摘 要:隨着現代科學技術的迅速發展,以網絡化和數字化爲主要特徵的科技創新,將人類社會帶入知識經濟時代。面對開放性多元化的市場經濟環境,知識經濟對人類社會的發展必將產生深遠的影響,市場營銷作爲企業經濟管理的重要環節,爲企業取得好的經濟效益提供了保障。
關鍵詞:知識經濟;市場營銷;營銷策略;影響分析
中圖分類號:F062.3 文獻標識碼:A 文章編號:1006-4117(2011)10-0229-01
引言:市場經濟體制的改革與發展,促進了當前經濟市場的多元化趨向。企業經濟作爲國民經濟的重要組成部分,面臨着複雜的開放環境,企業經濟管理的市場營銷策略也面臨着諸多因素影響和制約。隨着網絡化知識經濟時代的到來,世界經濟全球一體化格局正在逐步形成,知識經濟作爲一種嶄新的經濟形態正在悄然興起,代表了未來經濟發展的方向。從一定角度上說,以科技創新爲特徵的知識經濟對於當前的市場營銷產生了相當重要的影響。根據知識經濟的內涵特徵對當前市場營銷策略進行科學的分析,探究有效應對策略,對於促進企業經濟的穩定發展意義重大。
一、知識經濟的內涵特徵
現代經濟管理理論認爲,所謂知識經濟,也叫作智能經濟,是指建立在科學技術知識資訊的開發研究、生產分配及應用推廣基礎上的經濟形態。它是以高新技術產業爲主,以智力資源的擁有和配置爲基礎,以科學技術爲依託的一種可持續發展的新型經濟形式。知識經濟區別於以往以稀缺自然資源爲主要依託、以傳統工業爲支柱產業的經濟,是與工業經濟、農業經濟相對應的一個概念理論。當前,隨着計算機資訊網絡化與數字化的不斷創新與開發,人類社會正逐步向知識經濟時代邁進,以科學技術創新爲主要特徵的知識經濟,具有科技型、創新性、市場化、應用性等特點。知識經濟是在傳統經濟產業基礎上發展起來的一種新型的經濟理念,是在堅持科學、合理、綜合、高效利用現有資源的基礎上,同時開發具有巨大潛力的資源來取代瀕臨耗盡的自然資源,是促進人類與自然協調發展、持續發展的經濟形式。知識經濟是世界經濟一體化環境下以知識決策爲導向受市場環境制約的經濟形態,是以科技、知識、智力、資訊等無形資產的投入爲主,是未來經濟發展的主流方向。
二、市場營銷及其策略的重要性
市場營銷,通常是指個人和羣體透過創造並同他人交換產品與價值以滿足個體需求慾望的一種社會活動和管理過程。交換是市場營銷的核心,市場營銷既是一種組織職能,也是爲了相關目標而創造或傳遞價值、協調客戶關係的管理過程。市場營銷策略是企業在當前市場環境下立足於顧客需求爲基點,根據實際經驗判斷獲取顧客需求量和購買力資訊以及商業期望值,並有計劃地組織各項生產經營活動,透過相互協調的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,爲顧客提供滿意商品和服務而實現企業目標的過程。市場經濟環境下,市場營銷在促進經濟總量增長方面發揮着協調作用,透過市場營銷戰略與策略的創新,充分發揮科技生產力功能,促進科技成果的轉化,指導企業有效規避和降低市場風險,實現新型產品的不斷開發創新和經營,滿足社會日益增長的物質文化需求。市場營銷的發展,拓展了企業的市場空間。市場營銷注重倡導企業經營與環境保護的系統性與協調性,注重企業經濟在市場條件下的可持續發展。企業市場營銷的需求,促進了專業性營銷調研諮詢組織的發展,爲社會提供了大量的就業機會,直接或間接地促進了第三產業的執行。科學合理的市場營銷策略,有助於企業制定正確的經營戰略,更好地進行資源優化和配置,增強企業市場競爭實力,促進了我國企業與國際市場的.接軌。
三、知識經濟對於當前市場營銷策略的影響
(一)知識經濟對消費者需求的影響。知識經濟促進了社會財富的快速增長,也促進了人們消費觀念的轉變,同時也形成了消費者在消費需求和消費行爲方面的個性化和理性化;開放性市場經濟環境,爲消費者提供了更多的產品選擇渠道,提升了消費者消費對象的可比性。
(二)知識經濟對企業產品的影響。知識經濟促使企業產品的外延與內涵發生了變化。知識經濟時代的開放性,導致知識科技、資訊服務等都延化爲商品,由於知識經濟核心要素的無形性特徵,以知識含量爲基礎的無形產品價值成爲消費者的重要消費對象。
(三)知識經濟對商品價格和分銷的影響。當前以計算機網絡通訊爲主要特徵的資訊技術創新,對於市場營銷過程中的商品價格資訊調整與定位實現了快捷化溝通。知識經濟環境下,企業市場營銷必須適應和應對網上交易銷售方式對於傳統銷售產品方式形成的巨大沖擊。
(四)知識經濟對企業營銷管理的影響。知識經濟環境中,高效快捷的網絡資訊通訊形式促進了企業管理的資訊化轉型。相對於傳統的受地理位置和時間約束的鬆散型市場營銷管理模式來說,知識經濟環境下的市場營銷管理策略,應面向市場進行資訊化和自動化管理轉變。
四、針對知識經濟對市場營銷策略影響提出的對策
(一)創新營銷觀念。對於企業來說,營銷觀念是企業發展的前提條件。知識經濟環境下,企業應堅持市場爲導向,立足於顧客需求,依靠科技資訊針對顧客需求進行新型產品開發,深化市場營銷理念,面對經濟全球一體化的發展趨向,拓展產品的市場營銷空間,樹立全球營銷觀念,與世界市場接軌,是企業經濟發展的核心。
(二)創新營銷策略。知識經濟環境下,企業的市場營銷策略創新主要包括產品、價格及促銷的創新。企業產品價值的衡量是以知識含量爲基礎。企業市場營銷策略必須立足於適應市場需求的技術含量和質量性能,合理的進行產品成本價格控制,擴展產品銷售渠道,強化售後服務,並迅速佔領消費市場爲戰略。
(三)創新營銷管理。企業管理是企業發展的重要保障措施,市場營銷需要根據市場環境的變化形式進行管理創新。知識經濟時代下的市場營銷管理,應基於企業營銷的傳統管理體系,完善市場營銷監管執行機制,構建市場營銷的資訊、網絡化、智能化的協調管理。規範市場營銷行爲,提高營銷效益。
作者單位:黑龍江工商職業技術學院
參考文獻:
[1]錢柯偉.知識經濟對市場營銷的影響[J].中國商貿.2006.