【內容提要】
審美情趣日趨多元化，影視文化日益成爲審美文化主流;審美文化的市場化、商業化，使受制於收視率、票房率的影視文化出現類型化、單一化等傾向，抑制着影視文化的質量提升和多樣化的繁榮。影視業必須重新建構自己的美學特徵，特別是從文學藝術中吸取精華，才能提高藝術品味，獲得藝術生命。
社會的發展使當下的審美情趣日趨多元化，使影視文化日益成爲審美文化主流;但審美文化的市場化、商業化發展，又使受制於收視率、票房率的影視文化出現類型化、單一化等傾向，這些傾向抑制着影視文化的質量提升和多樣化繁榮。在這樣的大趨勢下，影視業必須重新審視自己的審美價值體系，特別是從文學藝術中吸取精華，才能提高藝術品味，獲得藝術生命。
一
影視文化之所以成爲當代審美文化的主流，最主要的原因是現代高科技的發展提供了影視視覺文化的廣泛傳播的可能，但這也與現代人的生存方式有關。城市化、都市化的擴展使現代人之間越來越隔膜、越來越陌生。這就使得人與人之間的交往、對話和溝通越來越成爲一種迫切的需要;而這種交往、對話和溝通的最簡便的方式便是透過直接的形象欣賞。當代審美文化也就適應人們的這一生存方式而向視覺文化轉化。現在人們到處可以看到形象，感受到形象，甚至觸摸到形象。有的研究者將這種形象稱之爲“意象形態”，作爲意識形態的對舉形態而出現，這深刻地概括了當代審美認知從“反映”到“反應”，從理性愉悅到感性娛悅的轉變。以“意象形態”爲其表徵的審美文化當仁不讓地在社會審美文化舞臺上成爲主角，那些業已成爲當前人們生活方式、生存範式所必不可少的享受需要的電視、電影、卡拉0K、MTV、廣告藝術、時裝表演等，正是意象形態的基本承載主體。在高度緊張忙碌的現代都市生活中，快節奏、高速率改變了人們的時間概念，多數人已無暇去淺吟低唱、品嚐玩味，去細細咀嚼、推敲和尋索那些潛藏在語詞和概念背後的意蘊，無暇進行精細的心靈內省和思想反芻。“形象”能夠消除以往人們對待外部事物的距離感和隔膜感，例如電視幾乎能將整個世界的“形象”搬進人們的客廳和臥室。精采紛呈的電視圖像使觀衆的審美需求得到很大的滿足，極大地豐富了家庭生活。
審美情趣日益多元化和視覺文化成爲審美文化主流的發展趨勢，不斷向影視業提出新的要求，也不斷爲影視業的發展提供了新的空間。人們審美情趣的多元化發展要求影視業提供儘可能豐富的審美文化品種，滿足不同的審美文化需求。
二
當前世界影視文化在經濟全球化趨勢的影響下，已經完全進入商業化運作軌道。改革開放中的中國影視文化一方面受全球影視業商業化的影響，一方面受國內改革，特別是業內改革的影響，也越來越商業化了。商業化一方面爲影視業的快速發展提供了內在的不竭動力，爲影視生產的多樣化提供了動力資源，促進了影視產品的多元化發展;但另一方面，一切以利潤爲中心的影視業也出現了一些值得我們高度關注的、抑制影視文化多樣化健康發展的不良傾向，即在影視審美情趣多元化的總體趨勢下，也呈現出一些影視作品類型化、單一化等不良傾向，嚴重影響着影視審美藝術的`發展，影響着影視藝術的質量提升，影響着影視文化的社會功能的健康發揮。主要表現在以下幾個方面:
（一）在商業化的影響下，影視產品越來越呈現出新的類型化
觀衆審美情趣的多樣性決定了影視製作的多樣化。這既是大衆審美文化豐富性的要求，也是影視作爲一種藝術審美形態的要求。藝術的審美價值首先在於鮮明生動的個性化。電影電視藝術作爲一種審美形態，只有具備鮮明獨特的個性特徵，才能獲得真正的美學價值。歌德指出，“顯出特徵的藝術纔是唯一真實的藝術。只要它是從內在的、專注的、注重個性的、獨立的感情出發，來對周圍事物起作用，對不相干的東西毫不關心，甚至意識不到，那麼，不管它是出於粗獷的野蠻人之手也好，還是出於有修養的敏感的人之手也好，都是完整的，有生命的” ① 。然而，影視作爲大衆文化傳播的主要方式，其審美情趣多元化發展又在一定程度上受制於收視率、票房率等影視市場機制的影響。影視的產業化發展勢頭要求把收視率、票房率作爲影視生產的重要導向。影視的市場實踐證明，只有滿足數量最大的一類觀衆羣的需求，才能獲得最大的收視率和經濟效益。而類型化的電影作品可以有效地避免創新所致的商業風險，避開文化市場競爭中的不利因素。哥倫比亞廣播公司節目部主任米契爾·丹曾指出，一個節目的成功與否僅僅根據其在收視率方面的競爭情況，而3/4以上的新節目註定要失敗。這表明，審美品味的創新意味着要承擔很大的風險，所以電影電視節目都傾向於模仿過去的成功作品，以保證收視率和經濟效益。在收視率競爭日益激烈的社會氛圍中，電視審美品味不迎合最大數量的觀衆的需求是不現實的。正如，美國電視製片人F.齊夫指出，“我們全都很瞭解美國公衆的口味，他們需要的是消閒的娛樂品……我們不搞高雅的東西，我們的產品要面向最大多數的觀衆。他們是電視機的最大買主。 他們買了電視機，啤酒商就會來找電視臺了。啤酒商需要吸引的是卡車和出租車司機，普通人，他們對那些少數人喜歡的歌劇、芭蕾和交響樂不感興趣” ② 。爲此，好萊塢生產的電影幾乎完全按照若干成功作品模式進行類型化製作，並擴展成一種全球性的影視生產模式。