所謂選題，顧名思義，就是選擇畢業論文的論題，即在寫論文前，選擇確定所要研究論證的問題。撰寫畢業論文的第一步就是選題。一個恰當的選題可以爲整個論文撰寫奠定一個良好的開局。好多學生在寫作畢業論文時往往感到無從下手，想寫的東西很多，似乎樣樣可寫;但又似乎樣樣不好寫，這種現象的出現，原因固然很多，但最重要的是沒有注意論文選題。
一、畢業論文的目的
畢業論文是高等教育中培養學生綜合運用所學理論知識和技能、解決實際問題能力的重要環節之一，是衡量畢業生是否達到相應學力層次的重要依據。培養學生綜合運用所學知識和技能進行獨立分析問題、解決問題的能力和初步進行科學研究的能力以及創新意識、創新能力和獲取新知識能力;培養學生嚴謹、求實的治學方法和刻苦鑽研、勇於探索的精神。
二、畢業論文選題總原則
要選定一個既有一定學術價值，又符合自己志趣，適合個人研究能力，因而較有成功把握的題目。
三、畢業論文選題方向與範圍
市場營銷專業畢業論文選題方向與範圍包括但不限於：
(一)市場需求分析方向
主要包括環境分析、購買行爲分析、市場細分與定位等;
(二)營銷組合策略方向
主要包括企業新產品開發策劃、企業品牌戰略問題研究、企業營銷渠道的開發與管理研究、企業市場開拓方法、營銷策略(產品、定價、分銷與促銷策略)研究、促銷手段與溝通技巧研究、企業營銷策劃、企業廣告策劃、企業形象策劃、企業促銷策劃、中國企業跨國營銷戰略研究、、現代企業物流管理模式有關問題研究、壟斷性行業中國有企業改革與發展的有關問題研究、廣告媒體策劃等。
四、選題具體要求與技巧
(一)論文選題必須切合所學專業
畢業論文是對你所學專業知識運用能力的綜合考察，所以畢業論文的選題必須切合本專業，符合專業培養要求。透過本課題研究要使大學所學到的專業知識理論得以融會貫通，用理論知識去指導實踐，運用理論去分析實際問題。否則，即使論文寫得再好，也只是徒勞一場。比如市場營銷專業的學生寫的論文題目應該是關於市場營銷理論、實務及其相關道德責任方面的題目，如果所寫的是關於語言藝術、有色金屬提煉技術等其它方面的題目，即使論文滿篇錦繡，字字珠璣，仍然是不合格的。
(二)論文選題必須切合自己的知識積累和興趣
選題的方向、大小、難易都應與自己的知識積累、分析問題和解決問題的能力，興趣相適應。
首先，要充分估計到自已的知識儲備情況和分析問題的能力。畢業論文寫作時必須依據自己的專業知識積累，寫自己最擅長的東西。自己在該方面積累的知識越多，寫作起來就越順利，越容易寫出精美的文章，答辯時也越流暢，不會吞吞吐吐、答非所問。比如金融學專業的學生，你所學的知識有金融學理論，商業銀行管理、中央銀行管理、保險、證券投資、信託與租賃等。一個人不可能樣樣精通，假如你對貨幣制度、匯率制度最感興趣，平日所涉獵該方面的學術論文最多，你就可寫人民幣匯率制度改革方面的論文。如果你拋開自己擅長的東西不寫，而硬要去另闢蹊徑，其結果可能是搬起石頭砸了自己的腳，耗時費日很多，寫出來的東西可能是一堆廢銅爛鐵。
其次，要充分考慮自己的特長和興趣。應當看到，大學生的學識水平是有差距的。有的可能在面上廣博些，有的可能在某一方面有較深的鑽研，有的可能在這一方面高人一籌，而在另一方面則較爲遜色。在選題時，要儘可能選擇那些能發揮自己的專長，學有所得、學有所感的題材。同時還要考慮到自己的興趣和愛好。興趣深厚，研究的慾望就強烈，內在的動力和寫作情緒就高，成功的可能性也就越大。
(三)論文題目要切合“小範圍”，選定小題目
畢業論文選題時，一般來說宜小不宜大，宜窄不宜寬。應具體到哪個企業或行業，最好是具體到企業。因爲題目範圍越寬，要收集的資料越多，越難以把握，越容易失去控制，越容易流於泛泛而談。論文題目越小，越容易把握，越能夠集中收集所需資料，進行較深刻細緻的論述。論文題目越小，論據越充分，體系越完整，層次越清晰，論證越嚴謹，就越容易寫成好文章。囿於本科階段的知識積累度及其論證把握能力，畢業論文題目要力戒寬泛。例如：“東莞市常平鎮玩具業發展中存在的問題及其治理策略探析”就是一個較好的題目，而“亞洲玩具業發展中存在的問題及其治理策略探析”就不是一個較好的.題目。
論文選定小題目，有兩種方式：一是直接選個小題目;二是在大題目中選定小的論證角度。比如，有這樣三個題目：《論婦女權益的保障》、《論婦女經濟權益的保障》、《論婦女財產繼承權的保障》，第一個題目顯然太大，因爲婦女權益包含的內容十分廣泛，有政治權利、文化教育權益、勞動權益、財產權益、人身權益、婚姻家庭權益，等等。一篇文章如果要涉及這麼多的內容，是不容易寫好的。第二個題目比起第一個來要小一些，但經濟權益包含的內容仍較複雜，作爲畢業論文寫起來還嫌太大。第三個題目抓住了婦女經濟權益中的財產繼承權這一側面，顯得角度小，針對性強，容易深入研究。不宜將論文題目做得太大太空，而應結合現實與自身實際，或透過調查分析，從一個小問題入手，細緻探討。而想把選題做具體，最好聯繫實際。
(四)論文選題必須要考慮到是否有資料或資料來源
資料是論文寫作的基礎，沒有資料或資料不足就寫不成論文，即使勉強寫出來，也缺乏說服力。因此，選題必須要考慮是否有利於論文寫作中所需要的資料蒐集。資料又可分爲第一手資料和第二手資料。第一手資料是指作者親自考查獲得的，包括各種觀察數據、調查所得等。第二手資料的主要來源是圖書館和資料室的文獻資料。二是要了解所選課題的研究動態和研究成果，大致掌握寫作中可能遇到的困難，以避免盲目性和無效勞動。要注意在已有的研究成果中尋找薄弱環節，即他人研究中存在的疑點、漏洞或不足。有疑點、漏洞的問題，不少是重要的學術論題，以此作爲研究的突破口，在理論上修正、補充或豐富已有的結論。
(五)畢業論文選題要切合時代要求
畢業論文選題要具有時代氣息，切合時代要求。這就要求同學們在選題時要緊握時代脈搏，寫當前身邊所發生的事情，不能過於陳舊。比如，“東莞市虎門鎮20世紀80年代服裝業發展中的問題及其治理策略探索”作爲現在的畢業選題就不適合，而“東莞市長安鎮傢俱業目前存在的問題及其發展策略探索”則是一個較好的題目。