摘要:毫無疑問，廣告已經成爲我們日常生活中的一個部分，每天都以各種各樣的形式出現在我們身邊。風趣幽默的廣告詞能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在公衆中的形象。本文從修辭格的選用出發來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。
關鍵詞:幽默廣告 修辭格
幽默是在現實生活中產生、形成的，與人的思維方式、生活習慣和社會現實有莫大的聯繫。廣告是一種商業性活動，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行爲（劉蓉，方曉，2006：43），總是儘可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的資訊，以達到吸引公衆，促使公衆購買其產品的目的。風趣幽默的廣告詞能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在公衆中的形象。廣告幽默千變萬化，五花八門，本文從修辭格的選用出發來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。
一、幽默的定義和幽默廣告的語言特徵
1.幽默的定義
從廣義上說，在人類的交際過程中，能引起人發笑或使人感到有趣、生動、滑稽、詼諧的東西就叫作幽默，如某些話語、動作、面部表情等，它不僅含義雋永甜美，而且能使人獲得精神上的快感。語言幽默有多種表現形式，如作爲一種文學風格的純文學幽默；依賴於人們肢體行爲和表情行爲的`情景幽默；以言語行爲爲主要生產方式的會話幽默；以及以廣告的形式表現出來的廣告幽默，這也是本文討論的重點。幽默言語可被視作一種制笑機制，而一段設計巧妙的幽默廣告詞更能爲這種特殊的言語交際行爲增添無窮活力，更好地實現廣告商的交際目的。
2.幽默廣告的語言特徵
幽默作爲美學範疇中最古老的話題之一，其調劑精神、平和心態的功效已爲大衆所認同，其趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激活聯想與記憶空間，博得信任的能力，正越來越多地爲廣告創作所採用，成爲現代廣告領域中人們喜聞樂見的一種形式。
爲了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在這裏起到至關重要的作用，幽默廣告能在創造出輕鬆、休閒的狀態中，將其目的和意圖悄悄地打入觀衆的心靈世界。幽默廣告之所以能吸引住觀衆的注意力，就是因爲它能誘發觀衆做出一定的努力去理解幽默之處。觀衆之所以能夠領略廣告中的幽默之處，是因爲他們理解了廣告中包含的內在含義。
有研究表明，人們在輕鬆愉快的心境下，對資訊的接收率要高得多。在諸多的表現手段中，幽默是通往廣告受衆心理的一條捷徑。英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。幽默所帶給人的笑是微笑，是以曲徑通幽的方式，使人產生含蓄、會心的笑，它表達的意義更深刻，往往帶有一定的哲理性，是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。
幽默廣告不僅易顛覆大衆的慣常思維，吸引人們的有意注意，同時利用戲劇化手段產生聯想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助於增強廣告的說服力，透過含蓄的表達避免反感。
就廣告語言的藝術來說，把握內容的趣味深度比單純追求美感更爲重要，廣告不是單純供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起興致與購買慾望。的確，語言在幽默廣告中有非常重要的作用。透過語言文字的表述，能充分展現廣告人活躍的思維和藝術創造力，使畫面得以詩意般地延伸。一件成功的幽默廣告作品，在語言上應做到：
(1)語言風趣詼諧，令人回味深長。任何廣告都離不開用語言和文字來表達商品和服務資訊。幽默式的廣告應該運用機智、愉快、健康、詼諧的語言，在輕鬆、自然、風趣的情節中介紹產品和服務，切忌膚淺、低俗的語言。幽默的語言在吸引公衆對廣告注意的同時，無形中使產品或服務的價值得以增值，積極影響了消費者對廣告、產品的態度，易給人留下難忘的記憶。但在運用幽默的語言時應注意：語言的風趣詼諧不等於逗趣，也不是貧嘴和俏皮話，它從屬於廣告創意所要表達的主題與情感，是一種在潛移默化中潤澤心靈，令人回味深長的表現形式。