一個產品的設計，需要把握顧客的心理，所以學設計的同學們有一門課程叫做產品設計心理學，我們看看下面的產品設計心理學論文吧！
產品設計心理學論文
1設計心理的訴求及其對產品包裝設計的影響
設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求爲目標受衆的內心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產品包裝設計的過程中，設計師是基於調研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產品的包裝設計，心理策略已成爲邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產生購買的慾望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點
2消費動機與需求心理
產品包裝設計的內容和消費過程始終是圍繞消費者爲中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受衆目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理爲基礎的。根據馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷髮展變化的，如消費者追求經濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節能環保的心理、健康自然的心理等[4]。產品包裝設計要主動適應市場的動態需求變化，隨着消費需求的多樣性與流動性而不斷調整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意―興趣―慾望―記憶―行動，它總結了消費者從心理產生購買動機到最後實現購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分爲隱性需求和顯性需求。顯性需求一目瞭然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要藉助設計心理來研究產品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產品包裝設計的功能、方法、內容以及設計者本身。
3基於設計心理的產品包裝設計
3.1產品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加註重市場調研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受衆目標等，使傳統功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由於城市生活帶來的壓力，人們內心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成爲包裝設計新的功能定義[6]。此外，由於受經驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象徵功能也是包裝設計的功能定義之一。
3.2產品包裝設計的的並行設計方法根據消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉變爲並行，實現產品包裝的協同設計。傳統的串行設計方法是指產品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環節固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自爲政，造成設計資訊的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環節卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環境以及相關人員的內心感受，常常出現與生產工藝、消費、使用與環保等相關的問題。隨着市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變爲買方市場，設計的重心由企業轉換爲消費者，研究消費者的需求成爲包裝設計的重點。傳統的設計方法已經不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產生的環境保護問題。這就是並行設計f}J，見圖Zo基於消費者心理分析及定義的並行設計，全面地考慮產品包裝的形態、技術、結構、使用、消費、回收及環保等問題，這是設計的系統觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協作，充分理解對方心理，設計資訊呈現對稱性。把設計的各環節圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時瞭解設計資訊與設計進度，就能夠根據最新的設計資訊進行修正，更好地實現產品包裝設計方案。
3.3產品包裝設計的.內容廣義的包裝設計包括產品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產品的內在質量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現了目標受衆對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象徵符號、標誌等的設計，在與產品內在相一致的同時，必須有效地打動目標羣體的內心，進而產生購買行爲。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶牛花紋的概念圖形，使人產生奶牛的聯想，表達了產品性質且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內心思想活動的過程，也體現了以人爲本的理念。設計師的構思、創作以及消費者、社會大衆的感受與評價，包含着一系列複雜的心理因素與心理要求}$]0產品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及宗教信仰等，並在瞭解產品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創意與構思，最終得到目標羣體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]。瑪氏公司生產的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受衆心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”聖誕燈的色彩設計爲白色，有聖潔之意，可是在國際市場上的銷售情況並不理想。經過設計師的深人調研發現，在西方紅色象徵着聖誕，於是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產品包裝設計，也彰顯了產品和企業的文化內涵，更深刻反映了產品包裝的歷史性與民族性.
3.4設計師提升自我審美心理
設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載着對美的選擇與判斷。設計師基於消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內在規律，提升自身的審美水平和對美的鑑賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產品包裝設計的思維規律，培養創造力，進而提升產品包裝設計的效率和質量。
4結語
商品市場競爭的不斷加劇，現代產品包裝設計更加註重消費者的心理需求與消費動機的研究，也更加註重設計心理在產品包裝設計中的指導作用。基於設計心理的產品包裝設計改變並拓展了其功能定義、設計方法、設計內容等，設計心理重塑了產品包裝設計的觀念，對產品包裝設計各環節產生深遠的影響，並對後續產品包裝設計的研究具有啓示意義。