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未來的購物中心到底什麼樣

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沒有人能否認中國商業正處於一場正在進行時態的革命。

未來的購物中心到底什麼樣

多元化和個性化的需求、電商的擠壓、同行的競爭、新技術新媒體的推波助瀾,都使得購物中心的後期運營更加複雜,並倒逼前期設計、定位、招商等更符合市場與消費者的期盼。

可以預期,未來的購物中心表現將更加豐富多彩,甚至超出人們的常規想象。

社交化消費成爲主力店

作爲人的第三生活空間,購物中心未來的主力店將發生變化。

隨着社會多元化及消費升級趨勢的不斷演變,消費者對購物中心的需求早已不再侷限於傳統的購物。目前,國內多數購物中心轉型的特點之一是做體驗,購物面積在逐步下降,餐飲和娛樂的面積在提升,從過去傳統的比例30%、40%、50%,甚至有的達到60%。而按照體驗方法論來分析,購物中心的體驗應該從主體的構建、六感體系的分析、靜態的符號設計和動態的活動組合來做全綜合的體驗規劃。

以前,購物中心的主力店是百貨和超市,現在許多購物中心的主力店是快時尚,而未來購物中心的主力店或將成爲社交化消費。比如Lend Lease在歐洲建立一個最大的購物中心,在很多人沒有工作時建立樂意戰略就業項目,設立很多培訓中心,給當地人提供就業機會和培訓,使很多人願意來購物中心。在新加坡,購物中心不僅是兒童的遊樂場,也是很多科學中心的戰略合作伙伴關係。

按照這樣的思路,未來的購物中心必將成爲一個各種跨界的創意策源地,所以,在購物中心碰到沙灘、河流甚至醫院都不必驚奇,在購物中心體驗坐飛機或者駕駛的感覺也在意料之中。

情景式商業成爲潮流

早幾年,購物中心常被業內人士戲稱爲“盒子”。在盒子裏畫格子,再往裏面放品牌。購物中心操作形同流水線,就連洗手間、前臺的位置也是如出一轍。這種千篇一律的風格,其實,早已讓消費者視覺疲勞。現在,中國購物中心開始走“非大盒子化”的情景式商業路子。

在芳草地購物中心,“金字塔”建築、20世紀超現實主義大師薩爾瓦多·達利的雕塑作品《海豚》及其他42件傑出雕塑原作、畫廊、236米的紅色步行吊橋、庭院風格的美食城等都匯聚於此,引得諸多業內人士紛紛慕名而來。

上海K11則是另外一個走藝術路線的購物中心。國內外知名當代藝術家的17組作品,分佈於商場各處,讓消費者在休閒購物的同時邂逅一場“藝術漫步”之旅。該中心B3層約3000平方米的chi K11 藝術空間將定期舉辦免費開放的藝術展覽、工作坊與教育講座等活動。

芳草地購物中心和上海K11只是兩個案例。科學實驗表明,人體除了有視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺等5個基本感覺外,還具有對機體未來的預感,生理學家把這種感覺稱爲“機體覺”、“機體模糊知覺”,也叫做人體的“第六感覺”。國外把人的意念力或精神感應稱爲人的第六感覺,又稱超感覺力(英文簡寫成ESP)。這樣看來,購物中心可以挖掘的還有很多,試想:當人們進到購物中心,聞到一種香味,看到一種花,讀到一本書,體味到一種文化,觸及到人的內心,就可能給商場創造收益,而這種收益是可以無限放大的。

智能購物

與人的慾望無極限相同的,是科技發展同樣沒有止境。科技改變時代,也同樣改變購物。

隨着科技發展的日趨成熟,尤其是Internet、MobilePhone 及Robot這3大科技之應用,將使購物中心會有很大的變化。而高速、高效率的數據網絡與通訊,使得商家與廣大消費者愈來愈緊密,彼此之關係也密切;密切的最直接表現之一,就是海量的商品數據和用戶數據被收集、存貯,透過對這些大數據分析和挖掘,可以分析判斷顧客消費行爲,將判斷結果迅速用於現實的銷售和經營管理中,並直接影響購物的便捷服務程度。而經由科技的進步,數據管理的發展,未來購物中心將變成一個智能型的購物中心。

事實上,以萬達、凱德爲首的商業地產已經開始開發和利用 “數字化”工具,充分挖掘和發揮“數據”的價值,實現混業突破。萬達結合自己特點的一種線上線下融爲一體的電子商務模式——就是建立會員體系,用現代的移動終端的先進技術,把會員消費的次數、額度、喜好和所有的這一切東西建立和掌握起來,然後對大數據進行分析,根據這個針對性的來進行下一階段的.招商和調整商家佈局。凱德龍之夢虹口啓動“凱德未來商店”活動計劃,藉助創新科技的介入,用MOS (未來商店智能操作系統, Mall Operation System) 改寫商場購物模式,將逛商場“操作系統化”,帶來自由、智能、樂趣的消費體驗。

在科技和這些品牌大企業的合力推動下,相信會有那麼一天:你拿着一部手機走進商場,和朋友邊聊天邊玩手機就完成了體驗和下單,那邊廂物流已經將貨物送到了家,你再也不必大包小包拎回家。

一城多世界

一個值得關注的現象是:隨着智能購物的時代日趨漸進,不同類型的人才越來越同時出現在一個企業甚至是部門,跨界的結合、不同專業的碰撞日趨頻繁,這些碰撞產生的智慧和思想產生的合力,必將對購物中心的發展模式產生重要的影響。

尤其是在未來的物聯網時代,透過購物中心的平臺和物聯網互聯網等技術手段,不但可以把產品的功能特點等無限放大,實現對新品內部和外部的最佳結合,使得一沙一世界完全成爲可能,更重要的是,購物中心這個多年來冰冷的鋼筋水泥建築,在多元文化、不同智慧、各種人羣的共同推進下,將從內到外發生質的飛越,一直以來被詬病千篇一律的購物中心將逐漸被替換,不同風格不同韻味的購物中心將遍佈城市的各個角落。

科技創新永無止境,人們的需求也在不斷變化。而購物中心的前途和命運,就看是否能透過各種手段捕獲消費者的心。