最近讀了一本叫《鞋狗》的書。拿到這本書是一個非常偶然的機會，跟耐克公司代理商見面時給了我這本書，當時覺得這就是宣傳耐克品牌和創始人的書有營銷之嫌，沒太大意思，但是開始閱讀時發現《鞋狗》不是一部關於成功和成功學的說教書，也不是一部商業案例故事集，這是一部真實的自傳體，菲爾·奈特如何召集一羣非主流但聰明絕頂的怪咖，如何與他們共同合作打造獨一無二、突破常規的公司，它鼓舞每個心懷美妙夢想的人。
它是樸實而真實的，這就是引導我往下看的東西，隨着故事的深入，看着這本書引起了我的一些思考，結合我的工作，我能學到些感悟些什麼？
首先是人。每個人有每個人的特點和長處，如何將團隊的每個人調動起來用其所長，這就是領導者的藝術。約翰遜、伍德爾、海斯、斯特立瑟，這些各個領域優秀的人才組合成了一個龐大的帝國。所以用好人用對人是每個企業成功的關鍵。
其次是產品。只有以一個外科醫生的精神，用像手術刀一樣的雙手日以繼夜地對跑鞋進行折騰的，又堅持不懈去賽場上去試驗的，和讓顧客雙腳更舒適的想法，纔是耐克最終攻克市場，並佔領市場的原因。現在已經進入了產品時代只有過得硬的產品，才能真正並永久取悅客戶增進銷售，而不是一時的吹噓與矇騙。而作爲商業銷售終端的我們則是要做到如何慧眼識英雄，找到能讓顧客喜歡並有購買慾望的品牌及商品。
再次是創新。耐克的創新，是對產品像狗一樣的'忠誠，像狗一樣的兇悍，像狗一樣的堅持不懈。"以人爲本".病態式的研發，產生精益求精的產品，同時在生產階段直接建立了低成本的海外生產模式，而在營銷擴張階段也就直接盯上了有13億人口的中國。當然盯住有潛力的運動明星更是耐克成功之道，沒有慧眼識喬丹等，也不可能有今天，某種意義，喬丹創造了NBA的輝煌，也造就了耐克的輝煌。所以創新是每個企業每個行業最爲重要的動力，創新不一定非得是全新的東西，舊的東西以新的形式包裝一下，舊的東西以新的切入點也叫創新，所以在我們現階段競爭激烈和殘酷的市場環境中，只有創新發散思維，改變固有的營銷模式，迎合顧客和市場，開展多種形式和新穎的促銷活動才能贏得市場、同行和顧客的信任和尊重，從而取得業績、達成目標。
最後是堅持。奈特在創業的過程中遭遇無數的挫折，他在回憶的時候一語雙關的說：“永遠不要停止。”而在現實工作中很多時候我們都會說，盡力了，已經盡力了、已經努力了、已經想各種辦法了、我也實在想不出別的辦法了等等，其實每個沒有完成的工作只有自己知道到底有沒有全力以赴有沒有堅持，當你堅持並全力以赴往往得出的結果是完全不一樣的。所以永遠不要輕言放棄堅持一下努力一下就會看到最美的風景和得到最豐碩的果實。作者：張麗