在逛街的時候，你會常常不知不覺買很多東西嗎?其實爲什麼我們會不知不覺買很多東西呢?這背後的心理原因又是什麼呢？
一、延遲滿足
我們花錢，最主要的目的，就是滿足個人需要，渴了餓了累了冷了，我們都可以透過買東西來解決。當然，具體是買張大餅還是吃頓大餐，是買瓶純淨水還是買瓶運動飲料，每個人在不同的情境中會有所選擇。比如說你帶着女朋友出去玩，餓了，買一張煎餅，還倆人分攤付賬，這就不大合適;你一個人出門，餓了，去海底撈吃火鍋，也不合適。這部分開銷什麼時候怎麼花每個人心裏都有數，一般不會出現莫名其妙地花了很多錢的情況。
但是也有例外，你啃煎餅的時候看見人家在吃火鍋，你穿着縫縫補補的大棉襖的時候看見人家穿皮草，那這種奢侈的選擇就會成爲你的負擔。如何避免奢侈的選擇呢?要學會自我控制，怎麼控制呢?延遲滿足唄。大餐，我可以下個禮拜再吃，買衣服，明年有更新款的。我現在就踏踏實實努力學習勤奮工作，總有一天我也能開着寶馬摟着美女吃着火鍋唱着歌。
但是有人說了，我自制力也夠強，我也沉着冷靜，也延遲滿足，但還是禁不住商家給我下套，這是怎麼回事?
二、心理帳戶
我們每個人的心裏都有個小賬本，這裏面進進出出的每一分錢都會和我們的心理感受直接關聯。
今天我計劃去看電影，電影票要80元，結果買票掏錢包的時候我發現我丟了80元，我還會去看電影麼?如果是買完電影票但是發現自己把電影票丟了，還會去看電影麼?兩種情況下丟了的都是價值80元的東西，但是第一種情況下人們依然會去看電影，而第二種情況就很少有人再買票去看電影了，這是因爲我們把這80元存在不同的心理帳戶中。
買彩票的人爲什麼大手大腳很快就把錢花完了?因爲這筆錢在他們心裏屬於意外之財，沒有預期的，根本就沒有存在自己的心理帳戶裏，花起錢來感受就不一樣。
再看我買糖葫蘆這件事，當我想要去買糖葫蘆的時候，我就在我的心理帳戶中建立了一個買零食的.分帳戶，然後劃一些錢進去。在我心裏，這部分錢就是該花的了，要是掌握不好，多分了一些錢過去，買完了糖葫蘆還有結餘，這個時候我不但不覺得我花錢了，反而覺得剩下那些錢不花掉也不舒服。
商家是很會利用心理學的，他們會借用各種各樣的由頭幫你建立花錢的帳戶。比如說雙十一，我可能並沒有什麼需要買的東西，光棍節也和我沒甚關係，但是商家說了，這一天你就該買東西，不買東西你就虧了。好，我這天要買東西，我就要先建一個消費的帳戶，裏面的錢這天不花完我就停不下來，剁手也沒用。更直接的例子是，把錢存在支付寶裏面花的肯定是比存到銀行裏面快的，一方面是因爲使用起來更快捷，另一方面也是因爲在我們的心理帳戶中支付寶裏的錢本來就是用來花的，所以花起來也不會心疼。
當我們買東西的時候心裏想的不是我需要什麼，而是我的心理感受，比如“不買就虧了”、“反正已經花了這麼多錢了”、“以後肯定會更貴的”、“遲早會有用的，還是先買了吧”，那就要先冷靜下來，想一想，我是不是又要買很多用不上的東西了。