摘 要：乒乓球產業經濟的主要因素有建立乒乓球產業的消費人羣。完善俱樂部的經營，在消費體系中，乒乓球職業俱樂部是消費的主要引導者，而乒乓球人羣是消費的主體。透過完善引導者的經營和管理，刺激主體的消費，是乒乓球產業得到良好的發展；乒乓球運動更有活力讓我們的國球長盛不衰。
關鍵詞：乒乓人羣；經濟效益；俱樂部；乒乓產業
體育產業成爲發達國家支柱產業的今天，即使在我國體育產業較發達的城市，其產值也只佔總產值小部分，這些數據中乒乓球的產業值更是微小。在各項體育運動之間也存在競爭。乒乓球運動要長盛不衰，必須有良好效益爲保證。完善俱樂部的管理，經營和乒乓球人羣的消費決定乒乓球產業的經濟效益。
1 建立乒乓產業的消費人羣
1.1 乒乓球運動的大衆化
乒乓產業要發展，乒乓球的大衆化是必然的。乒乓球運動場地、器材投入相對便宜，運動強度適中，有較好的運動人羣。所以乒乓球運動有大衆化的前提條件。如果要在城區建立幾個分佈均勻的大型乒乓球訓練中心，就爲大衆化提供地點。定期在這幾個乒乓球訓練中心之間搞聯誼比賽，以球會友，這就是大衆化的範圍擴大。
1.2 影響體育消費心理的因素
現階段我國居民的體育消費心理在很大程度上受經濟因素的制約。在經濟因素中，國民收入水平和體育消費資料幾個對人們的消費心理起主要作用，一般情況，國民收入水平會隨着社會經濟的發揮、國民收入水平、體育市場繁榮、產品豐富、價格合理即保證基本生活水平的情況下才有可能加大改善人們體育消費心理和消費結構力度，提高體育娛樂的消費支出；在文化因素中，國民文化素質和體育文化教育起主要作用，我們每個人都生存在一定的文化環境中，以出生開始接受周圍文化的教育和薰陶，並逐漸建立起與這種文化相一致的價值觀和行爲標準。因此，在某種程度上講，它能決定一個人的消費價值觀和行爲準則，影響一個人的生活方式和消費習慣；在個人因素中，體育價值觀和個人收入狀況起主要作用。人們能否真認識到體育消費是人類社會文化進步的需要，即幸福生活的需要。只有真正認識到體育價值所在，纔會萌生對體育的需要，有了需要纔會產生消費動機從而爲體育消費提供內在動力。因此，能否正確認識與理解體育的價值，樹立正確的體育價值觀，直接關係到人們的體育消費意識的形成，影響到體育消費的心理和行爲。個人收入直接影響到人們的購買力和消費水平，是人們完成各種活動所必備的重要心理前提。有了正確的認識，而沒有較好的收入，不可能有較高的消費；有了較好的收入卻沒有正確的體育價值觀念。也同樣影響到體育消費水平。兩者相輔相承，密切聯繫，在不同側面影響着人們的體育消費心理。
2.完善乒乓球職業俱樂部的經營
乒乓球職業俱樂部的建立，既爲乒乓球運動帶來了活力，又發揮引導消費主力軍的作用。職業俱樂部的建立，同時也爲乒乓產業經濟創造效益。完善俱樂部的經營也成爲了乒乓球產業經濟發展的關鍵。
俱樂部現階段的主要問題
現階段我國乒乓球職業俱樂部存在的主要問題是經濟上還不能獨立，還需要企業提供大量資金，以維持俱樂部的正常運轉。一旦企業的經濟效益不佳或領導更替，俱樂部的經濟來源就會發生問題。因此，乒乓球職業俱樂部欲在中國存在下去並逐步走上健康發展的軌道，必須重視市場的開發，努力提高自身的造血功能，增加經濟來源。
2.1 俱樂部的管理人才
現階段我國乒乓球職業俱樂部從事經營管理人員少，學歷低，經驗不足。而俱樂部的職業化，最根本的一條是實業化，走體育與市場相結合的道路，實行企業化管理體制，按照市場經濟的競爭機制，價格法則，供需關係來經營。所有這一切都必須由專業人才來實施。因此，我國乒乓球職業俱樂部，最急需的來培養，吸引一些具有經營管理能力的專業人才。
2.2俱樂部的經濟來源
現階段我國乒乓球職業俱樂部應特別注重經濟來源的開發。目前，經濟開發的項目主要是門票，廣告，電視轉播，運動員轉會，商業性比賽，俱樂部標誌產品銷售，會員費等。從門票收入上看，在國外佔俱樂部收入的5%。在我國，由於俱樂部沒有自己的比賽場地，主要依靠租用場地做爲自己的主賽場，又受到經營管理人員少的限制，又擔心觀衆少，因此，有的對門票採取承包經營的方式，有的俱樂部贈劵失控，使得俱樂部有限的門票收入流失嚴重。因此乒乓球職業俱樂部要努力創造條件，建設自己的比賽場地，增加門票收入是應引起極大重視的問題。廣告收入是職業俱樂部的“生命線”。廣告有觀衆多、時間長、影響大和效果好的.特點，所以備受企業家的青睞。爲了擴大廣告收入，可以利用球檯周圍的擋板，使這些擋板變成起到廣告作用的藝術品。還要利用賽事轉播的時間歇來出售段位廣告。乒乓球職業俱樂部應特別注重開發廣告市場；乒乓球俱樂部標誌產品經營，目前還是較爲薄弱的環節。由於我們乒乓球俱樂部名稱大都以企業或贊助的名字冠名，缺乏連貫性的名牌效應。如不改變觀念，俱樂部標誌產品的經營會始終難以開展。乒乓球優秀運動員是乒乓球職業俱樂部的靈魂，他們在吸引觀衆和球迷，提高俱樂部的聲譽，創造票房價值和廣告效應等方面所起的作用是其他任何力量無法比擬的。國外大牌俱樂部不惜重金收買優秀運動員，而得到的市場效應，遠遠大於他的投入。小型俱樂部爲了他的生存，不得不把有前途的運動員賣出，以換取一定的收入。因此，只要運作的好，運動員轉會費是職業俱樂部的一項重要收入；電視轉播促進俱樂部的發展電視轉播利用乒乓球運動的免禮大大提高了電視收視率，這就爲俱樂部的知名度提供了傳媒。電視轉播放大了比賽場地，使乒乓球的比賽更細緻的展現在觀衆面前，讓球迷了解了這只是40mm圓球的魅力，讓球迷們找了自己的球星，從而對球星所在的俱樂部產生了興趣，電視轉播拉近了乒乓球運動與觀衆的距離，從而帶動了整個體育消費，促進了俱樂部器材、服裝等商品的消費額。
總之，乒乓球產業發展是受多方面因素影響和制約的，在經營乒乓球相關產業時一定要抓準時機，針對乒乓球運動員以及愛好者的發展趨勢，充分了解市場需要，全方位的做出判斷才能全面的發展乒乓球產業。
參 考 文 獻
司金鑾。消費心理學。北京：中國商業出版社。
許德琦。青年與現代消費。長沙，湖南人民出版社