1.省錢的對比
“人們並不是以絕對值來計算到底可以省下多少錢，而是以能夠節省的金額在支出總額中所佔的比例來衡量。”——原文
想想我平時購物時，總喜歡將打折商品的折前價格與折後價格做對比，如果，折後價格相對而言降了很多，往往覺得是真的便宜的，這個時候會毫不猶豫地買下打折商品，就算有更便宜的但價格沒有變動的商品可以選擇。我想，這就是理查德所說的這點吧。
2.名字的迷信
“有些人在不知不覺中開始朝跟他們的姓名相關的職業發展。我們的名字影響了我們對自我的評價和對職業的選擇。僅僅讀一個句子就能影響我們對自身年齡的感覺和對常識的記憶。”——原文
一直覺得我個人的名字太普通太大衆，出門混在人堆裏總能夠發現一大堆同名的，更讓人心情不平的是，往往對同名之人的第一印象是“她的性格和我很像，都是一樣的文靜”之類的，難道，一個人的姓名真的會影響到他的性格，甚至是職業?
3.外貌的偏執
鬍鬚越多，人們越有可能用陽剛、成熟、優越、自信和勇敢等形容詞來描述(照片中的)人的個性。......每當看到一張有吸引力的面孔，我們都會不自覺地將其與一些正面的特質聯繫起來，比如熱心、誠實和智慧。與醜陋的人相比，長相好看的人更有可能獲得工作，得到的薪水也要高於與其能力相當的`同事。
愛美之心人皆有之。長得好看是一種資本，是一種優勢，人人都有對美的追求和偏執。但是，如果，一個人實在長得對不起觀衆呢?而且，世界上仍是長得普通的大衆人數最多!
4.吊橋理論
1974年，唐納德-杜頓和阿瑟-阿隆在英屬哥倫比亞省卡普蘭諾河上方的吊橋上，做了著名的吊橋實驗。當遇到心儀的異性時，心跳會加速，即使是因爲在吊橋上橋搖晃而產生的心跳加速，也會覺得是由於異性的魅力，或者說，與異性在如吊橋這類容易心跳加速的場所時，更容易對對方傾心。在本書中，作者也有這樣的一段推論：“有些學者認爲，如果你想讓一個人愛上你，在約會的時候最好避開新世紀音樂、鄉間散步和風鈴，因爲它們只會讓人變得更加心平氣和。相反，如果你選擇了和心儀的人一起去聽搖滾音樂會、玩過山車或者看恐怖片，那麼你成功的機率就大大增加了?”
從現實的角度來說，這樣的現象和推論也是很有道理