摘 要：對於一件商品包裝來說，其所運用的色彩因素在整個設計當中起到尤爲關鍵的作用，它不僅能夠使得商品具有更強的吸引力和極強的視覺衝擊效果，同時也能夠更好地激起消費者對於這件產品的興趣以及購買慾望。因此本文主要從探究色彩元素在整個產品包裝設計當中所具有的基本特徵入手，進而對其在產品包裝設計當中的運用進行探析。
關鍵詞：包裝設計 色彩因素 產品
一、色彩運用在包裝設計當中的基本特徵
(1)特質性特點。對於商品包裝當中的色彩運用來說，首先，其具有一定的資訊傳播功能，其次還能夠更好地避免市場上的一些不良資訊的干擾。所以，在對商品進行相關包裝設計的同時，爲了能夠使得所呈現出來的效果具有極強的衝擊力，我們在這時候就可以合理地將“有悖常理”的特殊手法運用到其中。例如：在對一種茶葉進行包裝設計的時候，市場上通常運用綠色、深綠等茶葉本身的顏色，而如果換一種顏色進行包裝，便會使得產品更具視覺特點，也就自然使得購買者產生一種特殊的感受和購買慾望。
(2)象徵性特點。在產品包裝設計當中，運用各不相同的色彩通常會對人的生理特徵以及心理特徵產生不同程度的影響，從而也會對人的感染力產生不同程度的影響。
在生活當中，人們通常會主觀地去理解和欣賞產品的包裝色彩，每一種不同的色彩都會給人的視覺感受產生不同的刺激，並對消費者的內心產生一定的影響，從而引發人們不同的感受以及相關的聯想。因此，色彩的這種獨具特色的影響力同時也爲設計者們提供了不同的針對包裝色彩進行創新的理念和表現手法。例如：如果在包裝設計當中採用橘紅色或者是粉紅的顏色，則會使得人們想到一些甜品或者相關味道，咖色則會使人們想到咖啡或者是巧克力等等。對於人們的體覺來說：紅、橙、黃則通常給人一種溫暖的感受，而對於藍、紫以及藍綠色等等，則會讓人產生冰冷的感覺。因此在夏季的一些飲料的包裝上則通常採用冷色調，讓人能夠在熾熱的夏天感到涼爽，促進消費者的購買慾望。
(3)流行性特點以及民族性特點。對於包裝色彩來說，其對於人類心理方面的影響是極其複雜而又多樣的，在不同的時期、不同的地方以及不同的環境下都會對人的心裏具有不同的影響。在當今社會當中，由於不同國家以及民族之間都有着不同的文化背景、生活環境、人文習慣以及經濟條件等等，因而也形成了各不相同的色彩習慣。例如：白色是藏族最爲尊貴而又神聖的顏色，在其民族當中反而比較忌諱採用綠色和黃色這兩種顏色;而滿族則通常採用黃色、藍色和紫色，對其白色則比較忌諱等等。因而，不同的民族和國家對色彩的理解也產生了不同的觀念。所以我們在對產品包裝設計方面同樣要考慮到色彩的民族性特徵。
在某一特定的時期和特定的區域內所流行起來的一種顏色，可謂是在這一時期這個區域內的人們所共同喜歡的一種色彩，是大多數人更傾向於喜愛的色彩。這一時期的色彩通常會對整個市場產品的包裝設計具有一定的指向作用。在這裏，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在設計當中，我們也不能夠對這些流行顏色進行簡單的追求，更不能簡簡單單地進行一成不變的使用。應該依據當前國際形勢的趨勢以及市場的變化和時代的特徵進行改變，以達到調節人們的需求節奏以及情感方面的需求，最終達到設計出更加完美的產品包裝色彩。
二、產品包裝設計當中色彩的運用
在設計當中採用各不相同的色彩純度、色相效果、色彩明度等進行合理的組合，從而形成了不同視覺效果的包裝特點。將這些特點進行合理的`設計來對人們的情感進行一定的刺激，最終達到吸引消費者對此產品進行關注的目的，激起其購買的慾望和行爲。而對於色彩元素應該如何在包裝設計當中進行運用，我們要更好地把握如下幾個觀點。
(1)包裝設計當中色彩運用的整體性是其成功的關鍵因素。產品包裝設計當中，其最終所體現的效果則最主要地還是由其中的色彩所決定的。在這裏，包裝色彩的整體性則主要體現在：①貨架產品的色彩衝擊力;②單體包裝設計中色彩的整體處理;這兩個方面，對於其包裝設計當中的色彩通常採用比較簡潔、明快的色調，儘量採用套色比較少的方法進行烘托和表現，把色彩在包裝設計當中的整體性完美地表現出來，才能夠達到包裝設計的最終成功。
(2)包裝設計當中色彩運用的醒目性是其成功的前提要素。商品當中如何能夠使得消費者注意到某件產品，這時候我們就要在包裝設計當中的色彩上進行改進，提高產品包裝當中色彩的可見性及醒目性特點，利用簡練而又簡單的色彩，並將其色相的純度進行相應的改進，使得消費者更容易辨識。這樣才能夠更好地提高產品的視覺度。
三、結語
隨着社會的進步和物質文化的不斷多樣化，人們對於產品包裝的可視度以及欣賞度也越來越高，因此設計師們在對產品包裝進行設計的同時應當瞭解和掌握包裝色彩的發展規律，使之能夠創造出更加完美且具有整體性的產品包裝設計。
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