【摘要】電子商務技術日趨成熟,在人們生活中得到了越來越多的應用,但傳統的電子商務平臺只能給人們提供簡單的圖片和文字資訊,無法給用戶提供逼真的視、聽、觸覺感受,把虛擬現實(Virtual Reality)技術引入到電子商務領域有着重要意義。本文闡述了相關的理論、主流技術、針對性實驗對比研究和實際應用分析,同時論述了網絡虛擬現實技術與電子商務相互促進和推動的發展趨勢。
【關鍵詞】虛擬現實電子商務網絡
1、引言
虛擬現實(Virtual Reality)是透過多媒體技術與仿真技術相結合,生成逼真的視、聽、觸覺一體化的虛擬環境,用戶以自然的方式對虛擬環境中的對象進行體驗和交互。然而當前的電子商務大多是基於Web的,要在其中普及由視覺頭盔和數字手套等設備構成的力反饋式交互虛擬現0實是極其困難的(一是技術原因,二是資金原因)。但是以鍵盤、鼠標和顯示器等常規輸入輸出設備在客戶機瀏覽器中構成交互環境的網絡虛擬現實技術卻日趨成熟和完善,這些以Web 3D技術爲基礎的網絡虛擬現實技術同樣以模擬自然、體驗逼真和交互極強爲目標,在相當程度上高效、經濟地實現了虛擬現實系統的目標。
由於網絡虛擬現實技術的出現,不僅促進了虛擬現實技術的普及應用,而且也給電子商務帶來了新的應用空間,有效地提高了電子商務的質量。因此,充分認識虛擬現實技術在電子商務中的重要性、研究網絡虛擬現實技術的特點及其應用規律,從而進一步促進電子商務的發展,已成爲當前電子商務中的一個重要課題。
2、虛擬現實在電子商務中的作用
2.1虛擬現實技術的特點。
臨場感:用戶感覺到沉浸於在瀏覽器中所呈現的虛擬環境中。
多感知性:用戶能以視覺、聽覺等多種形式感知資訊。
交互性:用戶能以接近自然的習慣,用常規的輸入、輸出設備對虛擬環境中的物體或場景進行操作和得到反饋。
真實性:虛擬環境中的物體運動接近符合物理定律。
高效率:虛擬環境中三維空間的建立和顯示不過分依賴客戶機的硬件性能並可實時渲染,所需傳輸的數據量小且可流式傳輸。
2.2虛擬現實在電子商務中的作用。由於網絡虛擬現實技術的上述特點,它在電子商務中正起着獨特的作用:
真實感強:縮小網上購物與真實購物環境間的差別,是一個接近現實場景的虛擬智能購物商城。
激發購買熱情:網上產品展示的目的不僅僅是展示產品,而更重要的是透過讓客戶更多地瞭解產品而提高產品的購買率。透過網絡虛擬現實技術可將用戶在購買過程中產生的假設進行虛擬,呈現相應的結果或效果。這樣有利於激發用戶的購買熱情。
拓展電子商務的內涵:INTERNET作爲有效的商業資訊的交通通道被廣爲接受,網絡虛擬現實技術的應用使電子商務的內涵被大大地拓寬和延伸了。
3、網絡虛擬現實技術
目前網絡虛擬現實技術大多是基於Web 3D[1] [2] [3]技術的,而Web 3D技術主要由實時3D建模和動態顯示兩部分組成。通常實時3D建模和動態顯示分爲兩種類型,一種是基於幾何模型,另一種是基於圖像。這兩種技術方案各有其特點,前者可方便地建立以任意角度進行觀察的3D空間,但計算量大,因而對硬件要求較高,對複雜模型的建模過程較爲困難;後者採用圖像鑲嵌方式實現實時建模,開發成本低,計算量小且效果逼真,但數據量較大。
各種網絡虛擬現實技術爲了能在網絡這一特殊環境下不斷髮展,都不僅具有鮮明的技術特點,而且也都儘量揚長避短,形成了各自的技術風格,這也爲我們在電子商務中針對不同展示內容選用最爲合適的網絡虛擬現實技術打下了良好的基礎。有鑑於此,研究和對比分析各種主流網絡虛擬現實技術是十分必要的。
3.1VRML(Virtual Reality Modeling Language——虛擬現實建模語言)[4]是專門用於在網上建立虛擬現實的設計語言,它採用基於幾何模型的實時建模和動態顯示方法。VRML可以用於建立真實世界的場景模型,也可建立虛構的三維空間。VRML提供了所謂的6+1度瀏覽,即沿三軸方向移動場景和旋轉場景,同時還可以建立與其他3D空間的超連結。
VRML檔案是文字檔案,它可以用文字編輯器編寫生成,其檔案副檔名是。由於VRML語言語法規則較爲複雜和嚴格,靠人工編寫VRML檔案工作量極大,因此一些三維建模工具(如3DS MAX)以可視化方式建立3D空間並自動生成VRML檔案,提高了開發效率,但這樣生成的VRML檔案數據量比人工編寫的檔案大得多。
VRML適用於構造虛擬三維環境,而對於表達現實世界的真實場景和物體則略感不足。
3.2QuickTime VR。QuickTime是Apple公司開發的數字圖像影視技術規範,它包含多種媒體數據的壓縮/解壓縮技術。QuickTime VR是其中一種新的媒體數據格式。它包含了對象影視(Object Movie)、全景影視(Panoramic Movie)和多節點影像(Multi-Node Scene)等幾種形式,其檔案副檔名是。
由於過去QuickTime是Mac系列機上的數字視頻規範,因而製作QuickTime VR的開發工具大多在Mac機上執行,缺少PC機Windows上的開發工具,而現在已出現了許多Windows上的QuickTime VR的專業開發工具,如VR ToolBox等,使得開發用於電子商務的QuickTime VR影視更爲便捷和高效。
3.3Cult3D是Cycore公司基於Java開發的網絡虛擬現實技術,它具有獨特的渲染方式,可動態顯示極高質量的圖像且不依賴3D加速卡等硬件,所產生的檔案()數據量小且可保留建模工具中所建立的貼圖,並可以在3D物體上設計各種交互和添加聲音,特別適合於在網絡上表達3D對象。
Cult3D技術本身並無創建3D模型的能力,它依靠專門的3D建模工具軟件來建立3D模型,並透過安裝在這些軟件中的插件匯出所需的3D模型。支援這一功能的3D建模軟件有3DS MAX 和Maya。在Cult3D的交互功能設計軟件Cult3D Designer中爲3D對象設計動作和交互並輸出用於網絡的壓縮檔案。
Cult3D技術的弱點是不易表達360°的全景虛擬環境。3.4Viewpoint是Viewpoint公司的網絡虛擬現實技術,其正式名稱是 VET(Viewpoint Experience Technology),它的前身是著名的MetaStream技術。由於Viewpoint開發的.虛擬現實檔案數據量小、可流式下載、動態顯示圖像質量好以及可實時交互控制改變紋理貼圖,因此被廣泛用於在網上表達3D對象。Viewpoint技術可以根據網絡條件狀況自動調整顯示3D對象的細節和播放幀率,因此它對網絡帶寬適應能力較強。