關鍵詞 ：標誌設計 傳統文化 圖形藝術
一、標誌與標誌設計
標誌，從存在形式上來說，是一種具有意義的視覺標記符號。其來源可追溯到遠古時期部落族羣的圖騰崇拜，如女媧氏族以蛇爲圖騰，夏禹的祖先以黃熊爲圖騰。這種以本族羣圖騰符號崇拜區別於他族羣的羣體心理認同方式，體現了標誌形成初始的目的，意義內核是聚集族內共同的性格取向，構築集體向心力。
在當代，標誌已經成爲具有廣泛視覺意義的大衆傳播符號，特別是資訊社會和讀圖時代的到來，更爲標誌在社會語境中的視覺地位作了進一步的確定。它以精練的圖形表達一定的涵義，並藉助人們共有的符號認知系統，識別、判斷和傳達有效資訊。其承擔的視覺價值和社會意義在當下的社會活動中是明顯可見的。因此，標誌設計在視覺功能實現和資訊傳達中日益凸顯出其重要的地位。
標誌設計是一項視覺範疇的藝術活動，同其他事物一樣，它也有着自身獨立的特徵和原則。首先，標誌的最終目的是識別，因此，識別性是標誌設計貫穿始終的理念原則。這種功能要求，決定了標誌設計必須以人們普遍的認知和共同約定爲平臺，它包括時空關係的超越、民族心理的把握、地域差異的綜合，這是標誌設計的思想定位，也是對設計者能力和素質的要求。其次，物皆有時，標誌設計所體現出的形式和特點，都應具有時代的審美特徵。人類社會的演進、文化特徵的流變、藝術審美思潮的發展，以及雅俗觀念的交替都制約了標誌設計的形式取向。形式美的法則，固然是藝術設計的關鍵所在，造型簡練、創意獨到、定位準確、突出視覺衝擊力等，是標誌設計中不可或缺的.設計原則，但當代的審美，人們已不能滿足於功能性的基本需求，精神價值需求的提升，在標誌設計中不可迴避地對設計思想提出了新的要求。
“越是民族的，則越是世界的”。民族性，傳統性，在標誌設計中成爲了一種提高設計能量，增加精神附加值的設計手段。傳統文化是在人類歷史過程中積澱和積累的結晶，是人類的精神依託和情感歸宿。因此，在標誌設計中，將傳統文化特質作爲設計的視覺元素，是從內在精神體驗中，對受衆視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大衆的親和；是標誌設計中行之有效的應用手段。
二、傳統文化的價值
傳統文化是一個民族各種思想文化、觀念形態的總體表徵。它包含了民族心理素質、風俗習慣乃至人們的思維、行爲、生活方式等等，是各種思想文化相互滲透、激盪、吸收、融合，共同的熔鑄。人類文化史留下了無數符號性的視覺元素爲當代視覺傳達引以爲用，然而，設計並非是對傳統的簡單複製和延續，而是對文化內核的理解和消化並加以發揮和引申。傳統圖形符號是經過漫長的歷史凝練後逐步形成的，傳統思想總是把人們對世界的認識和理解借用某一具體的形象，並透過對形象的主觀加工，來表達一種情緒、思想和觀念。因此，傳統的人物、植物、動物、圖騰符號標記以及一些約定俗成的圖像元素，無不呈現出深遠的民族內在思想，體現出先民寄予的情感願望。如古代傳說中的玄鳥又稱作鳳凰，喻爲吉祥、幸福；太平中國結圖形象徵喜慶、團圓；圓形方空錢寓意富足、安泰；太極圖中的陰陽迴轉、青銅器紋飾的抽象多義、印章表現形式的虛實輕重構成關係等等都是民族文化的傳統視覺意義和思想價值體現。
認識傳統文化的價值，在標誌設計中的意義在於有效地進行價值轉換，並形成適合於當代審美取向的觀念體系。並以此召喚深植於人們內心的民族意識和情感需求。
在現代標誌設計中運用中國傳統圖形，以現代構成原理對具有民族形式特徵的圖形元素進行解構後重新組合，無疑將會以鮮明的民族風格更直觀地起到傳播資訊、溝通文化的作用。如中國歷史博物館標誌，是以商代青銅器司母戊大方鼎爲外形，構成英文字母“H”（History的縮寫），體現了中國歷史博物館的價值：承秉歷史，構築未來。而中國聯通的標誌則運用傳統的中國結爲設計原點，中國結是幸福安康的象徵，體現了人們追求“真、善、美”的願望，與聯通的名稱同出一轍。透過傳統造型藝術的歷史延伸脈絡,在新技術與新觀念的衝擊下不斷地更新拓展，其結果必然是精神內涵與民族歷史相溝通，形成中華民族所特有的標誌設計特色,使民族文化的靈魂在現代標誌設計中得以延伸與承傳。