[論文摘要] 網絡電子雜誌是透過網絡雜誌互動平臺發行的供讀者訂閱新型電子雜誌，其發行平臺的註冊用戶數量呈幾何速度增長，企業選擇電子雜誌爲廣告媒體，會面對大量的目標用戶有選擇性地投放廣告。企業有效地選擇電子雜誌媒體進行廣告宣傳，可採取靈活的互動廣告策略，給廣告目標用戶留下深刻的印象，達到目的。
[論文關鍵詞] 網絡雜誌 網絡雜誌互動平臺 電子雜誌廣告
現在可供企業選擇的廣告媒體種類多樣，數量繁多。 從大類上分有傳統媒體和網絡媒體。傳統媒體包括平面媒體(報紙、雜誌、戶外廣告牌等)和立體媒體(、電臺、樓宇液晶電視等);網絡媒體包括所有互聯網技術及應用的媒體和平臺，如綜合門戶網站(百度、新浪等)、即時視訊通話平臺(QQ、UC、MSN等)、網絡遊戲平臺、搜尋引擎、博客平臺、網絡社區平臺、電子郵件以及網絡電子雜誌媒體，等等。不同的媒體利用其特點，爲企業提供了豐富的做廣告空間，提高了企業的營銷績效。在衆多的網絡廣告媒體中，網絡雜誌業在2006年發展勢頭火熱。有，行業中提供平臺型服務的公司不下40家，而提供網絡雜誌內容生產的機構更超過兩千家。網絡電子雜誌一出現，就立刻吸引了各種網絡用戶和網民的眼球，同時也被目光敏銳的企業家所注意，企業家意識到網絡雜誌是一個絕佳的廣告媒體，網絡雜誌平臺可以成爲能給企業帶來廣告高效益的廣告商，究其原因，網絡電子雜誌作爲一種廣告媒體存在着獨特的優勢，從而爲衆多的廣告主所青睞。
一、網絡電子雜誌發行平臺的可利用價值高。
傳統的雜誌是透過自辦發行或透過郵遞渠道訂閱發行的，這給企業在選擇廣告代理商帶來不便。網絡電子雜誌是透過網絡電子雜誌發行平臺來完成訂閱和派送的，對欲做廣告的企業而言，其可用價值體現在：
1.網絡電子雜誌互動平臺發展迅速，用戶數量呈幾何速度增長，企業的廣告受衆多
網絡電子雜誌是近年來興起的一種媒體形式，其透過網絡雜誌互動平臺派送的形式使得網絡雜誌一出現就迅速擁有了衆多的訂閱者，因爲只要你登入一個網絡雜誌互動平臺，你將面對多種免費雜誌，實現自由訂閱。以我國第一家網絡雜誌互動平臺(新數通)爲例，該平臺成立於2003年，領先全球開發出《網絡雜誌》內容表現形式，並以獨創的Xplus軟件，透過互聯網完成派送、訂閱機制。在2006年Xplus平臺推出業內領先的Mag A個人網絡雜誌製作軟件。實現Xplus平臺派送、訂閱、製作、上傳功能於一體, 到2006年3月 Xplus平臺總註冊用戶數 670萬，平臺內發行雜誌本數 100本，單月雜誌發行期數 135期，雜誌月下載總量 500萬，每月個人雜誌上傳總量 2000。在這樣平臺發行的雜誌上做廣告，企業的廣告受衆增長的前景是相當誘人的。
2.網絡電子雜誌互動平臺的創新業務模式使得企業的廣告在選擇目標用戶時更有針對性
網絡電子雜誌平臺的業務模式是由互動平臺提供完整的發行、派送、訂閱、下載、上傳功能，雜誌用戶從平臺上獲得大量免費的雜誌內容，並將自己的閱讀偏好記錄上傳到網絡雜誌發行平臺的用戶行爲資訊分析系統，該系統把用戶的閱讀偏好統計及分析報告提供給內容提供商以及廣告商，爲其內容的改進以及廣告的精確投放提供依據，廣告商透過用戶行爲資訊分析系統跟蹤訂戶的閱讀習慣來摸清其感興趣的產品或領域，然後在用戶以後開啟網絡雜誌的時候透過服務器投放與之相關的廣告，可做到分類(按性別、地區、年齡)主動派送。隨後，網絡電子雜誌互動平臺再與內容提供商和廣告代理商進行分成。這種幫助廣告主做到精準投放廣告的模式正中廣告主的下懷，廣告主能夠根據廣告對潛在客戶送出的次數付費，同時也很清楚地得到了有效用戶的到達率的準確數據，而以往企業是得不到傳統媒體的插頁廣告的效果統計的。這種業務模式，可以使企業在較短的時間內有針對性地迅速將廣告傳遞給目標用戶。
二、網絡電子雜誌比其它廣告媒體更能吸引廣告目標用戶
1.免費是網絡電子雜誌吸引用戶訂閱的最大賣點
在網絡電子雜誌出現之前，人們要想得到諸如報紙、雜誌之類的傳統媒體是要花錢購買的，“沒有免費午餐”這句名言是適用的，但當電子雜誌出世以後，其訂閱者卻是以免費形式享用這種精美的“精神快餐”，因此，網絡電子雜誌的用戶與日俱增。當然，電子雜誌的發行者與網絡雜誌互動平臺是不會做“賠本賺吆喝”生意的，他們可以從大量的廣告收入中取得盈利。由於網絡電子雜誌的免費性，使得這種媒體相比其它廣告媒體更能吸引人們訂閱，也給廣告商和廣告主帶來了巨大的商機。
2.網絡電子雜誌更宜於用戶下載、收藏、攜帶和閱讀
在網絡電子雜誌互動平臺上，用戶可以用專用的瀏覽器在雜誌發佈的第一時間下載或接收到雜誌發佈者的派送，而不會有訂閱傳統媒體所存在的等待發行傳遞的週期。電子雜誌的易存儲性極大地方便了用戶的收藏、攜帶和閱讀。電子雜誌是下載到電腦上或存儲到介質上來閱讀的，一個200G的硬盤可以存儲大約6000--8000本電子雜誌，如果存儲在光盤上，幾張光盤就可存放數百本雜誌。試想，在沒有電子雜誌的時代，如果人們進行商務旅行能隨身攜帶10幾本圖書雜誌就夠讓人受累的了，而電子雜誌的出現，讓人們在進行商務旅行的同時能隨身攜帶數百本雜誌，而且，透過無線上網的電腦，人們還可隨時隨地下載閱讀最新的電子雜誌。從這點看來，電子雜誌怎麼能不讓廣告主心動?
