2010年10月27日，麥考林在納斯達克成功IPO。 11天后，另一家B2C商城米粒網宣佈倒閉。
一邊是忙着開香檳慶祝，一邊是千萬投資付諸東流，慘淡收場。 B2C業內可謂冰火兩重天。
百度前市場總監、現樂淘網上鞋城CEO畢勝透露，中國B2C企業將進入資本熱漲時期，越來越多的投資者和傳統業巨頭都虎視眈眈，B2C企業正受到多方資本逐利，兩極分化日益凸顯，未來市場將更有競爭壓力。
資本海量涌入
華爾街知名的網絡股女皇麥瑞米克爾提到，現在中國電子商務就是一個令華爾街興奮的概念股。二級資本市場的熱點也就是一級市場投資的風向標。有數據顯示，2010年電子商務B2C市場增速將達150%，規模將增至560億元；至2012年，市場規模將擴大到1550億元，市場前景廣闊。面對如此巨大的市場份額，國內衆多B2C網站勢必會受到華爾街分析師們的青睞。
據記者瞭解，凡客誠品已向私募基金處成功募集了約1億美元資金，並準備在納斯達克市場IPO。近期，快樂購獲得紅杉中國等數千萬美元注資，樂淘第二輪融資又獲老虎基金、德同資本千萬美元。清科數據顯示，2010年第二季度，該領域已經發生16筆投資事件，其中13筆披露投資金額，總投資金額爲1.38億美元，平均投資金額1061萬美元，高於2008年、2009年電子商務B2C市場平均投資金額。
“在巨大資本支援下，B2C兩極趨勢將進一步凸顯。”華興資本包凡認爲，中國電子商務行業普遍存在的一個現象是：在達到盈利規模之前，企業以低價格甚至是虧損價格來銷售以換取市場佔有率。這樣拼命廝殺的結果是，只有少數優勝者才能生存。
而資本的過多介入也加快這種局面的形成。中國電子商務研究中心預測，2011年B2C電子商務行業新一輪的淘汰期也將隨之而來。
用速度拼規模
“電子商務行業的利潤和發展速度有關係，發展初期，速度越快，虧損也會越大。只有當發展速度和規模到一定程度時，利潤纔會體現出來。 ”華興資本包凡評論道。
現階段“規模”是B2C生存下來唯一出路。正略鈞策管理諮詢顧問汪楊的結論是：由於B2C的`商業模式非常簡單，複製門檻也不高，如果新進入者打出更低的價格，原有競爭者的優勢將會很快消失，在物流、配送、售後等管理成本不相上下的前提下，誰最先確立起規模優勢誰就有更大勝出的可能。
就零售行業而言，規模與話語權、定價權以及談判權都息息相關。國美、蘇寧“挾用戶以令廠商”的模式即使換了電子商務這個平臺，也仍然適用。透過擴大銷量和降低利潤率來尋找盈利的平衡點，盈利是必然的事情。
除本身的價格優勢外，京東、凡客、樂淘公司都在提高用戶購物體驗，走品牌化路線，以提升用戶黏性聚集龐大用戶羣。他們的圈地運動分佈在線上線下，透過建設物流倉儲基地、優化網站、增加產品線等方式吸引用戶，最終形成規模效應。樂淘CEO畢勝稱速度是領先行業的助推器。京東已在各地建設自己的物流與倉儲，樂淘今年6月獲融資後就快馬加鞭地投入資金建造倉庫。爲了廣積糧，京東、樂淘、卓越還將生意帶到了移動互聯網領域。在用速度拼規模時期，各家企業都不惜血本求發展。
倒閉潮初現
互聯網“二八法則”驗證，80%的資源流向權重最高的幾家公司，大部分企業只能糾結在20%市場中，很難突圍。
其實業內都有共識，幾乎所有的B2C企業都還處於“賠錢賺吆喝”階段，但目前這些獲融資的公司價值已被認可，其資本資源的廣聚將最終拖死無資金後盾的中小公司。化妝品類B2C米粒商城倒閉並非個案，同時也反映着市場環境的變化。對此中國電子商務協會進階專家莊帥發表了“B2C倒閉潮”的觀點。 “今年年底，B2C企業除了上市，應該就是倒閉潮了。 ”
事實上，現階段國內的B2C平臺競爭已經塵埃落定。
京東CEO劉強東透露，京東今年營業額有可能突破百億元。垂直領域凡客估計也有10億元進賬，樂淘轉型賣鞋一年銷量也很可能突破2億元。他們在各自領域規模優勢顯見，而未能留住用戶的B2C企業在市場盈利艱難的大勢下倒閉也是必然。80%的B2C企業是未雨綢繆的時候了。