教學目標
1. 品味、賞析公益廣告詞，概括公益廣告詞的基本特點。
2. 歸納廣告詞常用手法
3. 學習擬寫規範、符合要求的公益廣告詞和主題詞。
教學重點
1.公益廣告詞的基本特點。
2.學習擬寫規範、符合要求的公益廣告詞和主題詞。
教學步驟
第一課時
一、匯入(教師描述一些鬆滋本地廣告)
愛生活更愛江山——濱江國際花園
把家悄悄地放在花園裏——金馬花園
世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。——洋河藍色經典
好的語言自己會說話。廣告曾被稱爲“紙上的推銷術”。換言之，廣告詞是廣告的靈魂，廣告的魅力就是語言表達的魅力。擬寫公益廣告詞體現了“簡明、連貫、得體”的考點要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時還凸現了語文“生活化、實用化、人文化”的特徵。擬寫廣告詞這一綜合性的題型體現了對語文知識和語言實踐相結合的高度重視，能引導同學們切實提高自身的語文素養，關注社會、個人和生活，凸現人文意蘊。
二、考題回放
例1：請擬一條以“說普通話”爲內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)(XX全國卷甲卷)
參考答案：
說好普通話，“知音”遍天下。
說好普通話，方便你我他。
請講普通話，講清普通話。
說標標準準的普通話，做堂堂正正的中國人。
請講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛一個家
推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。
三、廣告詞的分類
1.公益廣告詞
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業中的特定對象，或對公共場合中的社會公衆作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
(1) 語言簡明，主題鮮明
下面分別給同學們展示幾組公益廣告詞，請大家概括出它們的特點。
(一)第一組(先讓學生自己思考，然後抽生髮言，板書特點)
向前一步光榮，後退一步可恥!
鬆滋是我家，愛護靠大家。
迎奧運，講文明，樹新風!
節約方寸地，留與子孫耕!
要想富，少生孩子多種樹。
珍愛生命，遠離毒品。
總結板書
語言簡明(平平淡淡纔是真，質樸的語言常常透露着一種親切)
主題鮮明( 該做什麼，不該做什麼;提倡什麼，反對什麼，必須明確的表達出來，讓人一看就明白，絕對不能模棱兩可)
講析：該做什麼，不該做什麼;希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明瞭，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云;而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明瞭，要人們幹什麼一看就明白。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要儘可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練;廣告是說給大衆百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大衆化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”儘管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
例2：(05·山東)請擬一條以“食品安全”爲內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。(在10-20個字之間)
參考答案：民以食爲天，安全重泰山。
(2)感情真摯，語氣真誠
講解納愛斯“媽媽洗腳”廣告，我相信很多同學都會非常喜歡這些公益廣告，因爲，它們能給我們帶來感動。
明確：“感人心者，莫先乎情。”公益廣告詞的第二個特點就是感情真摯(板書)我們要向大衆傳播這樣的情感。賞析：
送出一份愛心，收穫明媚陽光。
因爲你的一滴血，我的笑容不再蒼白。
請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。
有一天，我飛上枝頭，卻成爲獵人的目標。
拿什麼拯救你，我們的環境!
例3：請擬一條以“注意交通安全”爲內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(20個字以內)
答案：①高高興興出門去，平平安安回家來;②手握方向盤，時刻想安全!
