服裝設計畢業論文 服裝設計畢業論文 服裝設計畢業論文
本土設計師的品牌拓展與企劃
做1名成功的服裝設計師是我長久以來的理想。在香港服裝學院的專業進修讓我對服裝有了更深的瞭解和認識。同時也堅定了我要做1名設計師的信念。因爲我堅信人只有做自己喜歡做的事纔會做得更好，從事1個自己熱愛的事業是1種人生的享受及價值的體現。
深圳的服裝行業是1種品牌競爭的行業，有人說深圳最多的是女人，與之並存的是深圳的女裝品牌，她也是最多的。服裝品牌她顯示着1定歷史時期的社會文化、經濟、科學、藝術的發展水平，也是服裝文化發展到1定高度的必然現象。因而要做1名成功的設計師，最基本也要對服裝品牌有比較成熟的瞭解和認識。我想這點對於整個中國的品牌市場，也是應該具備的。未來的中國市場也是要走自己的品牌路線，要讓中國本土的服裝品牌走向世界。
衆所周知，服裝行業是最具競爭性和挑戰性的行業之1，無論是大衆服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其產品的內在質量是基礎和前提，要使產品不斷地有新的面貌出來，順應瞬息萬變的服裝市場，關鍵在於設計師對產品的整體把握：
立足於民族的優秀服裝文化基礎之上，把握國際服裝發展的脈搏，具有活躍的設計思維和超前的創新意識。由此可見，設計師在開發服裝名牌中起到至關重要的作用。
服裝名牌的設計開發是以國際流行趨勢爲宏觀背景的，同時也是以拓展國內市場爲主要目的的，因此設計師在開發名牌時要在瞭解國際服裝市場整體流行趨向的基礎上，需要認真分析和研究國內服裝市場的具體現狀，找準國際流行趨勢與國內服裝市場之間的融會點，善於有選擇，有取捨地借鑑和運用其相關的設計要素，使服裝名牌的設計開發即與國際服裝同步又保持自身的文化特色和市場運作機制。
雖然服裝名牌有其國際性的`1面，但更多地帶有較強的民族文化特色和地域特色。這種特色的形成不僅是由服裝企業和設計師的設計風格決定的，也是由消費者的審美傾向決定的。無論是大衆服裝名牌還是高品位服裝名牌都是由產品與消費者兩方面的因素構成的，都需要有其明確的設計定位和相應的市場營銷策略。設計定位的確定是建立在深入細緻地瞭解消費羣體的實際需求和市場調研的基礎之上的。有了明確的設計定位，纔可設定與產品設計開發本適應的1整套切實可行的市場營銷策略，找準產品針對市場的切入點，並且在實施經營策略的過程中根據消費羣體對產品的新的需求而進行不斷地修訂和完善。
CIS是包括企業經營理念MI（Mind Identity）企業行爲規範BI（Behavior
Identity）企業視覺傳達VI(Visual
Identity)在內的企業整體形象識別系統，1般稱爲CI。CI設計是現代企業經營和發展的1種全新的概念，對企業的振興和發展起着決定性的作用。CI設計透過對企業內部、外部和全方位的統籌策化，使企業內外、上下統1認識，更新觀念，強化其規範化、科學化、統1化管理，提高企業的整體素質和綜合素質，使社會和消費者對於企業的整體形象產生更加清新的認識，密切企業與消費者之間的關係，以產品的科技含量和文化內涵來贏得更廣大的消費市場，營造良好的市場環境和社會氛圍，從而擴大企業的聲譽和提升企業整體形象。
CI的設計籌劃，其理論根據是建立在對企業的全方位調研分析的基礎之上的。CI設計是提升企業形象的科學而有效的手段，也是服裝文化和服裝市場發展之必須。我們應善於借鑑和吸收國外CI設計和提高企業整體形象的成功經驗，立足於國際服裝市場，面向世界而建立具有中國民族特色的CI設計體系。
創建服裝品牌規劃方案
設計定位
消費對象
1、年齡：25—35歲的都市成熟女性
2、職業特徵：商務精英、自由職業者、文藝工作者等文化型的都市白領女性。
3、經濟狀況：進階管理人員、文藝界的成功人士、高收入的自由職業者。
4、文化程度：她們受過高等教育，有良好的藝術素養。
5、生活狀態：她們的生活1般生活節奏快，辦事效率高，工作能力強，個性明顯，判斷力強，並有1定的購物經驗。特別是對着裝打扮有着獨特的見解，講究服飾造型，追求服飾風格，雖不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工藝及服裝的實用價值，服飾是她們彰顯個性，體現品味的道具。
產品特徵
1、產品類型：是以套裝、自由套裝、與配件整體配套的形式出現。
2、產品檔次：中高檔。
3、產品批量：小批量、多品種的投放市場。
4、價格設定：根據各都市經濟發展水平而定在400-2000元（0售價）不等。
營銷策略
1、營銷方式：直營店、地區代理、加盟。
2、銷售區域：中國內陸、中國沿海大中城市。
3、銷售地點：大型中高檔的商場專賣店（店中店）、商業中心區的臨街專賣店。
4、店面格局：店面別具1格的裝修，在紅色與黑色的搭配下以歐式的傢俱爲襯托，用1些充滿靈性的造型做點綴營造出1種個性、時尚的購物環境給人1種視覺享受的購物心理。
