紅酒市場的盛行，導致國內市場每年對紅酒的需求增量達到30%，正值市場需求旺盛之際，假“拉菲”橫行、用分裝酒假冒原瓶酒等新聞消費迅速佔領各大媒體，引發廣泛關注。假冒僞劣、虛假宣傳大等違法經營行爲，嚴重擾亂了紅酒市場秩序的健康發展，而消費者認知能力較弱，多數人只認酒標不認酒品的現象，導致不少消費者花大價錢，購買的確實劣質紅酒，消費者的合法權益遭受到侵害，嚴重擾亂紅酒市場健康發展。對此，工商部門應對此加以重視，並立足職能，採取行之有效方法加強監管。
一、紅酒市場亂象存在的原因
一是受經濟利益驅使。據來自英國佳士得的統計顯示:紅酒投資30年的回報率爲37.69倍，是中國古典字畫、陶瓷彙報率的16倍，是投資黃金回報率的1.68倍；據倫敦國際紅酒交易所資料顯示，名酒50指數僅20xx年就上漲57%。正是在高額經濟利益的驅使下，一方面紅酒銷售商囤積紅酒已獲得高額彙報；另一方面因市場上銷售的紅酒不足以滿足消費需求，部分銷售商就直接玩起‘分裝酒冒充原瓶酒’或者直接銷售‘假冒紅酒’的把戲，來坑害消費者。
二是消費者認知不清。在國內，紅酒消費者關心的是酒標而不是關心酒品和酒莊的文化底蘊，更多看重的是品牌，以價格來太高自己的身份，不少消費者或是聽說有“拉菲”這個品牌，而不知道酒是依據年份、產量以及酒莊底蘊來定價的；或是消費者到酒店，直接要最貴的紅酒，然後‘一口一杯’，以此來標榜自己有身份。
三是存在監管盲區。根據《省酒類管理條例》規定，一方面，酒類市場的執法部門有工商、質監、衛生、物價、稅務等部門，但2013年國務院機構改革方案，工商部門的流通領域食品監管職能已劃轉至食品藥品監督管理局。然後，根據酒類市場存在的虛假宣傳、假冒商標等違法行爲又歸工商部門管理，從而容易導致在市場監管中存在“錯位、越位和缺位”現象；另一方面，根據《條例》規定：“同一行爲誰先立案誰查處，不得重複處罰”的規定，工商部門對紅酒市場監管出現：發現違法行爲，但其違法行爲已被其他部門處理。
二、紅酒市場亂象存在的問題
（一）、擾亂正常市場秩序。一方面，根據《反不正當競爭法》第二章第五條第三款規定：嚴禁“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認爲是該知名商品”，那麼‘用分裝酒假冒原瓶酒’就是屬於違法行爲；另一方面，因爲市場需求量大，部分紅酒商家在投資渠道不通透、產業鏈條不完善的情況下，透過回扣、返點以及配額的方式爭奪市場，導致行業無序競爭，紅酒價格虛高，嚴重擾亂市場正常秩序。
（二）、誠信市場受到挑戰。由於越來越多的資本和機構融入紅酒市場，爲了使收益達到最大化，出現違法經營行爲。一是假冒代理行爲，紅酒商家冒用知名紅酒商標(品牌)，以專賣、專營或總代理總經銷等形式，使消費者誤以爲是該商標(品牌)經營者，以及“專賣(專營)店”銷售假冒僞劣酒，欺詐消費者；二是出現傍名牌行爲，在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。僅“lafite”，就發現有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌；三是出現註冊空殼企業炮製“假名牌企業”。部分商家花少量錢到國外註冊一個洋品牌，過包裝、虛假宣傳等行爲，號稱是產自國外的百年品牌，然後再國內一些小酒廠灌裝低質酒，在市場賣品牌價。以上經營行爲，嚴重影響紅酒市場的誠信體系建設，導致消費者對紅酒市場越來越缺乏信心。
（三）、消費維權困難。一方面，因爲國內紅酒質量等級標準缺失、消費者缺少品鑑能力，在紅酒消費過程中無法辨別買到的紅酒是否是正品；另一方面，在縣級執法機構沒有對紅酒質量好壞的鑑定能力，並且對紅酒的成分鑑定，只能鑑定其是否是過期、參假，而其品質的'好壞一般都是由紅酒品鑑師在完成。工商部門接受此類情形的投訴，如果商家不存在銷售假冒僞劣和虛假宣傳的違法行爲，那麼，消費者通常都因爲因舉證困難達不到有效申訴的標準，而無法正常維權。另外，高昂的鑑定成本致使絕大部分消費者最終不得不選擇放棄維權。
三、紅酒市場健康發展的對策建議
一是引導商家誠信經營。透過工商紅盾資訊網、日報·工商版等媒體，採取集中培訓、講解紅酒選購指南、發佈誠信宣言和消費警示等形式，倡導紅酒商家誠信經營，引導消費者明白消費，避免盲目跟風，進一步增強紅酒商家誠信經營意識和消費者自我保護意識。
二是加強行政指導。建議加強行政指導，進一步加強對黃金飾品銷售的指導監督，消除霸王條款，引導經營者樹立起立足長遠、誠信經營的思路，提高社會信譽度。
三是健全維權網絡。透過報刊、電視、網絡等媒體監管平臺，及時曝光紅酒市場違法違規經營行爲。同時，一方面，進一步健全消費維權網絡，採取商場進駐、店鋪巡查的機制建立消費維權聯絡站。另一方面與食品藥品監督管理局建立紅酒市場監管聯繫機制，定期組織紅酒抽檢工作和現場快速檢測工作，及時處理消費者投訴，有力維護消費者的合法利益。
四是完善法律法規。紅酒市場銷售體系構建缺失，諸多法律法規並不健全，例如：《省酒類管理條例》還未明確把紅酒列入條例中，並且對紅酒市場相關違法行爲的認定細則並未出臺。因此立法部門應加快相關細則的出臺，對紅酒市場違法行爲形成威懾力，從而規範經營行爲，
五是強化協會管理。積極引導紅酒商家成立協會，工商行政管理部門透過指導協會規範經營行爲、統一銷售價格等措施，指導商家主動規範自身行爲。同時，工商部門作爲協會的牽頭管理機構，可以全面瞭解市場發展遇到的困難和存在問題，也可以在第一時間爲市場健康發展提供有力的幫助和指導。