【文章摘要】由於受金融危機的影響，導致了目前我國圖書市場的發展受到了很大程度的影響，從而使得目前我國圖書在市場中的銷售量不容樂觀。隨着金融危機對我國帶來的巨大影響，致使目前我國各個行業的市場的銷售情況不景氣，圖書市場的銷售情況也出現了相同現象，進而使得目前我國圖書市場沒有多大改觀，也沒有明確的發展方向。如何使我國圖書市場能有一個較好的發展方向以及滿足當前這個發達的市場社會需求，筆者認爲應從圖書市場發展上着手，並根據目前我國圖書市場的現狀，提出一些能夠滿足於現代社會市場需求的方法，再將其方法運用到圖書市場的管理中，力求讓我國圖書在市場中佔有一席之地。
【關鍵詞】圖書市場;發展態勢;問題;營銷策略
隨着我國社會的不斷髮展，資訊知識已成爲我國社會的重要資源，其目前在我國經濟社會體制中是不可缺少的一項知識。而作爲圖書來說，它是傳播資訊的主要途徑之一，其在市場供應與需求、市場消費都展現出比較好的發展趨勢。
當前我國圖書產業在市場中的發展是較爲穩定的，呈現出繁榮昌盛的態勢，推進並加快了我國社會的快速發展。與此同時，圖書市場的發展不是靠單方面就能夠做起來，其傳播資訊的主要來源跟世界經濟發展水平以及我國的經濟發展水平是緊密相連的。因此，在全球的經濟發展水平快速上升與變化時，我國圖書市場也應遵循這種發展趨勢來滿足與社會對圖書的需求。
由於金融危機的發生，致使各個市場都相繼出現了經濟發展水平跟不上世界的需求，我國的圖書市場經濟也在一定程度上受到嚴重的影響，從而導致了我國的圖書市場逐漸的發生着變化，展現出了另一種的發展方向。目前，從我國圖書市場的現狀來看，圖書市場在供給與需求上存在着一些問題以及其市場不夠充足，滿足不了社會的需求，照這樣下去，我國圖書難以在市場中立足，因此，應採取比較有利的營銷及管理的方法，讓我國圖書能夠有個穩定的發展，從而使我國經濟的總體發展逐漸提高。
一、目前我國圖書市場存在着一些問題以及不足
隨着金融危機的到來，使得圖書市場的銷售量日漸下滑，價值規律不斷的發生着變化，使得供給與需求呈下降趨勢，出現這一狀況的根本因素是來自全球市場的影響，不過也能很明顯的看到，目前我國圖書市場本身就存在着一些問題和不足，只是在金融危機發生後就越發變得較爲明顯而已。
(一)我國圖書市場沒有建立起供給及需求方面的溝通制度
作爲圖書市場首先應建立起供給及需求方面的溝通制度，所謂溝通制度指的就是圖書出版單位須與圖書批發商建立共同的溝通制度、出版單位應與批發商之間保持溝通聯繫。出版單位在制定圖書時應以消費者的需求爲根本，先抓住了消費者的心理需求之後，再規劃圖書所要出版的內容，這樣做的目的是依據出版單位在全球圖書市場需求中調查研究、事先預測分析後得來的。由於出版單位沒有與批發商簽定有效的合同規定，從而導致圖書出版單位沒有具體的圖書發行量，讓圖書出版單位在生產過程中沒有較爲準確的目標，進而盲目的大量生產，最後，造成了大量的圖書難以銷售出去，損失慘重。
(二)經常出現結構性供給及需求不平衡的狀況
結構性不平衡的原因具體是出版單位在出書過程中沒有根據消費者心理的需求而制定相關的內容，其內容也不具有多樣化，因此，造成了供給與需求存在了不平衡的現象發生;還有就是圖書的傳遞形式使得供給與需求不平衡，由於圖書出版路線及圖書徵定路線都是固定的，受這兩種路線的影響，造成了出版單位對目前我國圖書市場的需求整體劃分不夠詳細，使得一些較爲傳統的圖書供應滿足不了消費者的需求，而迫切需要的`資訊內容方面的圖書出版量卻非常少，導致了有的圖書因長期銷售不出去而出現了積壓情況，有的圖書的供應卻滿足不了消費者的需求。對於這種結構性不平衡的供給及需求的原因有很多，一般都是受全球經濟不斷變化、國家經濟政策不斷調整等諸多因素的影響，不過，最主要原因還是出版單位在生產圖書過程中沒有計劃性的盲目出書，完全沒有按照現代社會的需求對圖書的生產進行調整，從而造成了供給與需求嚴重失衡。