八年前，陳曉剛從內地來廣州，在一家小企業做過推銷、也幹過保險、有一段時間甚至失業，茫然四顧。但就在八年時間中，陳曉不僅從一名身無分文的打工仔晉升到年薪五十萬的營銷總監，而且更重要的是明確找到自己的發展道路，沿着自己夢想之路飛速前進。
在廣州這個生機勃勃的大都市中，許許多多像陳曉一樣的人才，懷抱着夢想在這裏努力拼搏，期望有朝一日出人頭地。但是，對於一個普通的營銷行業從業者來說，成功的密碼是什麼？如果只憑努力就可以成功，那麼廣州滿大街都會是百萬富翁了；機遇？社會發展一日千丈，每時每刻都有不同的機遇從我們身邊溜過，但是真正能夠抓住它的人卻廖若晨星。或許就如陳曉所說，職業規劃是引導個人走向成功之路的重要砝碼。
對於營銷從業者來說，職業規劃究竟有何用處？
職業規劃：邁向成功之路的指南針
與婚姻一樣，職業生涯同樣需要苦心經營方能修得正果。
可以說，對營銷人員來說，職業規劃就是個人發展的一盞指路之燈，讓我們清楚自己未來的路與方向。在競爭激烈的現代社會，一個人越清楚瞭解自身的資源與優勢，明白如何根據個人核心優勢去制定未來發展道路，他必然更容易實現成功的夢想。
世界頭號投資大師巴菲特，小時候是一個內向而敏感的孩子，無論是讀書成績還是在生活中表現，巴菲特的表現與一般孩子毫無區別，甚至還不如。許多人都嘲笑巴菲特行動、思維緩慢，但巴菲特卻將這一弱點轉化爲自己最大的優點——耐心；同時，他還發現自己對數字有天生的敏感，並對其充滿了興趣。
在27歲之前，巴菲特嘗試過無數的工作，做銷售、充當法律顧問、管理一家小廠，但最終他結合自己的優點——耐心、對數字敏感，將自己的職業發展轉向成爲一名投資家。在明確的職業規劃引導下，巴菲特拒絕許多外來的誘惑，也忍受住許多壓力，堅定不移地按着自己的職業發展道路前進，最終成就一番驚人成就。
職業規劃最大好處就在於，幫助我們將個人夢想、價值觀、人生目標與我們的行動策略協調一致，去除其他不相關的旁枝末節，整合個人最大的優勢與資源，從而向着終極目標快速前時，而這正是我們取得成功的重要保證。
考慮到工作的性質，營銷行業對從業人員的素質有一定的要求，所以營銷人員在職業規劃時，必須考慮到行業的特性與個人的優缺點，這樣才能制定合理、有指導意義的職業規劃。營銷人員職業規劃的三點原則如下：
一、 職業發展目標要契合自己的.性格、特長與興趣
職業生涯能夠成功發展的核心，就在於所從事的工作要求正是自己所擅長的。如果一個人性格內向、不善於與人溝通，沒有敏感的市場意識，那麼他就很難成爲一名成功的營銷人員。瞭解自身優缺點是制定職業規劃的前提。
從事一項自己擅長的工作，我們會工作得遊刃有餘；從事一項自己所喜歡的工作，我們會工作很愉快。如果所從事的工作，既是自己所擅長又是喜歡，那麼我們必能夠快速從中脫穎而出。而這正是成功的職業規劃核心所在。
二、 職業規劃要考慮到實際情況，並具有可執行性
有些營銷人員很有雄心壯志，一心想要在營銷領域一鳴驚人。但是營銷工作雖然具有一定飛躍性，但是更多卻多時候卻是一種積累的過程——資歷的積累、經驗的積累、知識的積累，所以職業規劃不能太過好高騖遠，而要根據自己實際情況，一步一個腳印，層層晉升，最終方纔能就夢想。
三、 職業規劃發展目標必須有可持續發展性
職業發展規劃不是一個階段性的目標，而是一種可以貫穿自己整個職業發展生涯的遠景展望，所以職業發展規劃必須具有可持續發展性。如果職業發展目標太過短淺，這不僅會囿制個人奮鬥的熱情，而且不利於自己長遠發展。
世界頭號營銷大師的職業規劃
“我希望你們都記住，做營銷最重要的不是推銷產品，而是推銷自己。”
這是世界頭號營銷大師喬吉拉德在一次營銷大會上，對着臺下數萬名期冀成功的營銷從業人員所講的一句話。
喬·吉拉德1929年出生於美國一個貧民窟，他從懂事時起就開始擦皮鞋、做報童，然後做過洗碗工、送貨員、電爐裝配工和住宅建築承包商等。35歲以前，他只能算個全盤的失敗者，患有嚴重的口吃，換過40個工作仍然一事無成，再往後他開始步入推銷生涯。
誰能想象到，這樣一個不被看好，而且背了一身債務幾乎走投無路的人，竟然能夠在短短3年內被吉尼斯世界紀錄稱爲“世界上最偉大的推銷員”。他至今還保持着銷售昂貴商品的空前紀錄——平均每天賣6輛汽車！他一直被歐美商界當成“能向任何人推銷出任何產品”的傳奇式人物。
喬吉拉德的成功經歷看起來似乎非常有傳奇性，但在傳奇色彩的背後，卻隱藏着他把握自我命運，積極、主動、自信、熱愛的性格特性。35歲之前的喬吉拉德儘管窮困潦倒，但他從不失去對未來成功的信念——在他心中，明確的職業發展夢想激勵着他始終向前進發，35歲之前的他缺乏的只是一種機會，一種可以讓他的才能酣暢淋漓表達的機會，而積累多年的經驗與才能一旦找到了突破口，喬吉拉德的在銷售領域迅速脫穎而出完全是可以理解的。