講解：現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行爲的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都儘可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行爲要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。
(3)構思新穎，富有創意。
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。
賞析：
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪。
文明+旅行=百分百開心
大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵競折腰。
提示：第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個是蠢材。廣告是用創意說話，它拒絕平庸。
富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和昇華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現“一語驚醒夢中人”的目的。“因爲你的一滴血，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行爲一種全新的境界。
例4(04·吉林、黑龍江、雲南)請擬一條以“公民義務獻血”爲內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10-20個字之間)
參考答案：①因爲你的熱血，她的生命之花將重新綻放。 ②人生在世誰無難，獻我熱血救他人。
3、民族在奉獻中崛起，生命在熱血裏綿延(對偶)
4、我健康，我獻血，我自豪!(排比)
5、血，生命的源泉，友誼的橋樑(比喻)
6. “一針見血”，生命會因你而再次跳動。(雙關，解釋“一針見血”：語言簡短，切中要害)
2. 商業廣告詞
商業廣告詞是品牌的靈魂，對消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠具有不同尋常的意義。不少世界級頂尖品牌的聲譽，就是由人們耳熟能詳的經典廣告詞傳播的。如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了!這是人們最熟悉的廣告詞，琅琅上口，簡單而意味深遠。雀巢公司以重金在全球徵集新廣告詞，結果發現竟然沒有一句能夠比它更經典，所以永久地保留了這句廣告詞。又如戴比爾斯鑽石廣告詞：鑽石恆久遠，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到一個美妙的高度。由此看來，經典的廣告詞總是豐富的內涵和優美的語句最曼妙的結合。
商業廣告詞的撰寫，可以從產品的特徵切入。如舒膚佳護膚品的廣告詞“舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家”，讓人想起***愛心呵護，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業廣告詞的撰寫，也可以從產品的功能切入。如某打字機的廣告詞“不‘打’不相識”，用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，字面簡潔，語氣鏗鏘，雅俗共賞。商業廣告詞的撰寫，還可以直接從產品切入。如大寶護膚品的廣告詞“咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在”，迎合了消費水平一般的老百姓的心理，讓人們覺得實在、放心。
第二課時
四、 廣告詞的擬寫方法
總體要求：內容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。具體說應注意以下幾點：
1、語言樸實自然。不要玩文字遊戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質樸無華，隨和親切，充滿人文關懷;商業廣告要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上着眼，不誇飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”(藍天六必治牙膏)，口語化，生活化;再如“回家的感覺真好!請您注意行車安全”(廣深高速公路)，自然親切，充滿人性關懷。
2、借用修辭手段。
1)對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人!(推廣普通話廣告詞)
2)頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車廣告詞)
3)比喻：普通話——13億顆心與心之間的橋樑。(推廣普通話廣告詞)
4)雙關：趁早下班(斑)，請勿逗(痘)留。(諧音雙關的化妝品廣告詞)
5)反語：實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。(“天仙”牌電扇廣告詞)
6)對比：貴族質量，百姓價格。(某藥品廣告詞)
7)仿詞：“六神”有主，一家無憂。(“六神”牌花露水廣告詞)
8)擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦剃鬚刀廣告詞)
9)引用：輕輕的我走了，正如我輕輕的來。(閱覽室標語)
10)誇張：本產品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(某空調廣告詞)
3、注意音韻節奏。
人間自有真情在(zài)，獻出熱血播種愛(ài )。
一點熱血助他人( rén)，一顆愛心好精神(shén)。
生命在呼喚，血液在期待(dài )，獻出您的愛(ài )。
“來也匆匆，去也沖沖”(廁所廣告)、“你手下留情，我回贈芳馨”(公園公益廣告)、“要想富，少生孩子多種樹”(計劃生育廣告)音韻和諧，朗朗上口;“一滴血，一份愛，一生情”(公民義務獻血廣告)、“民以食爲天，國以稅爲本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”(兒童乳酸飲料)節奏明快，通俗易記。
4、特殊方法
(1)借用/借雞生蛋型(化用或借用歌詞名句)
鮮血誠寶貴，救人品更高。(源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”)
但願人長久，熱血注心田。(源自蘇軾的詞“但願人長久，千里共嬋娟”)
(2)恐懼警告
恐懼訴求型展現“不作爲”的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性，但要注意廣告展現恐懼程度要適當。
世界上的最後一滴水將是人類的眼淚!
人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血?
