益，因此企業的交換能力越來越重要。’企業生產的所有產品提代的1切服務只有透過交換才能實現價值，收回成本，獲得利潤，實現企業的生產目標。’所以，市場營銷部門必須10分重視交換活動國，發揮交換功能的關鍵作用，鍵全和加強交換功能。’
4便利功能
便利功能是指便利交換、便利物流的功能。’透過資金融通、風險承擔、資訊溝通、產品標準化和分級等活動，加快交換過程，有利於交換功能和物流功能的實現，這種功能能充分滿足消費者的需要，爲消費者帶來很大的便利。’滿足消費者的需求與慾望是企業市場營銷的出發點和中心，也是市場營銷的基本功能。’企業透過市場營銷活動。’從消費需求出發，並針對不同目標市場的顧客採取不同的市場營銷策略，爲消費者提供便利，使消費者滿意。’
隨着世界經濟基礎1體化的發展，各國的市場競爭越演越烈，市場營銷對企業發展的作用越來越重要。’企業如果能正確選擇目標市場，併爲目標市場制定相應的市場營銷組合策略，必將成爲競爭中的贏家。’總之，從微觀角度來看，市場營銷聯結社會需求與企業反應的中間環節，是企業用來把消費者需求和市場機會變成有利可圖的營銷機會。’這是1種行之有效的方法，也是企業戰勝競爭者、謀求發展的重要方法。’
