案例 50多歲的方策幾年前還是名下崗工人，現已成功轉型爲合資企業老總。創業之初他以爲，自己有相關技術背景，只要解決了資金就能創業。然而，產品試驗成功後，他卻經歷了一個漫長熬人的過程。因爲，國內不少客戶十分迷信國外產品。最艱難的七個月裏，每天送出無數樣品，每月7000元開支，壓得他喘不過氣來，幾次想到了放棄。
但他還是堅信，質量優秀、價格合理的產品一定能戰勝競爭對手。於是，方策放棄了所謂自尊，陪着笑臉到處推銷產品。有時，別人要幾十元的產品，他也用自行車送到數十公里外。憑着堅忍不拔的精神，他贏得了越來越多的客戶。他說，自己的信念就是，一定要做好自己喜歡的事！
創業理念歸根到底是要回答你爲什麼要創業？不同的創業理念會開出不同的創業之花，結出不同的創業之果。創業是幸福的，創業是快樂的，這快樂與幸福不僅意味着創業者比打工者能得到更多物質享受，而且創業者面對挑戰所付出極大的心血和代價換來的`，是一種透過超越自我去實現人生價值的結果。
創業者的經歷告訴我們，創業的成功需要堅毅，堅毅來自於良好的心理素質，良好的心理素質來自良好的創業理念。確立健康堅毅的創業理念是創業成功的開端，創業理念在創業道路上需要不斷完善昇華。那種只想賺大錢而沒有付出準備的人，企望在創業路上獲得成功是難以想象的。