每到年底的時候我們都需要撰寫研究報告，那就意味着我們的研究工作已接近尾聲。有人很怕做這一工作，以爲撰寫研究報告是個高深的工作。實際上，這個工作只是你的一篇帶有研究性質的作文而已，只要你牢記這樣一個宗旨：中心突出、簡潔明瞭，那麼無論你撰寫哪一類型的研究報告，你都會成功。 請仔細研究下面的示例：
奉了上司之命，Jennifer負責策劃一項廣告活動。由於廣告促銷的成效對銷售業績將有決定性的影響，因此這可不是份輕鬆的差事；尤其在做好決定之後，該如何向上司說明，以取得他們的支援，則有賴於做簡報的技巧和方式。
I'm here today to present my research about the advertisingcampaign for the Kitchen Master microwave oven. Since this is a newproduct, our main goal is to establish brand awareness among our targetaudience, which is working women, aged 25 to 40.
According to my figures, of the working women we polled, 50% saidthey read at least one of the top-five selling women's magazines inTaiwan. And a full 80% said they watch at least one hour of televisioneach night.
If you'll take a look at this chart, the best media mix, then,would be a combination of TV and magazine advertisements. I suggest 60%of the budget go toward spot ads, 35% toward print ads, and 5% towardoutdoor advertising.
To conclude, even though our target audience is clearly defined,introducing a new product is always a gamble. But with the proper mediamix we can certainly lessen the chance of failure.
今天我要向各位報告的是爲“大廚師”廣告所做調查的結果。由於“大廚師”是新產品，我們的廣告必須要在目標顧客羣中，也就是25歲至40歲的職業婦女中，建立起品牌知名度。
根據我所得到的數據，接受調查訪問的職業婦女中，有百分之五十的人表示，她們閱讀臺灣最暢銷的五本婦女雜誌中至少一本。而有整整百分之八十的受訪者表示，她們每晚至少看一個小時的電視。
如果各位看一下這張圖表，就可以知道，最好的媒體組合是，電視和雜誌廣告並用。我建議將預算的百分之六十撥給電視廣告，百分之三十五給雜誌，其餘的百分之五做戶外廣告。
總的來說，即使我們的`目標顧客已很清晰，但新產品上巿本來就像賭博，沒人能有十成的把握。然而，媒體組合選用得當，我們自然會降低失敗的機率。
短語解說
brand awareness 品牌知名度
這是個廣告的專業用語，指消費者對某項產品的認識。"Awareness"由"aware"變化而來，後者爲形容詞，有“知曉；注意到”的意思。"Brand"，‘牌子、商標’。
To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience.
爲了提高知名度，我們必須打電視廣告，儘可能讓最多的觀衆看到我們的產品。
target audience 目標大衆
每一項產品在製作廣告之前，都會選定某一羣人作爲主要的訴求對象，這羣人就稱爲該廣告的“目標大衆”。目標大衆決定之後，廣告內容、媒體、甚至播出時段，才能隨之選定。"Target"，靶子、目標。
Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes.
本公司目前的廣告並沒有發揮對目標大衆的影響力，我們得做些改變。
media mix 媒體組合