摘要：現代的平面設計日新月異，隨着新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用，表現形式越來越複雜。爲了使平面設計一鳴驚人，設計者不得不每天絞盡腦汁，想方設法地多方尋找一個最爲恰當的點，使其設計鶴立雞羣，這一點就是最佳創意切入點。 本文以創意切入點的路徑與手段爲主要分析對象，淺述本人的觀點。
關鍵詞：平面設計;創意;切入點
一、準確定義平面設計是找準創意切入點的先決條件
普遍情況下，設計被分成平面設計、立體設計、空間設計。平面設計是指在平面上，透過文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術性、功能性、相應的科學技術含量並具有時代特性的設計。
隨着現代科技的調整發展和設計領域不斷地擴大，設計又因此被分爲視覺傳達、產品設計、環境設計等。平面設計與視覺傳達設計在一般情況下同指一個範圍。在很多時候，有很多人對平面設計與視覺傳達設計的認識存在很大誤區，他們認爲這是兩個非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區別。一般來說，平面設計與視覺傳達設計，同指在二維空間之上的設計，只是從不同側面表述而己。平面設計重在設計之“物”，而視覺傳達設計重在爲“人”設計。但兩者都是在二維空間上進行設計，然後把所要表述的資訊透過刺激“人”的感官而達到其目的。嚴格地說，平面設計較視覺傳達設計的範圍，稍微窄一點。視覺傳達設計除了包含二維空間設計外，還包含三維空間的展示設計，展示設計不僅僅包括“物”“人”，還包括“場地”和“時間”。因此平面設計與視覺傳達設計不能等同論之。
二、找準創意切入點是做好平面設計的關鍵
現代平面設計緊隨着時代的步伐，不斷在更新換代，隨着新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用，表現形式越來越複雜。設計者不得不時常尋找一個最爲恰當的設計切入點，讓他們的平面設計一鳴驚人。
作爲平面設計者的我們，如何在這琳琅滿目、層出不窮的平面設計大海中脫穎而出呢?如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來的挑戰，鶴立雞羣呢?這就要求設計者有着獨到的創意，這種創意既顯個性，也最爲受衆所認可與接受。怎麼做到這一步呢?關鍵之一就是要找準平面設計的最佳切入點。
權威人士認爲“一個偉大的平面設計不是一個好的廣告所要傳達的東西;一個偉大的平面設計能改變大衆文化，一個偉大的平面設計就是能夠開創一項事業或挽救一家企業。”有專家形容，平面設計好比一個塑造過程：在受衆的腦海中塑造一種虛擬的形象，並不斷的使這種形象更加清晰、更牢固。在這個過程中設計師所設計的作品，就是商家在市場中立足和發展的媒介。不管是從商業還是從非商業去思考，平面設計偉大的關鍵在於創意;創意的本質，就是改變，甚至是顛覆。因此，找準最佳創意切入之點是做好平面設計的關鍵。
三、創意切入點的路徑與手段
1. 平面設計的構成元素是創意切入點的直接通道
平面設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。
平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞資訊、表述內容，而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作爲平面設計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的資訊。作爲與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成爲不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。
色彩是一個無聲的語言，它能透過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的資訊傳達給受衆。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設計主題資訊傳遞給受衆。
圖形，在平面設計中稱插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形等。比如用攝影作品作廣告，以它爲廣告設計主體，在其上加以再創作的藝術表現形式，它明確清晰的視覺形象比文字、符號及抽象的構成形式更爲直接和可讀，這是以一種情節化的姿態來闡述其廣告主題的，因此設計可充分利用圖形這一元素直接進入平面設計主題。
