產業背景
文化旅遊市場基礎山陽縣發展文化旅遊產業,是市場所需,大勢所趨。產業的形成依賴於市場的需求,有什麼需求就會出現什麼行業,當市場需求發展到一定程度, 相應的產業就會應運而生,而文化旅遊產業的市場潛力可以說十分巨大。據國家有關部門披露,2000年以來,全國居民生活消費中用於文化和旅遊的消費,平均每年以5個百分點的速度增長。世界旅遊組織斷言,文化旅遊必將成爲人們生活的新時尚,而中國必將成爲世界最大的旅遊國,而山陽文化旅遊資源獨具特色,具有一定的壟斷性。區位優勢明顯,距離西安較近,而與西安的旅遊資源又有明顯的差異,因此,可以融入陝西文化旅遊資源大省的行列,藉助較爲成熟的文化旅遊市場,發展山陽文化旅遊。此外,山陽縣作爲商洛市的旅遊副中心的定位,地處陝鄂交匯的區位,使它能吸引來自南北兩方的遊客。同時,這裏文化的包容性,地理環境的避難性,自然環境的舒適性,使得這裏必是人們修養身心的`一個良好選擇,恰恰符合現代人的需求。因此,這樣的文化背景,促使山陽文化旅遊必然有很大的市場空間,山陽發展文化旅遊產業,不是憑空設想,而是前景光明。文化旅遊產業基礎山陽已經加大對天竺山、漫川古鎮等重點文化旅遊區的建設推進。
發展戰略
山陽擁有開發旅遊得天獨厚的自然地理背景和豐厚的歷史文化遺存,應在文化旅遊強國的宏觀背景下,依託良好的市場背景,憑藉已有的產業基礎,以旅遊產業爲載體傳播旅遊文化,實現山陽產業轉型升級,轉變經濟發展方式,推進城鄉一體化發展。在山陽的旅遊發展過程中,應圍繞“生態、文化”的旅遊產業進行發展定位,整合區域內的文化資源,以南北交融、秦風楚俗、多種宗教共生文化、紅色文化、水道邊關的商貿文化等爲核心載體和底色,助推文化旅遊產業發展,在轉變經濟發展方式的同時,進一步使地方文化得到保護和傳承,走出一條“文化與山陽”共榮的路子。發揮山陽作爲“北通秦晉,南聯吳楚”的文化資源優勢,以“秦風楚韻、南北共融、宗教共生”等文化爲核心,突顯“和祥共生”的內涵,以文化促旅遊,以旅遊傳文化,將山陽建設成爲最富“和祥共生”的文化體驗旅遊目的地。要實現這一戰略目標,山陽縣文化旅遊的發展必須進行以下5個方面戰略選擇。確定鮮明主題,實施品牌戰略鮮明主題和品牌是遊客產生強烈印象與深刻體驗的有效手段。山陽發展文化旅遊,必須在“特”字上做文章,應以豐富的歷史文化、宗教文化、紅色文化、軍事文化,特色的民俗文化等爲主體資源,圍繞這些資源,找出他們的核心突破點,進行整合提升,加大深度開發,實施品牌戰略。加強區域合作,構建旅遊網絡適應客源市場的不同需求,山陽縣應加強旅遊產品爲整合包裝,可以推出多條旅遊精品文化旅遊線路和多樣化的文化旅遊產品,併力爭融入全省及全國旅遊網。首先,形成以縣區爲中心,向周邊輻射的一條精品文化旅遊環線。縣域旅遊環線,即“東環線+西環線”所組成的旅遊環線,東環線爲 “銀武高速山陽至漫川段”;西環線爲“漫川—蓮花池—南寬坪—板岩—色河—山陽”段公路線。其次,還可以在縣域內形成多條精品文化旅遊線路。如紅色革命遊、秦楚文化體驗遊、宗教體驗遊、鄉村體驗教育遊、山陽特色文化遊等,讓遊客進入之後,可根據喜好有不同的選擇和體驗空間。最後,以公路等交通幹線爲紐帶,介入陝西毗鄰地區及全國文化旅遊網。加強組團共進,實現區域全面良好發展態勢山陽縣要實現區域整合,加強組團共進,以核心的文化旅遊中心和重點文化旅遊區作爲核心引爆點,率先進行突破,其他區域走特色化的發展路線,最終實現共同繁榮。
以“漫川古鎮、天竺山、袁家溝、天蓬山寨”爲核心突破點,突顯商貿文化、秦風楚韻文化、商貿文化、道教文化、民俗文化、紅色革命文化、軍事山寨文化等,以點帶面,核心突破,形成文化體驗類、觀光旅遊類、休閒度假類、節慶旅遊類系列產品,發展一個頗具品牌影響力的山陽文化旅遊。走特色道路、發展差異性、壟斷性的文化旅遊山陽縣要充分注重項目及產品的特色,使其具備差異性、市場性。山陽縣文化旅遊資源的特色就是“秦風楚俗、南北共生、文化包容、和諧發展”,這恰恰是山陽文化旅遊的突破點,因此,圍繞這些獨特文化開發出特色的產品,是一個必然戰略選擇。加強營銷,牢固樹立經營文化的思想理念山陽縣文化旅遊目前尚且處於“養在深山人未知”的狀態,因此,利用各種傳播媒介和手段,加大對山陽文化旅遊的營銷,是樹立山陽文化旅遊形象的重要環節。只有努力營造良好的輿論環境,打破傳統觀念,真正把文化作爲產業來認識、來發展,並透過有聲有色的營銷活動,才能吸引更多的海內外文化消費者,發揮“寓教於樂”和“寓宣於樂”功能作用,更好地實現文化旅遊資源向文化旅遊資本的轉變,達到開發經營效益的最大化和最優化,也才能真正把山陽縣文化旅遊推向全國、推向世界。