有人正在病牀上渴盼血液，如果沒有獻血者……
五、牛刀小試
請同學們運用前面講到的寫作技巧爲我們的學校或班級設計一則公益廣告詞。要求主題鮮明，語言簡明，情感真摯，構思新穎。
參考：
★課桌——武術家鬆動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭
★語言美——吐氣如蘭，緣於心香如蕙
★請節約用水——滴滴情深自來水，請你拭去我的淚
★果皮箱——舉手投足間，別忘了我飢餓的大嘴
★請愛護草坪——人間知音難覓，校園草坪難培
★食堂——天地“糧”心，惜食莫蝕
★吐痰——痰紙(彈指)一揮間，風度盡逝矣!
六、強化訓練
請按以上標準，爲下列內容各擬寫一條公益廣告詞或商業廣告詞。
1.請擬寫一條以“爭當‘北京奧運’志願者”爲內容的公益廣告詞。(在10-20字之間)
參考答案：人人爭當志願先鋒，時時展現奧運風采。
2.爲防止災後疫情發生，使災區人民有病能得到及時醫治，中國紅十字基金會呼籲全社會伸出友愛之手，向災區的貧困鄉鎮捐建博愛衛生院(站)。請你爲這一善舉擬寫一則廣告詞，不超過25字
參考答案：越是災情、疫情……越需要血濃於水的真情。
3.如果新辦一個主要面向中學生的刊物《中學生學語文》，請你爲它寫一條廣告語，不超過30字。
參考答案：學語文：你想登堂入室嗎?階梯就在這裏!
4.請你用對偶的修辭方法，爲某品牌酒擬一則廣告詞。(20字以內)
參考答案：釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。
5.舉一段(或自己擬一段)具有地方特色的食品廣告詞，並就廣告詞的特點作簡要解說。
參考答案： ①“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠揚，香飄萬里。”這則廣告從人的切身體驗入手，用對比的手法、整齊的句式，生動地表現了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來濃香綿綿的特點。
②有關“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團團圓圓。”這則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關的修辭手法、富有韻律的'疊詞，形象地表現了三全凌湯圓品質過硬、質量上乘的特點。
七、經典誦記
公益廣告是語言的生涯”，而公益廣告創作卻體現了一種良心和責任，希望大家能夠在未來的生活中用自己的良心和責任去推動社會的進步!
有人這樣問過我，播出的一條公益廣告，能不能改變我們生活中的那些陋習呢?我說不，公益廣告對於社會中的那些不文明的現象，也許不可能藥到病除，但是我相信，一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。並且我更相信，每個人的心靈都像是一扇窗，窗戶開啟光亮就會進來。我相信“文明就在我們身邊”，離我們很近很近，近得觸手可及。
有時候，文明離我們只不過是10公分的距離;有時候，也許只是幾十釐米的寬度;也有時候，可能只是一張紙的厚度;我相信，其實文明就在我們心中。我們會在生活中不經意的流露着。有時，多一份手勢對別人來說，就是多一份體諒;有時候，多一點耐心的等待，對別人來說就是一種關愛;有時候，多一點點分享，對別人來說就是多一份溫暖。
我相信，我們每個人邁出一小步，就會使社會邁出一大步。
所以我發現，文明是一種力量。就好像奧運火炬傳遞一樣，在每一個人手中傳遞，也能夠匯聚所有人的熱情，我相信你，相信屏幕前的你，更多的來發現，來釋放自己文明的熱情。
文明的中國 盼奧運。
迎奧運 講文明 樹新風
第三課時
一、匯入新課
近幾年高考考到了擬寫主題詞。那麼，什麼是主題詞呢?