5、消費羣體的心理狀況：
.。消費羣體重視消費的感受，更重視自我。
。她們生活中各種競爭的壓力，使她們極力爭取1種身心的自由和解壓。
。她們關注時尚與文化的交流，擁有更多的自由支配的金錢與時間。
。她們重視外表、注重身份與着裝場合。
產品形象
1、面料：以梭織面料爲主，輔以針織面料。
2、產品工藝：做工考究，精緻。
3、產品裝飾：以花邊、褶皺、繡花、蝴蝶結、分割等手法。
4、版型：緊身但不束縛的H型、A型、S型，修身流暢的線條，極具女性味的優雅、時尚、柔美的款式，對應了都市女性工作與生活兩相宜的快節奏的現代都市生活方式。
5、色彩：以紅色爲主色調搭配褐色、湖色、土黃色及中性色體現出成熟女性的沉穩、優雅、嫵媚。
6、服飾的概念：服飾品是服裝中不可獲缺的1部分，得體的服飾搭配能增強服裝的整體感，同樣款式搭配不同的服飾品出來的效果也是千變萬化的可以隨着不同場合應變不同的需求，讓你成爲1個真正的百變女郎。其種類有帽子、圍巾、手袋、項鍊、腰帶、首飾等。
CI設計籌劃
品牌形象制定
1、品牌名稱：知性。
2、品牌理念：以彰顯自我、追求時尚個性、引導潮流爲理念。
3、品牌風格：典雅、成熟、時尚、優美。
4、CI戰略：以生活在各個行業的知性女子爲線索，用時尚來釋放自由的品牌發展戰略。
品牌實施戰略要點
1、深刻挖掘品牌名稱的標識的文化內涵，不僅使社會和消費者易於識別，而且體現企業的整體風貌和內在精神。使品牌形象在消費者心目中最爲獨特、正面和清晰。
2、產品和服務是品牌的核心。產品質量既涉及到產品設計，研發階段的工作又包含生產加工階段同時又是整個企業管理水平的側面反映。因此，建立品牌是企業從上至下、從內部到外部達成共識而通力合作的成果。處理消費者投訴和售後服務質量，在品牌企業的日常工作中佔據較大比重，建立完善的服務體系是企業的1大要點。服裝的促銷方式有着自身的特點，除了擁有1個能夠體現企業產品內涵的、溫馨的購物環境之外，其售貨的展櫃、貨架等從造型到色彩也應統1於整體的購物環境設計，加之親切而自然的服務方式和導購方法，使消費者在購物的同時得到企業文化的陶冶。服裝的售後服務1般包括：對於已售出的服裝作相應的局部修整；在限定的時間內妥善解決服裝所出現的質量問題；在所銷售的服裝中備有易丟失的小配件等。正如有關人士所說：“售後服務在1定程度上體現着現代企業整體形象和文化內涵。”
3、包裝是品牌的外在形象和第1印象，產品的包裝起着保護和利於搬運、促銷的作用。精美的包裝設計能夠增加消費者對產品的信賴程度，同時也提高了產品的質量和檔次，這無疑是傳播企業文化、提升企業形象的1種重要途徑。
4、廣告宣傳是成功品牌建立所不可欠缺的。服裝的價值之1就是使人們能夠宣揚和突出自我，而不同的人在這方面又有不同的表現，將廣告重點放在塑造品牌形象上，演繹消費者價值欲求的獨特賣點、強化個性，與消費者拉近距離使之產生吸引力信心令人耳目1新、心悅誠服。
品牌實施發展規劃
在“知性”服裝全面進入市場之前，必須要爲“知性”品牌設計1條符合其自身發展的路，以利於更全面、更合理地參與市場競爭。同時也利於公司統1思想，掌握工作動態全面開展工作。
“知性”品牌具體分爲3個時期制定其經營策略。
“知性”服飾的整體上市既是產品自投放市場後達到盈利及市場的基本佔有，是1個品牌市場進入到另1個平臺的過程，也稱爲創業階段。其後是發展階段也稱爲守業階段。前兩個階段只是企業和品牌的急速發展時期，最後是擴張時期。這樣3個時期組成1個企業和品牌的全部過程。
第1創業時期：初步在深圳市場站穩以後，以深圳市場爲樣板和銷售示範視窗向周邊市場進行輻射，建立區域市場營銷網絡。其次在上海、北京、成都3地建立3家網點，以發展有實力、有潛力的區域代理爲主要思路向外擴張。既以上海爲中心向華東市場進行滲透；以北京爲中心向華北市場進行發展；以成都爲中心向西南市場拓展。這3點的組合可以在全國市場積聚力量，蠶食周邊市場逐步進入全國的市場。
第2發展時期：這1時期以市場滲透和市場開拓爲主。品牌從量變到質變，這1時期是重點。以下幾個方面要着重處理：
1、下設代理商、加盟商政策的規範化，形成統1。
2、對代理商、加盟商的全面扶持做到共贏，以保障代理商、加盟商的贏利，逐漸提高代理商的實力和經營方法，扶持在其區域市場的主導效應。
3、物流，資訊的反饋形成1整套流程，讓市場的動作靈活，及時瞭解動態，做到貨物週轉，配送有序地轉移。
4、售點建設和終端渠道的管理做到程序化，從店員培訓到商品陳列形成規範，做到1致，爲市場以統1形象出現提供保障。讓每個地區在贏利的同時每個地區的形象，網絡、價格、陳列都是規範標
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