一切都是身不由己啊。就美的來說，也不願意揹負個“價格戰”的名聲，畢竟，這和志高、格力倡導的“價值戰”不在一個檔次，但是，經濟危機使老百姓們捂緊了口袋，廠家不大放血刺激一下市場，老百姓能放棄觀望，鬆開錢袋子嗎？不可能！再者，倉庫裏的存貨再不清倉，就如姑娘年輕時不嫁一樣，等到花都要謝了後，怕是倒貼也無人問津了。
還有，大家都知道現在原材料在下降，空調不跟着降，死扛只能是把自己扛趴下，美的不僅是聰明的'，而且還是有野心的，他們不僅不想趴下，還想趁市場行情不好時出奇制勝，一舉搶佔行業制高點，坐上“龍頭老大”的寶座。由此看來，美的大舉發動“價格戰”雖然是主動出擊，也是情非得已：在商場上混，自保很重要，但找機會做元帥也很重要。格力則完全是被動應戰了，作爲行業老大，地位雖然高貴，不願意玩低劣的遊戲，但格力也很清楚，對老百姓來說，實惠纔是硬道理，尤其是在經濟危機的關口，能省就省，他們可不管這個產品是老大產的還是老二產的，只要合適就是最好的。所以格力面對美的玩的“低劣遊戲”慌了神，怎能眼睜睜地看着消費者的熱情被美的點燃呢？那失去的不僅是真金白銀，很有可能會動搖格力的行業地位啊。
在這樣的情形下，格力只能暫時放下高傲的身架，勸消費者暫時不要買美的的降價空調，潛臺詞就是：格力將會有更值得你們買的優惠空調！這場空調戰真是史無前例的赤裸，兩大空調巨頭的“樑子”此番算是結下了，接下來是“你死我活”還是“你有我有全都有”，還得拭目以待。不過，筆者預計，09年的空調市場將空前的精彩，除了巨頭們之間的慘烈競爭外，二、三線品牌由於庫存壓力小，也在伺機取代，到底是“船小好掉頭”，還是“瘦死的駱駝比馬大”，還得看事實說話。