所謂主題詞，就是用來標明圖書、檔案等主題的詞或短語。
由於受試卷篇幅的限制，高考試題不可能將圖書或某些大篇幅的檔案作爲命題的材料來考查主題詞的擬寫。但是，爲某一重要的會議或活動擬寫主題詞是非常簡便易行的考查方法。事實上，我們學習語言的終極目的就是爲了應用——服務生產生活或解決生活中的各種實際問題。從測量學角度來看，選擇簡單的會議或活動來考查考生擬寫主題詞的能力，既是考查考生靈活運用語言解決實際問題的有效途徑，也是考查考生面對實際科學創新能力的有效辦法。
二、經典考題
例1：全國卷ⅲ第20題.畢業前夕，班裏舉行一次以“友誼”爲主題的班會，請你在黑板上寫兩句話，以彰顯主題，營造氣氛。要求每句話不少於7個字，兩句話字數相等，句子結構大體一致。(6分)
例2.全國卷ⅱ第19題.班裏舉行一次主題爲“遠離毒品”的班會，請你在黑板上寫兩句話，以彰顯主題，營造氣氛。要求每句話不少於7個字，兩句話字數相等，句子結構大體一致。(6分)
【試題解析】
以上兩題均是爲會議或活動擬寫主題詞，題目設定的情境明瞭，利於考生思考並充分發揮。首先，從命題情境來看，兩題都選擇中學生日常學習和生活中常見的活動爲命題情境。主題班會是中學生習以爲常的，是他們再熟悉不過的。很多考生，特別是積極參與各種活動的考生，這樣的命題情境，應該是他們最歡迎的。其次，從命題思想來看，將日常生活中習見習知的生活情境入題，也是真正落實素質教育的最好體現。引領中學語文教學注重語文知識的活學活用，側重培養語文能力，全面提高中學生的語文素養，真正實現教育面向生活面向社會的目標，恐怕是如此命題的真正指導思想。從題乾的設問來看，命題要求明確，既有內容方面的要求，也有句式、字數的要求。
分析以上兩個題目，設問情境的明示資訊非常明確，以“友誼”爲主題，目的是彰顯主題、營造氣氛，“每句話不少於7個字，兩句話字數相等，句子結構大體一致”是結構和字數上的要求。除了明示性資訊，還必須注意隱含資訊，即資訊的接受者是班上的同學，資訊的發出者是同學中的一員，語言使用的場合是適合於班會。
【試題解析】
第一題
①你我心貼心手牽手，彼此友誼天長地久。②今日同學相聚共話美好未來，明日大家分手齊說深厚友誼。③ 同學相聚話友誼，展望未來說深情。④帶走知識和智慧，留下友誼和真情。
第二題
①遠離鴉片海洛因，利己利他利人民。②渴望健康拒絕毒品，社會振興需要人才。
③遠離毒品強身健體，樹立鴻志報效祖國。④毒品害己害人害國家，健康利你利我利大家。
三、強化訓練
1、第27屆聯合國大會決定將6月5日定爲“世界環境日”，每年都要根據當年的世界主要環境熱點問題，有針對性地制定“世界環境日”主題。如果XX年以“海洋保護”或“植物保護”爲主題，請分別爲它們設計一句精彩而有號召力的主題詞。(每句20字左右)
(1).以“海洋保護”爲主題：
參考答案：爲了人類健康繁衍，請還生命搖籃以澄碧。
(2).以“植物保護”爲主題：
參考答案：對植物奉獻愛心，你將陶醉於溫馨祥和之中。
2、XX年12月26日，環印度洋海域發生了大規模的海嘯引發的地震，人民的生命和財產遭受了巨大的損失。國際紅十字會和聯合國衛生組織號召各國人民積極伸出熱情援助之手，幫助那裏的人們度過困難，並且確定了“關注人類，重建家園”的主題。請爲該主題設計一條主題詞，不少於20字。
主題詞：參考答案：海嘯無情人有情——一方有難八方支援;或：人人獻出一點愛，共建人類美好的家園。
3、用幽默、活潑的語言，替“班級元旦晚會”寫兩句主題詞，以活躍晚會氣氛，激發全班同學踊躍表演節目的熱情。要求：每句不得少於7個字;兩句話字數相等;兩句話結構基本一致。
參考答案：釋放青春展現活力，放飛理想迎接新年。或：張揚個性顯風采，辭舊迎新慶新年。