廣告媒體分析
分析了報紙、電視、廣播、雜誌、戶外、售點、網絡等七大類的各自優劣勢，看能不能對你有些幫助。
一、報紙
在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨着報紙的創刊而誕生的。隨着時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成爲人們瞭解時事、接受資訊的主要媒體。報紙的主要特點有：
1、傳播速度較快，資訊傳遞及時
2、資訊量大，說明性強
3、易儲存、可重複
4、閱讀主動性
5、權威性
6、高認知捲入 ，報紙廣告多數以文字元號爲主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。
7、注意度不高
8、印刷難以完美，表現形式單一
二、 雜誌
雜誌也是一種印刷平面廣告媒體，儘管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由於它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受衆的喜愛。由於雜誌種類繁多，雅俗均有，而且出刊週期短的雜誌種類最多，影響頗大，因此，它成爲現代廣告四大媒體之一。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現着雜誌廣告的廣闊前景。雜誌的主要特點有：
1、讀者階層和對象明確
2、雜誌印刷精美，閱讀率高，儲存期長
3、雜誌媒體版面安排靈活，顏色多樣
4、讀者針對性強
5、知識性
6、重複性
7、美感好，引人注目
8、時效性差
三、廣播
由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨着越來越多的挑戰和衝擊，然而廣播還是有它的優越性，只有充分地瞭解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有：
1、傳播方式的即時性
即時性，是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的範圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要開啟收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急發佈某些廣告訊息，例如發佈展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數小時內完成播出任務，有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。
2、傳播範圍的廣泛性
由於廣播廣告是採用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，並且廣播的發射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋範圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合於一些自然條件比較複雜的地區。
3、收聽方式的隨意性
收聽廣播最爲簡便、自由、隨意。因爲它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪裏，也不管你在幹什麼，只要開啟收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發向小型化、輕便化發展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種爲青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以爲受衆所隨身攜帶。
4、受衆層次的多樣性
印刷媒介對受衆文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受衆層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業還不很發達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費羣體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。
5、製作成本與播出費用的低廉性
廣播廣告單位時間內資訊容量大、收費標準低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告製作過程也比較簡單，製作成本也不高。
6、播出的靈活性
因爲廣播廣告是諸媒介中製作週期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動，快速做出反應。廣播廣告是最爲方便、最爲得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了製作較爲複雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。
7、激發情感的煽動性
廣播靠聲音進行傳播，訴諸於人的聽覺，它能給聽衆無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是透過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產生聯想，因爲廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心絃，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。
但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。
四、電視
電視的主要特點是：
1、直觀性強
電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受衆產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成爲一種最大衆化的宣傳媒介。它無須對觀衆的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。
2、有較強的衝擊力和感染力
電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告衝擊力、感染力特別強。因爲電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受衆感知經驗上的認同，使受衆感覺特別真實，因此電視廣告對受衆的衝擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果
電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的'收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀衆的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響着電視廣告的收視效果。
4、瞬間傳達，被動接受
全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒爲基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受衆又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。
5、費用昂貴
費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，週期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作週期長、工藝過程複雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且爲廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。
就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。
6、有較高的注意率
經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成爲人們文化