路過徐家彙第六百貨的櫥窗時，顧客們被一塊互動大屏吸住了腳步。好奇者輪番上前，讓自己“鑽”進屏幕，套上獅子頭，玩兒一把舞獅。
這一場景，聽上去更像發生在家裏，開啟任天堂的Wii(家用遊戲機)，身臨其境玩遊戲。
而實際上，這是一則可口可樂公司的互動廣告。提供拼接屏幕和視頻遊戲的上海易試互動，正計劃把這種遊戲式的體驗帶到更多人流密集的商圈，讓消費者主動參與到廣告中來，再結合微博等方式進行線上二次傳播。
這套“用玩兒的方式做廣告”的商業互動新媒體平臺，在3月5日德國漢諾威IT與通訊產業博覽會(CeBIT)上拔得頭籌——歐洲卓越電子獎“鉑金獎”，成爲獲此獎項的第二家中國企業。
“貪玩”的創始人金山，已是三度創業。十年間，他經手的項目，幾乎全與“動起來”的視頻有關。
廣告者往事：與江南春談“改造”
十年前，天道啓科公司總經理金山的簡報夾裏，存着《21世紀》對分衆傳媒最初的報道。一篇《江南春商業樓宇聯播網新媒體壟斷》引起了他的興趣：這位經銷索尼視音頻產品的代理商，認爲江南春的樓宇固定廣告有改進的空間。
在兆豐世貿分衆會議室，金山向江南春建議，樓宇廣告可以進行網絡化的改造，根據寫字樓內白領的`職業分佈，以電視頻道的形式，用一個後臺調控播放內容，在不同時段爲不同人羣播放差異化的廣告。而天道啓科可以提供基於索尼網絡播放器的整套技術支援。
但廣電總局在2004年頒佈《互聯網等資訊網絡傳播視聽節目管理辦法》，金山的承包計劃，需要備齊《資訊網絡傳播視聽節目許可證》等多個許可證才能夠實施，江南春無意大費周章，這個改造分衆樓宇廣告的方案最終流產。
彼時正在向江南春發起挑戰的虞鋒接過提案，把聚衆傳媒一百多棟樓宇的網絡化改造權交給金山。然而，隨着分衆、聚衆的上市與合併，虞鋒無需再進展此事，金山依託於業界大佬的工程計劃就此告一段落。
暫別廣告界後，金山將網絡視音頻播放技術，重新用回其他傳統行業以及政府機關的資訊化改造上。比如，延續1998年開始的“電子科技法庭計劃”，天道啓科在200底年開發出一套“IPAV數字庭審管理系統”，爲法院庭審提供音視頻錄像、同屏校對和網絡傳輸的服務，最後形成多媒體電子卷宗，幫助全國的法院系統進行了“數字法庭”的升級換代。
與之類似的一系列服務，盤活了金山的生意，也讓他在網絡視頻領域，完成了一輪早期技術和數據積累。
真人試衣：難成商業的趣味創業
在天道啓科以年增長30%的速度走在正軌上後，金山開始發掘新的機會。他想做一些更有趣的事情。
當一羣男士坐在一起交流陪太太逛街的經驗時，金山發現，試衣幾乎讓衆人都感到麻煩。何不對此做出點改進?
前期的設想非常簡單，金山告訴記者，據統計，約有25%的人會在反覆試穿同一件衣服後決定購買。他的新公司易絡客要做的，就是用前文所說的一套視頻技術，在被許可的店鋪裏將試衣的過程拍下，供顧客參考。
男士們認爲，這仍然不夠方便。金山考慮，能否嘗試用一套身體感應技術，“站在屏幕前晃一晃，衣服就自動套在你身上”。實際上，不只商場裏的男士，坐在電腦前的網購者，也希望能夠直觀地看到衣物上身的效果。因尺碼不合而造成的退貨在電商領域比比皆是，唯品會也曾找到金山，徵詢解決方案。
不過，這塊顯而易見的市場需求卻很難用技術進行滿足。中科院計算機研究所上海分所所長孔華威在調研金山的項目後，搖頭說，“你選了一件最難的事在做，而我們所那麼多專家都不敢碰”。一家創業公司想透過視頻和照片，完成對人體數據的海量採集，設計一套隨時“合身”的試穿系統，幾乎是天方夜譚。
唱衰聲中，充滿興趣的金山把真人試衣的項目堅持了一年多，簽下四家品牌客戶。在十月媽咪數十家門店中，改良後的易絡客屏幕爲孕婦們免去了換衣的辛苦。
但金山最終還是選擇了轉型。B2B模式下，個位數的客戶能付給金山的年服務費用微乎其微。這個工具類應用有趣而實用，商業化前景卻並不明朗。
迴歸廣告：重申互動
“但試衣的靈感可以續用到廣告”，繞了一圈之後，金山似乎找到了一把能夠解開廣告單向傳播困擾的鑰匙。