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定價比肩睿翼 東本SR-9思鉑睿前景分析

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定價比肩睿翼 東本SR-9思鉑睿前景分析
東風本田要造中級車,這是一個流傳了很久的傳聞,直至上海車展上名爲“SR-9”的運動中級車亮相,之前的傳聞才徹底變成了新聞事實。按照本田的計劃,這款新車將於今年國產上市,雅閣搶灘公務市場,SR-9主攻私人運動市場,本田在中級車市場“公私通吃”的意圖已經非常明顯。


  上海車展的高調亮相和東風本田近期鋪天蓋地的宣傳,讓SR-9成爲中級車市場上的一大亮點。身邊不少準備購買20萬元中級車的朋友,也經常問起這款車的具體身世、預計售價等問題,看得出來,他們正在邁騰、睿翼等私人中級車間衡量。


  “源自謳歌TSX”或“與謳歌TSX有着千絲萬縷的聯繫”,這是有些人對本田SR-9的身世描述。按照這種廠家最滿意的說法,你確實可以在北美的謳歌網站上看到一款外形、尺寸與SR-9類似的中級車。但是如果你在多下手,點開本田在德國的網站,你還會發現歐版雅閣與SR-9也是雙胞胎兄弟。在把謳歌TSX和SR-9的數據放在一起對比,你還能發現它們幾乎完全相同。說到這,估計不少人已經暈了。


  上面的描述就此打住,我們重新理下思路。廠家說國產SR-9來自謳歌TSX,這個沒錯,因爲它們的外觀很像、平臺相同,廠家沒有說謊。我說SR-9與歐版雅閣是孿生兄弟,也沒錯,因爲它們確實一樣。這是什麼原因呢?因爲謳歌TSX與歐版雅閣是出於同一平臺,兩款車有着大量的零部件共享,只是因爲目標市場不同,所以在價格、定位上有所差異。廠家利用TSX與歐版雅閣間的淵源提升SR-9的形象,也是合情合理,因爲誰不想讓自己的孩子出身更高貴、賣個好價錢呢.


  說到出身,我又來了一個疑問,既然SR-9是來自謳歌TSX,那爲啥國產之後要掛本田的標呢,這樣豈不是在定價上吃虧了嗎?這就好比豐田把雷克薩斯ES350國產之後掛上豐田的車標,叫豐田ES-3一樣不明智。爲了避免打造新品牌增加成本,這顯然說不通,因爲謳歌一直在爲提升其在中國市場的品牌形象而努力。


  絞盡腦汁的爲本田想理由,無奈鄙人腦子不夠靈光,只想到了一個,“國產SR-9以歐版雅閣爲設計、製造標準,同時借用謳歌TSX的名頭來提高身價,以求收到最佳的宣傳效果,使利潤最大化”。隨意瀏覽一些有關SR-9定價的預測報告,不少人確實已經上當了,紛紛拋出SR-9預計售價30萬元左右,競爭對手鎖定奧迪A4、寶馬3系的猜測。看到這,廠家高興了,他們的宣傳目的達到了,但消費者會認可嗎?


  SR-9賣到寶馬3系、奧迪A4的價格並且還能有市場,說實話,我真的不相信,雖然SR-9可以用謳歌TSX來提高身價,但目前的市場現狀是,即便是謳歌TSX國產了,在相同的價格條件下,它也不一定比寶馬3系、奧迪A4、雷克薩斯IS300等一干實力派車型有市場,否則謳歌的兩款轎車RL、TL的價格也不會大幅度跳水,動輒降價數萬甚至十幾萬元了。以筆者拙見,目前有關SR-9售價30萬元左右的猜測應該僅僅是代表小部分人的.意願,絕非消費者的想法,至於SR-9的最終售價,一向以定位精準著稱的本田,絕不會被少數人的觀點衝昏頭腦,售價比肩馬自達6睿翼、大衆邁騰,纔會是其最終的選擇。


  同樣來自日本、主打運動風格,在市場上取得不錯成績的馬自達6將是本田SR-9的直接競爭對手。因爲主打操控而且來自歐洲,所以SR-9的外形尺寸並不出衆,其4725mm、1840mm、1440mm的長寬高和2705mm的軸距,僅僅屬於同級別車中的中等水平,與邁騰的4765mm、1820mm、1472mm、2709mm、馬自達6睿翼的4755mm、1795mm、1440mm、2725mm較爲接近。相比並不出彩的車身尺寸,出色的2.4L發動機會成爲SR-9的一大賣點。其148kw/7000rpm的最大功率和230Nm/4200~4400rpm的最大扭矩相比睿翼2.5L車型的124kw/6000rpm、226Nm/4000rpm高出了24kw和4Nm。作爲一款運動型轎車,強大的動力儲備當然會讓SR-9收穫更多的好感。


  以筆者的觀點,首批上市的國產SR-9會以2.4L車型爲主,在爭取市場份額的同時樹立品牌形象。馬自達6睿翼2.5L車型的售價是21.68~24.98萬元,考慮到本田品牌在國內市場的認可度和SR-9 2.4L車型在動力性方面的優勢,筆者認爲在同等配置水平下,SR-9 2.4L的售價會高於睿翼2.5L車型1~2萬元。22.98萬元,將很可能成爲國產SR-9 2.4L車型的起步售價。至於其頂配車型,26.98萬元是一個可以很好權衡各方利益的售價。


  除了2.4L車型之外,SR-9還將推出2.0L升車型。價格門檻的進一步降低,會幫助本田收穫更多的市場份額。雅閣2.0L手動車型的售價是18.18萬元,邁騰1.8TSI手動是18.98萬元,未來的SR-9 2.0L售價應該不會與這兩款車相差太大。考慮到雅閣的配置水平,18.58萬元是SR-9不錯的起步價格。