耐克公司昨日發佈2011財年第二季度報告，截至今年11月30日的三個月，耐克大中國區收入4.82億美元，同比增長20%。
財報顯示，耐克公司該季度鞋類產品收入2.64億美元，同比增長26%，服裝類產品收入1.91億美元，同比增長12%，運動裝備收入0.27億美 元，同比增長17%。從盈利情況來看，耐克大中國區息稅前利潤1.74億美元，同比增長39%，是耐克公司全球六大市場中同比增幅最高的一個，北美市場以 同比24%的增幅位列第二。
耐克品牌總裁Charlie Denson對這一業績表現滿意，他說耐克仍然保持在中國市場份額第一的位置，未來幾年的市場份額還有可能繼續擴大。
此前，李寧公佈了2011財政年度第二季度訂單金額總值按批發出貨計算較去年同期下降約6%，這讓市場對明年國內體育用品市場的前景產生擔憂。
不過，Charlie Denson表示，中國消費者對耐克籃球、足球、跑步產品的需求旺盛，中國市場有廣大的區域可供耐克進入和覆蓋，還有較大的增長空間，耐克將進一步開拓中國的三線和四線市場保持業績的持續增長。
耐克財報顯示，未來訂單情況增長良好，大中國區今年12月到明年4月發貨的`訂單金額同比增長18%，撇除匯率因素，訂單金額同比增長14%。
市場觀察人士陳士信認爲，耐克已經在中國的一線、二線城市取得成功，下一步就是鞏固一、二線市場的同時，繼續深入到三線及四線城市。本土運動品牌通 過三四線城市門店數量的增長推動了業績的突飛猛進，這個策略也能有力提升國際品牌在中國區的業務增長。今年11月，阿迪達斯公佈了未來5年大中華區的發展 路線圖，到2015年，阿迪達斯門店將新增2500家，主要分佈在國內的中小城市。(作者 胡軍華)
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