我國在旅遊形象策劃的研究中取得了不錯的成績，但對於旅遊形象的策劃缺少比較系統的研究方法和定論。爲了進一步明確我國旅遊目的地形象策劃的方法和其重要意義，本文針對旅遊目的地資源進行了分析，以資源本我特製的釋放爲基礎確定了旅遊目的地的定位方法，並具體闡述了形象定位到將定位轉化爲現實並傳播到旅遊者的過程。爲旅遊目的地形象定位找到了一套具體而行之有效的方法。
國外衆多研究者認爲，旅遊目的地形象是一種表示旅遊者個人態度的概念，它是指個體對旅遊目的地的認識、情感和印象。旅遊目的地形象是一個旅遊目的地的象徵，是遊客對旅遊目的地的首次認知，良好的旅遊目的地形象是旅遊目的地發展的重要條件，是一種無形的資產，特別是對於新興的旅遊發源地的發展有着舉足輕重的作用。
旅遊目的地形象策劃就是將一定地域空間範圍內的旅遊資源按照一定的組合進行規劃，形成獨具特色的風格與形象並傳播到旅遊者的過程。目的地的策劃應該從多個方面着手，並注重旅遊目的地形象與旅遊者之間的傳播與理解。
一、旅遊地的形象定位概述
旅遊目的地形象定位是一個比較抽象的過程，與實物商品的形象定位不同，旅遊者的形象感知具有很大的`彈性，每一個旅遊者對旅遊目的地形象的感知都有所不同，實際情況與感知情況反差較大，所有旅遊形象策劃者應該注重旅遊目的地形象定位，要在實現對當地旅遊資源充分調查的基礎上實現最本真的形象定位與策劃。
（一）旅遊資源的本我特質極其釋放。
旅遊目的地形象定位應該以本地資源爲基礎，當地資源的價值、品質和特色決定了旅遊資源的級別，也決定了旅遊目的地形象策劃的大方向和目標。只有根據旅遊目的地的資源類別以及歷史文化與自然資源的側重，要詳細分析其優勢條件，才能把旅遊目的地形象策劃到最優。
（二）旅遊者的感知與認知。
旅遊者對旅遊目的地的感知過程分爲本底感知、決策感知和實地感知形象，本地感知就是旅遊者在第一次聽到旅遊目的地的時接收的比較散亂的資訊；決策感知便是一種有目的的、有計劃的收集資訊之後的形象感知，這種感知對旅遊目的形象將會有更加深刻的理解和認識，也是旅遊者是否決定前去目的地的重要環節；實地感知形象便是在旅遊者到達旅遊目的地之後的一種感知形象，這種感知形象會受到當地資源的實際情況的影響，旅遊者也很容易將本地感知形象與之前的決策感知形象相對比，造成現實與本底感知的差異。策劃者只有儘可能的縮小這種差距才能實現更好的循環優勢。另一個方面是旅遊者的認知，認知是對旅遊地屬性、特色、品質的理性認識。這使得旅遊者對目的地的形象有更爲理性的認知。旅遊者良好的旅遊目的地形象認知，有利於旅遊目的地形象的循環構造和傳播，形成良好的口碑效應。
（三）旅遊地的空間競爭。
在一定的地域範圍內，各個旅遊目的地之間形成一定的競爭，這就要求目的地實現差異化的形象定位。目的地形象定位若出現雷同或者是平級之間的多個景區都具有相似的形象定位卻沒有聯繫之時，很容易造成景區的遮蔽效應。一個地區級別較高的景區相對於級別較低或者新開發的旅遊景區以及景區形象不相似但知名度很高的景區都很容易造成遮蔽。這樣就加劇了空間內的競爭，不利於地區旅遊的發展。
二、將定位轉化爲現實
旅遊目的地形象定位是基礎，更重要的環節是將定位轉化爲現實。在目的地資源分析的基礎之上實現對旅遊目的地的全新改造，可以透過領先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位等方法。定位的實現包括了旅遊地特色產品的研發與實施。
（一）發現挖掘旅遊資源的獨特性。
無論是新興旅遊目的地還是發展相對成熟的旅遊地，其產品開發的基礎都當地的資源現狀。發現新資源、挖掘已有資源的深層次價值、開展有特色的旅遊活動都是挖掘資源獨特性的一種表現。
（二）善於對各類資源要素進行巧妙的整合。
以市場爲導向、以原賦資源爲依託，將各種相關的旅遊資源按照一定的主題組合在一起，豐富產品結構，對不同類型的旅遊資源進行猶記得整合。
（三）優化目的地設施和服務。
旅遊者對旅遊目的地最基本的要求是安全保障和基本體驗需求。旅遊目的地的基礎設施是旅遊者能夠直觀體驗的旅遊產品，只有良好的基礎設施和優質的服務，才能夠給旅遊者更爲深刻的印象和良好的形象認知。
（四）目的地的可進入性。
可進入性也是旅遊者前來的決定性因素，只有良好的可進入性條件，纔會吸引更多旅遊者。
（五）提供給消費者的價格。
旅遊者旅遊的基本要素包括了閒暇時間、足夠資金和旅遊動機。其中價格也是旅遊者考慮的重要因素，價格的高低與旅遊目的地形象的構建有直接的聯繫，只有符合旅遊目的地條件的價格才能夠獲得消費者的認同，過高或者過低的價格體系對旅遊目的地的長期發展都是不利的。
三、旅遊目的地形象的傳播方式
旅遊目的地形象的策劃最終的目的是吸引旅遊者，只有潛在旅遊者認識到了目的地的形象，該旅遊地纔有可能成爲潛在旅遊者的目標。所以旅遊形象策劃的重要的階段還應該包括旅遊目的地形象的傳播。旅遊目的地形象的傳播途經包括了形象廣告、公共關係活動、互聯網推廣、旅遊節慶活動以及旅遊者的口耳相傳。在本地資源的基礎上對旅遊地形象的策劃之後，利用相關的傳播方式傳播給潛在旅遊者，實現形象的推廣，才能夠實現形象策劃的最終目的。
旅遊目的地形象策劃是一個複雜有彈性的過程，策劃者必須在當地資源的基礎上，結合空間其他旅遊目的地的形象定位以及潛在旅遊者對當地的本底形象的感知，有效的進行旅遊地形象策劃，並以獨特的渠道將形象傳播出去實現潛在旅遊者向旅遊者的轉變，才能夠使旅遊目的地得到更進一步的發展。