3.網絡電子雜誌的內容更加豐富、展現形式更加多樣，能夠帶給人們更高感觀刺激，用戶接受程度高
電子雜誌帶給人們全新的感受，其承載的內容豐富，如在某網絡雜誌互動平臺上就有時尚、生活、女性、、影視、明星、、數碼、財經、汽車、等16大類的雜誌供人們選擇，每一類雜誌所包含的內容即有廣度又有深度，由於電子雜誌的影響力日漸提升，使得一些專業雜誌也開始與網絡電子雜誌互動平臺合作，推出電子雜誌版，這樣，網絡電子雜誌在內容方面就增加了吸引力。網絡電子雜誌能夠被用戶廣泛接受還另有原因，這就是其展現形式非常新穎、多樣、富有衝擊力。電子雜誌用多媒體交互形式來讓廣大用戶欣賞，如Flash, Rich media, TVC, Audio技術的應用，讓人們在獲取所需要資訊的同時得到聲情並茂的.視覺、聽覺甚至遊戲娛樂的刺激和享受，大大提高了電子雜誌的可接受程度，爲廣大訂閱者所喜愛。
三、企業可採用更靈活的網絡電子雜誌廣告策略
企業作爲廣告主選擇網絡電子雜誌作爲廣告媒體的優勢還在於企業可以採取更爲靈活的廣告策略。通常，企業可以採用如下電子雜誌廣告策略。
1.在網絡電子雜誌互動平臺上發佈專門宣傳本企業的電子雜誌
在網絡電子雜誌互動平臺的一個重要特點是允許企業發佈自己的電子雜誌， 企業在平臺上發佈企業雜誌來宣傳企業、經營理念和介紹產品，也可以進行企業合作，共同製作發佈提供企業產品和服務資訊的雜誌。如索尼公司在網絡雜誌互動平臺上發佈的《sonystyle》就是以全方位介紹索尼品牌文化和產品精髓爲目的，讓人們在瀏覽雜誌的同時留下sony品牌的烙印，中國優秀旅遊期刊《 旅遊縱覽》則是全國千家旅行社合作的結晶，爲各個旅行社帶來了共贏的效益。這些專門期刊起到了宣傳企業的廣告效應。
2.選擇適當電子雜誌推出靈活的互動廣告
電子雜誌的可全面互動性是其它廣告媒體所不具備的，企業作爲廣告主可利用電子雜誌這一鮮明的特性推出各種互動廣告。互動廣告策略有：
(1)消費的互動廣告。在電子雜誌的指導人們如何消費的欄目裏(如怎麼搭配辦公職業服裝)加進服飾產品廣告資訊。如i*Fashion服飾在《Me》電子雜誌上透過互動，根據用戶的髮色、喜愛的褲裝還是裙裝、色系、出行方式、特徵等指導職業女士的職場穿着，推出不同的服飾搭配組合，並介紹該品牌的價格和訂購資訊。
(2)抽獎消息與互動遊戲相結合。電子雜誌的互動特性讓廣告主可以輕鬆地設計互動遊戲，如潤潔滴眼液在《Me》電子雜誌中推出了讓人們在一幅圖畫中找出隱藏的5瓶滴眼液的遊戲，如果完成了該遊戲，就可以填寫一張抽獎表單，參加抽獎活動。這起到了宣傳企業產品的廣告作用。
(3)關聯廣告。在電子雜誌的廣告頁面加上企業網站或詳細介紹產品的多媒體演示網頁的連結，以便讓用戶詳細瞭解產品或服務資訊。
(4)降價和推送策略。在廣告中發佈降價資訊或推送產品的資訊來吸引廣告目標用戶。
綜上，是對網絡電子雜誌廣告優勢的分析，相信隨着網絡電子雜誌的發展和普及，電子雜誌廣告的影響力會日益擴大，作用會愈加重要，企業應有效地利用這種廣告形式，與其它廣告形式相結合，爲企業的營銷目標服務。