【摘要】本文從建築策劃和建築設計之間的關係入手，分析了建築策劃在建築設計中的必要性，並從引領建築產品市場導向、張揚建築產品文化傳承和立足建築產品設計研究等三個方面，對建築策劃在建築設計中的作用進行了深入的探討，以說明建築策劃對於建築設計的重要性。
【關鍵詞】建築策劃；建築設計；重要性；作用
建築策劃的主要工作爲收集建築項目的客觀資訊，對其進行整理和分析，並依據分析的結果探索建築設計的各種可能性，從而提出既滿足建設施工需求，又創意十足的策劃方案。建築策劃需要策劃者具有嚴謹、務實和科學的態度，不能只憑借個人的臆想與經驗，策劃的過程要開放化和多元化，要讓建築設計體現其獨有的特色。
1 建築策劃和建築設計之間的關係
建築策劃和建築設計兩者之間的有着密不可分的前後關係，建築策劃既爲建築設計提供了思路與方向，又對建築項目決策和實施產生着重要的影響。如果建築策劃的結論不同，相同建築項目在空間內容和設計思想等方面就有有顯着的差別，進而會影響到處於建築環境中人們的價值觀念、文化創造、經濟模式變更和使用方式等，這關係到建築策劃的存在價值和社會責任。建築策劃的成功需要建築設計的完美來體現。在策劃的過程中，建築師的頭腦中要將抽象的策劃結論與實際的設計形象相互對應，兩者相互配合進行。此時的設計圖紙所體現的只是建築策劃的初步構想與模式，用來檢驗建築策劃結論與空間構想的可行性，因此可以將其稱爲“初步策劃方案”。雖然初步策劃方案只是一個構想，並不屬於真正的建築設計，但是其具備建築設計的所有特性，並可由此的.得出建築設計的空間形態。
2 建築策劃在建築設計中的必要性
建築策劃既然爲城市規劃建設與建築設計之間的非常重要的關鍵環節，就在兩者中擔負着承上啓下的重要作用，向上關係着城市宏觀規劃中項目的立項，向下關係着建築設計中的實施結果，確保建築設計方案的科學性與邏輯性。同時，建築策劃相對於建設項目的開發商與建築師兩者來說，也是雙方共贏的結果：對於建築開發商而言，建築規劃工作可以幫助開發商正確認識其開發項目未來的規劃與前景，明確了投資的目標，從而更有利於開發商控制投入的成本以及建設項目的利益回報；對於建築師而言，建築策劃使建築師明確了設計的要求與方向，避免了因設計方案不合乎要求而反覆修改所耗費的精力。相對於不同建築設計項目，建築規劃所研究的內容與需要解決的問題也有明顯的區別。例如對於社區建築的策劃，要側重於確立社區的主題、研究戶型的規模、充分利用土地及提升其空間價值、控制建設成本、有效利用建設資金和注重經濟技術指標等；對於商業建築的策劃，則側重於研究和分析市場環境，以及建築外觀的人文性和結構的經濟性，具體內容不但涉及到標準層的設定、空間利用和分配、柱網選擇、空間的形象和建築的形體等，並且還要依據建築的商業特點，充分考慮到市場適應和應變的策劃。由上述內容可以得知，如果要想保證建築設計結果的科學合理性以及設計實施時的順利高效，建築策劃工作的必要性毋庸置疑。
3 建築策劃在建築設計中的作用
莊惟敏在其着作《建築策劃導論》中對建築策劃的作用進行了明確的闡述：結合建築學理論研究和現代的科學技術，爲建築設計的可行性提供有力的支援。爲了更好地體現其價值，建築策劃在建築設計中的作用主要爲三個方面：引領建築產品市場導向、張揚建築產品文化傳承和注重建築產品設計研究。
3.1 引領建築產品市場導向
建築策劃要準確地把握市場的需求，注重對市場的調查和研究，使建設項目的策劃獨具特色，努力做到建築產品和市場需求向一致，保持策劃形態的發展與創新，以利於引領建築產品的市場導向。以長沙市星沙區未來·青年城的建築策劃爲例，其策劃文案總分考慮了建設項目的位置條件、市場的需求和現代的生活模式等諸多因素，將潛在的目標客戶定位於首次置業者與對生活空間要求較高的置業羣體，以“都市T臺上的未來城”爲策劃理念對建設項目進行演繹，從而使建築策劃方案廣受好評，獲得了消費者的認可。
3.2 張揚建築產品文化傳承
建築策劃既要注重引領建築產品市場導向，又要注重張揚建築產品文化傳承，塑造建築獨特的思想內涵與氣質，爲建築注入有表現力的靈魂，其策劃理念的切入點可以是展現建築的傳統與歷史淵源，也可以表現建築生活情趣與藝術氛圍等等。在這些舉措中，明確建築產品的主題，營造人文化的建築環境，尤其是歷史文化傳承的張揚，更可以體現建築產品不僅從功能與結構方面滿足消費者的需求，而且從精神享受方面爲消費者提供了更愉悅舒適的心理體驗，滿足了消費者對生活品質的追求。
建築產品的主題策劃是概念策劃的核心所在，在建築開發中起着提綱挈領的作用，是房地產商和消費者之間溝通最爲關注的焦點，是建築項目的開發概念與營銷概念中的基礎理念，貫穿於房地產運作的全過程。因此，建築的主題策劃要將思想性與市場性相互統一，使建築既具有深厚的思想內涵，又有轟動的市場效應。仍以未來·青年城爲例，策劃者從年輕人的實際需求出發，爲其設定了不同的休閒場所，如捉謎公園、水世界和活力廣場等，以彰顯建築的現代時尚風格。
3.3 立足建築產品設計研究
雖然建築設計的過程中，設計者已經綜合考慮和全面衡量了各種因素，但是對於任何建築設計來說，都有着其不可避免的侷限性，如對於市場需求更多的是憑藉經驗和調查，缺乏直觀感受等。因此，在對建築進行設計之前，做好建築策劃的工作必不可少。如果缺少建築策劃環節的工作，建築設計即爲無本之源，建築產品無法經得起市場檢驗。建築策劃要注重建設項目所要達到的價值目標，而價值目標需要建築師認真研究和綜合考量項目建設中各方面的需求後得出。羅伯特·G·赫什伯格曾在其着作《Architectural Programming and Predesign Managet》中將價值目標總結爲8個方面的價值因素：安全、經濟、美學、人文、技術、時間、環境和文化等，這8個方面的價值因素涵蓋了建築中的所有需求，而建築策劃的工作就是分析和研究這些需求，然後進行各方面的綜合衡量與比較分析，最後得出價值目標的主要需求。
4 結束語
總之，建築是一項藝術，有着人文性和時代性的要求，建築設計師體現這些特性的有效途徑，而建築策劃則是建築設計中具有舉足輕重地位的關鍵環節，其既是城市整體規劃建設和建築設計之間的橋樑，也在建築設計中發揮着引領市場導向、張揚文化傳承和立足設計研究的作用。合理有效的建築策劃可以爲建築營造人文化的居住環境，提升建築設計的質量和建築的人文價值，進而取得設計單位、開發單位和建設單位共贏的結果。
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