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營銷策劃開題報告

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1、廣告:

營銷策劃開題報告

廣告詞:“完美生活,來自細節的無可挑剔,節能、舒適、精確控溫,我信賴美的高品質直流變頻空調,買變頻,選美的。”

廣告畫面:一位工作嚴謹的設計師,正在設計着作品,從他的表情和動作上可以看出對工作的嚴格要求,從而引出美的變頻空調,節能、舒適、精確控溫,是美的直流變頻空調承諾的效果。

2、優勢:

①變頻空調啓動電流小,轉速逐漸加快,啓動電流是常規空調的1/7;

②沒有忽冷忽熱的毛病,因爲變頻空調是隨着溫度接近設定溫度而逐漸降低轉速,逐步達到設定溫度並保持與冷量損失相平衡的低頻運轉,使室內溫度保持穩定;

③噪聲比常規空調低,因爲變頻空調大大降低了迴旋不平衡度,使室外機的振動非常小,約爲常規空調的1/2;

④製冷、制熱的速度比常規空調快1~2倍。變頻空調採用電子膨脹節流技術,微處理器可以根據設定在膨脹閥進出口、壓縮機吸氣管等多處的溫度傳感器收集的資訊來控制閥門的開啓度,以達到快速製冷、制熱的目的。

3、尋找客戶:

美的銀河C180直流變頻空調在美的全線變頻空調新品中定位最高端,在銷售的時候注意自身的行爲,語言要恰當,配合空調打造一個良好的銷售氛圍。與客戶交談時揚長避短,突出自己的優勢,結合自己對產品的認知來介紹。 對正在對產品觀望的客戶,將其引進店面對產品進行細節檢視,在與客戶交談時,根據客戶的需求,幫助挑選合適產品,同時可介紹此款美的C180供客戶選擇。

4、價格設定:

針對美的銀河C180空調在全線變頻空調中的高端定位,結合官方價格和市場價格,確定產品價格範圍是6800~8200元,美的KFR-26GW/BP3DN1Y-C(大1P)價格爲6900元左右,美的KFR-35GW/BP3DN1Y-C(1.5P)價格爲8100元左右。

5、活動優惠:

針對傳統佳節和各大家電優惠日,舉行產品優惠活動。如賣產品達到一定金額可送一定金額的`優惠券,或者達到一定金額送其他小家電等等,凡在店中購買過的顧客,其餘商品均可享受一定的折扣優惠。

1、產品的成交:

顧客挑選完商品並決定購買,幫助顧客取貨,叮囑顧客需要保留的資訊,留下產品售後服務電話,方便顧客以後維修使用。

若是長期訂購的客戶,簽訂交易合同,合同由雙方共同制定,細節方面需要注意,保障雙方的權益。

2、客戶數據收集;

對購買過的顧客進行數據統計,方便以後調查詢問使用。交易完以後,繼續與客戶保持聯繫,瞭解客戶對產品的使用情況,針對客戶不滿意的地方進行資料收集,及時提供給研發部門。

3、提高客戶滿意度:

透過對銷售員工的集中訓練,強化員工的服務意識,對客戶提供優質服務,建立服務指標體系,隨時考察服務滿意度,適時改進。