關鍵詞:垂直搜尋引擎 數據挖掘 貿易模式
垂直搜尋引擎發展現狀
互聯網最基礎的功能即提供資訊。2008年1月,中國互聯網絡資訊中心在北京發佈《第 21次國際互聯網絡發展狀況統計報告》,調查結果顯示,目前2.1億網民中使用搜尋引擎的比例是72.4%,即已有1.52億人從搜尋引擎獲益,半年淨增加3086萬人。位列網絡應用中網絡音樂、即時通訊、網絡影視和網絡新聞之後的第五位,高於電子郵件。與其他國家相比,由於中國互聯網仍然是娛樂功能佔主體,總體網民的搜尋引擎使用率偏低。
垂直搜尋引擎是搜尋引擎行業保持高增長的重要氣力。據調查,目前中國互聯網中的垂直搜尋引擎日益發展壯大,不斷有面向新行業的垂直搜尋引擎網站出現,例如,有面向屋子的搜房網,有面向求職的職業搜尋,有面向學術的學術搜尋等。
目前垂直搜尋引擎所用的技術模式和通用搜尋引擎的技術基本相同。首先透過網絡蜘蛛對互聯網的網頁進行抓取,進而獲得元數據,然後對元數據進行分析處理,根據關鍵詞的權重和其連結的關係,計算出該網頁的重要度,存進數據庫。當用戶提交關鍵詞的時候,針對該關鍵詞進行查詢,進而將結果返回給用戶,這就是垂直搜尋引擎的一般工作流程。
目前垂直搜尋引擎的主要盈利模式是基於競價排名的廣告模式,具體廣告主在向垂直搜尋引擎購買該項服務後,透過註冊一定數目的關鍵詞,按照付費最高者排名靠前的原則,購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名,出現在網民相應的搜尋結果中。
垂直搜尋引擎的上風分析
互聯網迅速發展。依靠搜尋引擎是避免資訊爆炸的捷徑,而對於一個行業,資訊量也是越來越大,正確捉住需要的資訊,過濾無用資訊是每個行業的從業者必須面對的課題,垂直搜尋引擎爲他們提供了好工具,幫助他們把握住行業發展的方向,併爲想了解該行業的人提供一個便利方式。
貿易公司對其日益重視。搜尋引擎是人們登陸互聯網的門戶,垂直搜尋引擎則是它所面向行業的門戶,在這裏進行廣告投資,獲得巨大收益的概率大,所以每個貿易公司都會重視對其相關行業的垂直搜尋引擎投資。
擁有巨大價值的用戶搜尋數據。垂直搜尋引擎是面向行業、專注行業的搜尋引擎,而使用垂直搜尋引擎的人也都是和該行業有着密切關係的人,垂直搜尋引擎記錄着這些人的搜尋數據,這些數據經過整理之後將會對該行業的發展有巨大的指導作用和巨大的價值。
垂直搜尋引擎面臨的題目
(一)搜尋排名與搜尋結果的用戶滿足度不一致
垂直搜尋引擎廣告收進是其收進的巨大來源,而競價排名方案是其廣告的主要模式,但是競價排名模式是根據廣告客戶購買關鍵詞的出價多少來決定該關鍵詞的查詢結果的排列順序,這就帶來了一系列題目。出價高的網頁就排列在前,出價少或沒有出價的網頁就必然會被排列在後。根據統計研究表明,一般用戶使用搜尋引擎的習慣是隻看到第三頁,後面的搜尋結果對用戶來說是沒有意義的,這就可能導致用戶搜尋後無法得到他想要的結果,或者要經過更多次的翻頁才能找到需要的網頁,而排列在前面的那些出價很高的網頁對他的價值不一定高於那些出價少排列在後的網頁。這就極大地破壞了用戶體驗,干擾了用戶的資訊獲取。假如無法在廣告和資訊正確度做出均衡,一味地根據廣告用度來決定頁面的排列方式,這將會帶來用戶的不信任,進而用戶會大量流失,失往用戶的互聯網企業,是沒有生存空間的,但是沒有廣告收進,對垂直搜尋行業也是無法承受的。所以,如何對廣告和用戶體驗綜合調整,儘可能讓廣告客戶獲得廣告效益,又使得用戶獲得滿足的搜尋結果是亟待解決的題目。