網絡廣告策劃書範文
第一部分:市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,以爲後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。 一、營銷環境分析 1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。 (1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢; 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 (2)市場的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處? 這一市場的消費者是否會因爲產品不符合其文化而拒絕產品? 2、市場營銷環境中的微觀制約因素。 企業的供應商與企業的關係 產品的營銷中間商與企業的關係 3、市場概況。 (1)市場的規模: 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規模的趨勢 (2)市場的構成: 構成這一市場的主要產品的品牌 各品牌所佔據的市場份額 市場上居於主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什麼? 未來市場構成的變化趨勢如何? (3)市場構成的特性: 市場有無季節性? 有無暫時性? 有無其它突出的特點? 4、營銷環境分析總結。 (1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題 二、消費者分析 1、消費者的總體消費態勢。 現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性 2、現有消費者分析。 (1)現有消費羣體的構成: 現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入 現有消費者的受教育程度 現有消費者的分佈 (2)現有消費者的消費行爲: 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點 (3)現有消費者的態度: 對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用後的滿足程度 未滿足的需求 3、潛在消費者。 (1)潛在消費者的特性: 總量 年齡 職業 收入 受教育程度 (2)潛在消費者現在購買行爲: 現在購買哪些品牌的產品? 對這些產品的態度如何? 有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌? (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性: 潛在消費者對本品牌的態度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何? 4、消費者問題調查網絡廣告策劃書
學問君
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