一、課題的來源、目的、意義(包括應用前景)、國內外現狀及水平
(一)課題來源：虛擬
1、中國傳統建築中的設計元素和觀念在平面設計中的應用
中國是世界四大文明古國之一，有着悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創造了輝煌的中國建築文明。中國的古建築是世界上歷史最悠久，體系最完整的建築體系，從單體建築到院落組合、城市規劃、園林佈置等在世界建築史中都處於領先地位，中國建築獨一無二地體現了的“天人合一”的建築思想。
中國傳統建築在圖形、文字、色彩、造型結構的幾個特點：
圖形。在中國傳統建築中一般以以動物的面目形象出現，具有蟲、魚、鳥、獸等動物的特徵，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個部分組成。面目結構較鮮明，也正是利用這些特徵，將人們引到了一個神祕的藝術世界;
文字。我國的漢字歷史悠久，字型造型富有變化。在中國傳統建築中運用到的文字一般以繁體字型爲主;
色彩。中國傳統建築中運用最多的爲紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土佔中央方位，因爲華夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意着美滿、吉祥和富貴;
造型結構。體現在大門、大窗、大進深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護作用，又視野開闊，直通大自然;
透過以上的中國傳統建築的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前儲存最完整、規模最大的古代皇宮建築羣。它的藝術語言和表現手段非常豐富，透過圖形、文字、色彩、造型結構等許多元素的完美結合，共同構成了中國傳統建築藝術的造型美。把中國傳統建築的風格表現的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建築思想，同時將這些傳統建築特點運用到“泥人張”世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。
2、在“泥人張”包裝設計中體現出中國傳統建築的獨特魅力
“傳統包裝”主要是指人類的傳統文化包裝而言。而傳統文化是人類在過去的漫長曆史時期中，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是後人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。各個地區或國家有不同的傳統文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統文化的特點。)透過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現了“傳統包裝”就是傳統文化包裝。
如何把傳統建築中的設計元素融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝結構中去，把包裝盒作爲一個宏偉的殿堂來進行設計把傳統的建築元素充分融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建築以宗教建築爲主不同，中國建築成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統建築元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現最爲突出的建築。)將殿堂中的傳統元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。
3、“泥人張”世博會紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現
包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品資訊，提升企業品牌形象的主要內容。
在圖形上運用了中國傳統裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統建築中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫樑和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積澱使中國的傳統文化讓人不由地有種神祕感，透過感知中國傳統文化，研究傳統吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統建築的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統的元素，最終達到將“泥人張”世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。
字型是傳遞商品資訊，提升企業品牌形象的主要內容。字型和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔着資訊傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。
在傳統建築上運用字型突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設計中，運用繁體字型對“泥人張”的標誌進行設計，突出包裝的特徵，並將產品資訊更好的傳遞給消費者。
在包裝的色彩上採用紅色爲主體色調，紅色象徵着熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環。例如我們古代宮殿基本上運用紅色爲主色調，我運用紅色一要表現包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現出中國人們對上海世博會的熱情和活力。
4、隨着紀念品在商業中的應用逐漸成爲一種設計熱潮後，本人結合自己的畢業設計(“泥人張”世博會紀念品包裝系列設計)從中研究現代包裝設計中的獨特魅力
(二)目的和意義：
以“泥人張”世博會紀念品包裝設計爲研究對象，將其內容和形式充分結合起來，並將包裝盒作爲宏偉宮殿進行設計將資訊最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀衆，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，並在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們採取最終的行動。
(三)傳統元素在國內外現狀：
中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統文化在現代廣告中的應用
廣告創意從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既爲廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。
廣告創意來源於生活，來源於文化。文化同時也會提升廣告創意的內涵，爲廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而提升創意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在於其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別於同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的.民族文化資源，可以增加廣告創意的力，爲廣告主帶來意想不到的效果。