導語：對飲料消費人羣數據，各位可以作一個調研報告。下面是飲料消費人羣數據調研報告，供各位閱讀和參考。
飲料行業是中國消費品中的發展熱點，目前的人均飲料消費量尚低於世界平均水平，隨着國民生活水平的不斷提高飲料市場潛力巨大。目前補營養、補餐、增強體能和智能、休閒等飲料的開發會更加凸顯飲料市場的未來潛力。AdTime爲此發佈《飲料消費人羣數據調研報告》，本報告基於飲料目標用戶形態以及線上銷售進行了深入調研，並立足於此行業客戶實際，提出可操作的策略及建議。
統計數據顯示，對於純淨水/礦泉水、茶類飲料，消費者在習慣上沒有明顯差別，這兩類均屬於最受歡迎的飲料品類。男性在碳酸汽水飲料、機能飲料方面的消費比女性有更多的需求，女性對於果汁、蔬菜類飲料、含乳類飲料有更大的消費需求。AdTime的數字營銷建議爲，男性與女性在對飲料品類的偏好上有較大的區別，因此在不同的垂直媒體上投放相應的廣告，能夠更精準的定位客戶羣，如果針對女性用戶的飲料，可以更突出卡路里/熱量。
消費者對飲料品類的偏好按收入和地域方面的統計爲，收入低消費者對於碳酸類飲料有較多的消費；高收入消費者對於咖啡類飲料有較高的需求。不同收入消費羣對於茶類飲料、果汁、蔬菜類飲料差異不大，深圳人更喜歡喝純淨水/礦泉水，上海人更喜歡喝茶，北京人更喜歡喝咖啡。AdTime的數字營銷建議是消費者行爲因地域因素有所差別，因此在進行廣告活動時，可以進行地域性的區分，以達到最優的廣告效果。
對於不同性別消費者電視媒體仍爲消費者獲取飲料資訊的主要媒體渠道，互聯網已超過戶外廣告、雜誌/報紙、電臺等傳統媒體渠道成爲第二大資訊傳播途徑。另外，飲料資訊傳播的渠道還包括超市、商場促銷活動、朋友或家人推薦。女性消費者更容易接受以上兩種渠道的廣告資訊。AdTime數字營銷建議女性消費者更容易接受口碑傳播，結合相應的垂直網站媒體、BBS、微博，進行EPR推廣，將會是較好的選擇。
中等收入消費者對超市/商場促銷方式獲得飲料資訊較爲敏感；電視仍爲最有影響力的飲料資訊傳播渠道，對於低收入消費者明顯。互聯網媒體傳播的資訊對於高收入人羣有更明顯的效果。AdTime數字營銷建議互聯網比傳統媒體能更有效的.覆蓋高收入的人羣，結合垂直專業網站和BBS論壇進行互聯網推廣，硬廣配合口碑營銷，能提高轉化率。
不同地域消費者的品牌偏好爲純淨水/礦泉水是飲料產品中最大的消費品類，農夫山泉的品牌認知度及受歡迎度爲第一，廣州、深圳消費者對該品牌偏好略低；上海地區消費者最偏好的果汁品牌爲味全每日C。北京、二三線城市消費者認知度最高的是匯源果汁，廣州、深圳地區對美汁源品牌的偏好最高，全國（除上海）普遍消費者最喜歡的茶飲料品牌爲康師傅、統一、加多寶，在上海地區最受歡迎的茶飲料品牌爲三得利、麒麟（午後紅茶），均爲日系品牌。碳酸類飲料中可口可樂消費者中最受歡迎的品牌，百事在上海、廣州、深圳的品牌歡迎度更高，含乳類飲料中，蒙牛、伊利的品牌知名度爲最高，上海地區最受消費者喜歡的含乳類飲料品牌爲光明、味全，光明爲上海本地乳品品牌。咖啡類飲料中，雀巢咖啡是各地消費者最喜愛的品牌，其次爲星巴克，機能類飲料中最受喜愛的是脈動，其次爲佳得樂。
男性消費者在上網時更喜歡訪問新聞資訊、財經類、體育類、IT數碼類、汽車類網站；女性消費者則更鐘情於休閒娛樂類、時尚美容類、網上購物類、母嬰親子類網站。AdTime數字營銷建議：使用不同類型的媒體，覆蓋不同性別的消費者，優化廣告活動效果。
AdTime綜合營銷建議：消費者對於購買飲料時最注重的是口味，其次爲品牌與營養價值。女性消費者偏好果汁/蔬菜類飲料、乳品類飲料，對熱量/卡路里更爲敏感，偏向健康的飲料產品。男性消費羣體對於品牌或產品的忠誠度較高，通常選擇固定品牌，女性則容易受廣告影響。年齡較長的消費者更偏向於茶飲料，年輕消費羣對碳酸汽水類飲料有更大的偏好。北京、深圳及二三線城市對國內品牌偏好度較高，上海和廣州消費者偏好進口類品牌，高收入消費者在購買飲料時比中低收入消費者更關注品牌，低收入消費者對價格較敏感。
電視仍爲消費者接受飲料廣告資訊的主要渠道，互聯網僅次於電視，已超過報紙雜誌、戶外廣告等傳統渠道。上海、北京、廣州、深圳一線城市對飲料的品類消費略有差別，二三線城市對於品牌的偏好有異於一線城市。
不同性別消費者對於飲料產品的主要需求差別不大，部分需求略有不同。女性消費者更偏好於健康類飲品，果汁/蔬菜類飲料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對於碳酸汽水類飲料、機能類飲料的需求更高。同時，女性比男性更容易受外部因素影響，如朋友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌或產品。
不同年齡消費者對於飲料需求存在較大的差異。年輕人對碳酸類飲料有更大偏好，消費者隨年齡增長逐漸對茶類飲料的需求及偏好也逐漸加大。年輕人更喜歡在便利店購買飲料，隨年齡增長，消費者更多會在大型超市購買，這部分消費者主要進行家庭購買集中採購。
年輕人相對年長的人更容易受外部因素的影響，更容易接受新品牌、新產品。針對女性消費羣體廣告可採用口碑營銷方式推薦。對於不同年齡層的消費羣體，廣告主可在分類廣告網絡進行投放。例如針對年輕人的飲料品牌可以選擇年輕人比較集中的網絡上進行投放。