作爲營銷從業者，喬吉拉德的成長經歷可以給我們許多啓發：窮困潦倒並不緊、屢受失敗也不要緊，因爲過去不等於現在，更不等於將來。無論處於什麼境況，最重要的一點是你必須明確地知道你未來的發展方向何在，併爲此持續地進行努力。
職業規劃的終極目標：建立成功個人品牌
優秀的企業有良好的品牌，好的產品也有一流的品牌，個人職業的發展，也需要塑造品牌嗎？
回答是肯定的。因爲個人品牌是一種差異化，讓你可以從芸芸衆生中迅速脫穎而出；個人品牌也代表着個人能力、信譽、才幹，可以爲個人帶來更多的發展機會。
張鵬原是一家跨國IT企業的銷售員，兢兢業業工作五年後，職業發展卻停滯不前。他明白，在人才濟濟的公司中，如果自己不透過某種方式努力去打造自己的個人品牌，那麼自己很可能一輩子都會默默無聞。
張鵬經過仔細分析發現，在公司衆多銷售員中，雖然他的銷售業績不是最突出，但他在溝通能力、統籌能力、策劃能力勝過許多人，只是一直缺乏表現的機會。
在打造個人品牌的想法引導下，他決定對自己的職業生涯重新進行戰略定位，利用一切機會，發揮自己的綜合才能，而不是僅僅埋頭做銷售。
他協助市場部制定出色的策劃方案以促進銷售、將銷售經驗總結成冊培訓新人、利用一切機會在有影響力的營銷論壇上發表自己的觀點、出版專著等等。在接下來的幾年時間中，張鵬的綜合才能表現使他迅速成爲一名公司明星。每逢有營銷年會、重大的營銷事件，公司領導第一個想到就是張鵬——在以銷售額論英雄的營銷部門中，張鵬的異軍突起讓許多銷售業績遠勝於他的同事們非常羨慕。幾年後，張鵬順利升任銷售部經理，而且在業界也享有良好聲譽，而這一切正是歸功於他成功塑造個人品牌的結果。
與企業一樣，塑造個人品牌最重要之處就在於個人的戰略定位：成爲什麼樣的人，以及如何達成目標。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須瞭解自己最優勢的資源，而這種資源就是建立成功個人品牌的核心基礎。就如張鵬一樣，明白自己的最強勢之處並不在於銷售能力，而是一種統籌、計劃、溝通能力，所以他建立個人品牌的基礎就是充分發揮這種綜合才能。
對於營銷人員而言，能夠準確定位自我，並深入瞭解自己的優勢、持續發揮優勢，往往更容易走向成功——一個人只有持續專注於自己優勢資源，最終才能確立自己鮮明的個人品牌，而個人品牌的建立則代表了一種堅定的承諾與能力的保證，所以成功就會隨之而來。營銷人員要確立自己的個人品牌，以下三條原則必須遵循：
體現個人的獨特性：個人品牌必須代表某種東西，它們與衆不同和具有自己的觀點。 從上面我們所分析的張鵬案例中，我們可以清晰地看到，個人品牌的建立與企業品牌建立其實是異曲同工之妙：獨特性成就差異化，而差異化的價值可以讓品牌的迅速從芸芸衆生脫穎而出。所以，營銷人員要成功建立個人品牌，首先就是要找出自己與其他人差異之處，然後透過多種方式去體現自己的獨特性。
體現出自己才能的價值與重要性:個人品牌代表的東西能夠與他人認爲重要的東西聯繫起來，所以，個人品牌是否能夠獲得別人認可，最重要一點就是個人品牌的建立者能夠表現出其才能對大衆的價值與重要性。喬·吉拉德之所以擁有“世界頭號銷售員”的稱號與巨大的個人品牌影響力，在於他對營銷的認識——“做營銷最重要的不是推銷產品，而是推銷自己。”這種認識即意味着營銷人員不僅要對企業負責，更要對客戶負責。一個營銷人員只有以自己的承諾與信譽爲基礎，切實地透過自己的工作爲企業、客戶帶來雙贏結果，真正體現出自己的工作重要性，才能夠建立起個人鮮明的品牌形象。
體現個人行爲的一致性：個人的行爲、處世風格、態度是否具有持續的一致性，是外界對個人能否形成強烈認知具有非常重要的影響。英國維珍集團的創始人布蘭森爵士不僅是一名成功的領導者，更是一種傑出的營銷人員。布蘭森成功地透過塑造個人品牌去影響企業品牌：他獨自駕駛熱氣球穿越大西洋、裸體在海灘跑步、駕駛水陸兩用汽車穿越大海、開着坦克車進入美國時代廣場——他以這種不斷出人意表、創新式的行爲去闡釋自己的人生態度，從而建立起最鮮明的個人品牌，並獲得高度的社會認知，最終成功地宣傳了維珍集團。正是這種長期行爲的一致性，使布蘭森成爲英國民衆心目中最具創新精神的商界人士，而他的維珍集團也因此在社會中形象良好的品牌美譽度。
可以說，成功的個人品牌代表一種信譽、一種鮮明的個人印記。在激烈競爭、人才輩出的營銷行業中，打造鮮明的個人品牌，是每一名營銷人員真正成功之處。因爲環境會變化、時間會流逝，而個人品牌的光芒卻永遠鋥亮如新。（林景新）
來源：博銳管理在線