包裝設計是現代市場營銷策略的一個重要因素，它被認爲是產品營銷策略中的一種初期策略，正如統一的市場營銷策略一樣，任何包裝設計創作的出發點必須是消費者和市場的需求。首先，讓我們來看一看當今社會環境對市場營銷所提出的挑戰。
一、當今市場營銷所面臨的挑戰
從“文明”到“文化”。當今。發達社會”朝商業環緊的各方面多樣化發展，可概括爲“文化時代的到來”階段。在以前人們強調透過運用機械大規模生產技術的效率，大規模分配體系得效率和大規模消費，這被稱爲“硬件取向文明”。相比之下，當今時代已遠遠不是由實物的供給來決定需求，人們要求有能力來表現自己的個性．在思想上互相影響，以創造一個更溫馨，更富人情味的社會。這就使“軟件取向文明”時代。
多種價值觀的混合。當今市場有着無數價值觀，在任何時候它們都多元並存。價值體系能夠在生活方式中靈活反應變化，但卻不是所有消費都能成功地處理這些複雜的價值觀，許多消費者若具有一種改變價值觀和不相信標準價值的靈活性，那麼在市場中，就存在有不同的價值觀和一些不能做出選擇的消費者的混合體，正是這個原因，現代市場營銷中的“形象”成爲商業中最重要的因素。
軟件、服務機構和資訊在經濟中的重要地位。經濟的基本驅動力是來自於從重工業到輕工業以及服務行業的轉變過程。以使用計算機爲中心的所謂“資訊浪潮”正在發揮其威力來改變公司管理部門周圍的整體環境，而計算機輔助製圖(CAD)，數碼電腦圖像設計(Photoshop)、三維電腦設計(3D．MAx)等的革命正滲透到創造性的領域。在這些環境下，企業中負責營銷的人員就會發現，在不斷變化的高資訊社會中，認真研究資訊的重要性以及資訊在社會中拓展業務和改善服務業的重要作用事十分必要的。
“形象消費者”社會。比較而言，現代社會以“形象消費社會”爲特徵。物質享受的基本慾望已不是主要動機，取而代之的是價值的“形象”體系。每一種產品都是滿足消費者的慾望，這給我們提供了市場營銷中的兩個重要的惡課題：一是提供產品有何含義，二是怎樣提供這種含義。
二、包裝設計的五種基本策略
文章的前一部分從不同的角度考察了現代“發達的社會”，現在筆者分析一下與包括上述特徵的市場有關的包裝設計策略的含義和未來發展，這些策略可分爲5點。
區別性。包裝設計是一個產品的“外觀”，它必須使產品很容易與其它牌子的產品中區分出來。例如，現在不少商品在市場上已飽和，如飲料和化妝品，它的外觀、成份和效果幾乎是相同的。在衆多的同類產品中，爲了提高某一產品在市場中的競爭力，它必須具有某種特殊與個性的東西，以引起消費者的興趣。用市場營銷的術語來說，這叫“展示特色”，爲了達到這一目的，所有影響產品銷售的因素一一外包裝的形象，包括形、色、文字等都必須充分考慮。從根本上說，一種產品的區分性依賴於製造和銷售這種產品的公司的特色。一個公司在市場上魚其他公司有不同的特色這個概念已被作爲企業形象(CI)而爲人們認知的。透過CI。已經在對外和對內管理兩方面均達到了他們的目標。這樣，爲了使自己的產品區別於其它產品，包括包裝設計在內，有必要設計一個企業視覺形象。爲了取得CI的完整效果，這個設計必須以產品開發戰略爲中心，用“文化”的方式體現出來，使企業不僅能強調其產品不同於其它的競爭者，而且也展示了企業本身的特性，從這個意義上看，包裝設計是一個企業的公衆形象。
提供“好的”。我們把現代社會稱爲“資訊社會”和“形象消費社會”，商品可以看成是溝通生產者和公衆的資訊，它向公衆保證企業將消費者生活得更好這一良好的意圖和願望。另一方面，每一個消費者都把自己的願望與企業產品聯繫起來。可以說企業和消費者的聯繫在於商品和服務有關資訊交流，在於一系列標誌和象徵的產生，這樣，我們可以看到許多企業已步入一個新的時期，爲消費者提供商品或服務的基本職能是超羣的，同時，企業的目標已轉變爲某些商品是好的這樣一些概念：這大致分爲兩方面一一資訊方面和形象方面。首先，包裝設計必須能準確向公衆傳遞該企業希望向公衆傳遞的資訊。在當今競爭激烈的社會中，爲塑造企業形象，最重要的是責任感和資訊傳遞，包裝設計既要起到飽和作用，又必須起到作爲產品“外部特徵”的作用。另外，還要色彩鮮豔，才具有象徵意義。此外，透過豐富多彩的圖象，它應使產品內部成爲一個不可缺少的部分並表達出“好的”資訊。
“生活型整體設計”的趨勢。長期以來，