文字、圖形的合理編排也是平面設計創意切入的一個通道，我把其歸之爲平面設計構成元素之中。
2. 設計目標的準確定位是創意切入點的主要渠道
我們做平面設計，尤其是商業方面的平面設計，創意的形成始終有一個核心點來支援，這一核心點指的是消費者、市場動態、生產定位三個層面，它是設計的核心目標，是創意切入點的主要渠道。
這種創意之“點”非常難以尋找，因爲創意點是由目標消費羣的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費羣的需求方向是一個不定式，而產品對其的`產生吸引力的點也頗多，但你所要確定的卻只有一點。競爭的潮流中，同類產品越多，創意設計的水準就越高，切入新點就越不容易找到。我們因此要對消費羣、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握，透過設計者的腦，收集資訊、發散聯想、歸納精簡、提煉，然後確定創意最終切入點，直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維，他們創意切入點也就有所不同。但總體有三個大的切入點：消費羣、生產定位、市場需求。消費羣是商品主要需求對象。
3. 民族文化的理解運用是創意切入點的重要渠道
世界之所以豐富多彩，不同民族文化有着不同的生活與意識觀，行爲模式、生活情趣、思維方式、價值觀念有着獨特的偏向，創意設計的切入點從民族文化上下手，會有着意想不到的效果，因爲各民族鮮明的文化特質，最能吸引觀衆，它即是民族的、卻也是世界的。
平面設計本身就是一種文化，也是一門藝術，而創意則是設計藝術的靈魂。我們以廣告爲例，設計者在做廣告設計之前首先對廣告主題內容、表達形式所進行的觀念性的文化構思，然後對其中鎖定受衆的社會文化，民族特色、生活習俗、人文地理的瞭解。其目的在於把產品資訊高度凝鍊，植入公衆認同的文化氛圍之中。
靳埭強先生的設計作品多運用中國水墨文化。水墨畫是中國畫的一種，是中國民族文化的縮影，內含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒發情懷的同時也賦予了水墨渾厚的文化底蘊。靳先生在現代平面設計中借用水墨文化來表現，充分體現了靳先生對水墨文化語言深度理解與深厚的中國傳統文化修養。他從整體的表現形式、構圖結構中體現出東方文化的審美理念。大師採用的天圓地方、平衡穩重、大面積留白等這些構圖形式也源於中國傳統的古代哲學和審美意識。
把一種新的創意手法培植於傳統文化的根基上，可以在日新月異的國際創意的發展中出現更大的空間，對於正在發展社會中的平面設計者，提供又種新的展現平臺。
4. 設計工具是創意切入點傳遞的重要手段
我們做設計，起初是手繪，然後有了印刷，之後出現了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運用不同的設計工具，是現代設計最常用也非常重要的設計手段。手繪的痕跡，真實與抽象的照片形式、電腦的後期處理等藝術創作手段的混合使用，使得創意主題的傳達更爲準確，也使得作品的整體性更加完善。新的表現手段的應用，一方面使作品的設計週期大大縮短，作品更加真實可信，另一方面使設計涉及的範圍越來越廣，原來不敢想象的表現手段成爲可能。設計的題材和表現方法也不斷地擴展，這其中最重要的是設計師的思維不停地在運轉，思維方式在不斷的發生變化，致使整個社會中的受衆人羣也相應的運轉和改變。
當然，設計工具不意味着無所顧忌地作爲設計手段而加以濫用，比如電腦處理圖像與文字時，如果文字設計面目全非，或在某種程度上形成了視覺上的混亂與無序，從而在閱讀上產生障礙;只爲好看而把攝影圖片隨便引用插入，不考慮內容與主題;不考慮色彩本身的含意與色彩與民族文化、生活習俗的聯繫而濫用等，這種毫無目標地去設計，都會給設計界帶來嚴重的傷害。
四、小結
總之，平面設計的創意切入點會層出不窮，因爲創意切入點的界定是隨着受衆對事物不同狀態的接受程度而定的，所以切入形式複雜多變。隨着時間的推移，時代的進步，設計的觀念也在不斷地變化。過去被禁止的，現在正在盛行，而現在被禁止的，也許將成爲將來的創意規則，因此最佳切入點的路徑與手段也因此而變化着。有一點，過去與現在卻都是相同的，那就是：想做好一個平面設計，你必須努力，儘可能尋求到最佳切入點，使你的平面設計更能吸引受衆眼球，達到設計目的。
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