電子商務的崛起,極大地豐富了現代人的物質生活,同時也深刻地改變了傳統意義上的經濟格局,在爲商品經濟注入新鮮活力的同時,也帶來前所未有的機遇和挑戰。下面是小編蒐集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：本文透過對普洱茶在電子商務領域的現狀分析，針對電子商務對普洱茶包裝帶來的影響及電子商務環境下普洱茶包裝應具有的功能及注意的問題進行簡要探究
關鍵詞：電子商務；普洱茶；包裝設計茶文化
在我國已經有數千年的歷史，茶的發現及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產生。普洱茶作爲極具雲南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費者的喜愛。傳統的普洱茶更多以實體商鋪的形式進行買賣。隨着電子商務時代的到來，使其銷售渠道也發生了改變，逐漸變爲電商銷售的實體銷售與網絡銷售並存的狀態。
1普洱茶在電子商務領域現狀
普洱茶當前銷售渠道是實體與網絡銷售並存，但網絡的飛速發展，使得消費者更多透過電商渠道瞭解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬家之多，並且在關注點擊次數、搜尋點擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨着大數據時代和網絡時代的到來，電子商務進一步轉向特色化、專業化發展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產品分類、產品質量、價格等要求進一步提高。包裝作爲普洱茶企業理念的載體、產品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風格等都將需要做出改變。
2電子商務發展對普洱茶包裝設計的影響
普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源於產品的外包裝。電子商務對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便於運輸。普洱茶的外包裝在實現包裝功能外，還兼具着宣傳功能。
2.1改變包裝材質，加強保護功能
對於產品的外包裝來說，對產品的保護是產品外包裝的最基本要求，也是核心要求。爲了保證產品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產品包裝的保護功能非常重要。傳統銷售模式中，產品的銷售和商品的配送方式多是採用集中運輸、統一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較爲忽視，產品的安全係數較低。易碎怕擠壓的產品往往是透過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務的發展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全係數的增加非常重要。
2.2改變包裝形狀，便於運輸，裝載
在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤爲重要。以電商爲主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響着產品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產品外包裝成本所佔比例較小，但由於上述效率的降低，往往會增大產品成本。透過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨着電商的發展，物流運輸工作的加大，物流滯後問題逐漸增多，普洱茶在電子商務範圍的運輸應建立自己的物流網，以便於商家可以更好地掌握產品物流資訊及客戶反饋資訊。
3電商普洱茶包裝應具有的功能
產品的外包裝是產品銷售中必不可少的，外包裝設計在保證產品質量的前提下着重外包裝的視覺元素透過個性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引着消費者眼球，給消費者帶來視覺衝擊。並且，很多時候影響消費者購買的不是產品質量，更多的是產品外包裝。這深刻說明外包裝是產品的第一門面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現產品的特徵性，給消費者在帶來視覺衝擊。
3.1包裝功能的延伸性
普洱茶外包裝的設計應從物質化、利益化向人文化、非物質化轉變。運用普洱茶產地特點，加入雲南的人文特徵和頗具雲南特色的藝術形式，着重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產品辨別度，而且增加產品附加值，爲建立良好企業形象打好基礎。普洱茶企業在銷售過程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉澱的精髓和雲南人文藝術特點和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，並且能體現企業的文化內涵，增加消費者對企業的瞭解，提升好感度。從另一方面說，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的雲南民族特俗文化，有助於民族文化的發展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環境下的普洱茶搭上了茶文化發展的順風車。
3.2具有宣傳功能
電子商務發展模式下的茶企業應當重視包裝設計中的圖形文字語言資訊，充分利用外包裝中的語言文字資訊來突出產品特性，並且體現企業對客戶的人文關懷，透過圖文方式將產品成分表示出來。同時展現產品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產品說明，並且在每一小包裝中加註補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形資訊，起到宣傳功能。
3.3具有保護效果
傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便於運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在着一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問題，在設計上改變因多次取用可能會受潮、變質的問題。
4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環保問題
一種優秀的包裝設計可以使普洱茶的銷售在電子商務中越來越吸引顧客。一方面來說，我國是產茶大國，也是消費大國，有着千年的茶文化和衆多的產茶廠家。另一方面來說，隨着消費者對茶的需求增加，對茶的'品質及包裝要求也逐步提高。市場經濟作用下，普洱茶的包裝從設計理念、材質、風格、文化展現等各方面呈現出逐步完善的趨勢。無論是實物銷售還是電子商務銷售，普洱茶的包裝逐步成爲了產品的一部分，在實現宣傳裝飾作用的同時，也實現了產品的保護儲存功能。在宣傳企業理念和企業文化方面也起到越來越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態下，銷售最應該注重的就是健康環保問題。現代社會最大的問題即環保問題，隨着環保理念的深入人心，滲透進人們生活中，消費者對產品的環保理念要求也逐步提升。電子商務模式下，更多的人尋求一種低碳環保的生活狀態。所以在普洱茶的包裝方面，應積極採用綠色的環保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費者的一種負責，更是對現代社會嚴峻的自然環境的一種負責。並且綠色的包裝在降低生產成本的同時，還可以大大的提高產品的市場競爭力。當今市場的普洱茶包裝沒有一個規範性的結構。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費者透過電子商務購買產品時，沒有實際接觸過普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質導致消費者權益受到損害，更在很大程度上，影響企業未來發展，甚至影響社會風氣。
5總結
電子商務環境下，消費者透過網絡進行購買產品，只能透過產品外包裝圖片對產品進行了解，且購買過程中透過遠途物流運輸的渠道送到消費者手中，這就要求普洱茶產品的外包裝不僅僅要美觀，可以吸引消費者眼球，還要能展示產品具體功能。另一方面來講，作爲社會中的一份子，我們都有義務保護我們的家園，普洱茶產品外包裝的健康性、環保性，可以使消費者對企業理念有一定的瞭解，爲企業帶來長遠的利益，還可以有效地爲保護我們賴以生存的環境盡一份力。在電子商務快速發展的今天，普洱茶向網絡消費轉變，注意電子商務給普洱茶外包裝帶來的若干問題，做好普洱茶外包裝設計，加入雲南民族文化特色和茶道理念，重新審視電商環境下外包裝設計的功能、特點，纔是電商環境普洱茶發展的新方向。
參考文獻
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