作者：任少華 袁勇志 華冬萍 王玉玫
論文關鍵詞：旅遊產業 大旅遊 蘇州
論文摘要：現代旅遊區不僅僅是給旅遊者提供幾個旅遊景點的問題,它是一個旅遊整體,旅遊者在旅遊地內的每一活動都在享受一種完美的旅遊體驗和旅遊服務。蘇州作爲一個旅遊大市也必須樹立大旅遊觀念,實施大旅遊戰略。本文利用PEST方法分析了蘇州發展大旅遊中存在的問題,並對發展蘇州大旅遊提出了實施對策。
現代旅遊己越來越表現出其學習型特徵。旅遊不僅可以使旅遊者有審美的體驗，也有文化的沉思及投資機會的考察等。旅遊者己不再侷限在幾個旅遊景點內觀光和遊山玩水，而是追求對旅遊地的一種全方位的整體經驗—它不僅是對自然風光、歷史文化名勝的領略，還應該有對旅遊地社會、文化和風情的體驗。現代旅遊地必須能夠給旅遊者這樣一樣感受:整個旅遊地(一個城市或地區)就是一個旅遊區，而不只是爲旅遊者簡單地提供幾個旅遊景點，它是一個旅遊整體，旅遊者在旅遊地內的每一活動都在享受一種完美的旅遊體驗和旅遊服務。蘇州作爲一個旅遊大市，吸引着無數的遊客前來參觀旅遊，我們必須要樹立一種大旅遊觀念.實施大旅遊戰略
大旅遊系統
現代旅遊必須建立一種大旅遊意識，即將整個旅遊地的每一要素都作爲旅遊業的一部分來看待，這些要素包括旅遊景點、旅遊服務設施、旅遊從業人員，還包括其他相關的企、事業部門及從業人員，甚至包括所有的旅遊地居民。
在我國由於旅遊業是首先是從觀光旅遊發展起來的。所以，人們對旅遊的.普遍理解存在以觀光、遊覽來代替全部活動類型的傾向。隨着社會經濟的發展，人們的心理需求越來越趨向複雜化和進階化，出遊動機也不僅是中一的觀光、遊覽、而是史加複雜化、多樣化和追求個性化。國際現代旅遊從廣義的角度，把一切以度假、商務、康復、學習、公務、會議、探親、訪友、宗教、體育、科學考察等爲目的的旅遊，都定義爲旅遊活動。
所以，我們所說的大旅遊是一個系統，直接系統(旅遊主體、旅遊資源或旅遊項目、旅遊媒體或服務業)、介入系統(透過直接系統介入服務如電信、保險、金融等)和支援系統(即支援系統的行業或部門如旅遊農業、旅遊工業、旅遊房地產業和社會文化部門等)，三個子系統組成。
1、大旅遊的直接系統
旅遊主體範圍的擴大，在傳統的觀念下，旅遊企業促銷招徠的對象主要是潛在的觀光客。而在大旅遊觀的指導下，可促銷、招徠的對象與原來相比有了很大的拓展。同時，大旅遊觀十分注重旅遊需求的複雜和個性化，旅遊者的類型也史爲複雜，對市場的分類史加細分化。
旅遊資源或旅遊產品的豐富，傳統的旅遊觀史多的是指某一具體的事物。如自然風景區、歷史文化遺蹟等。大旅遊觀則是把兒是能吸引遊客前來木地進行活動的一切因素均看作是旅遊資源。
旅遊服務業的擴大，在大旅遊觀念下旅遊者在旅遊地涉及的吃、住、行、遊、娛、購等環節都需要有關部門和行業提供服務，相互協作才能提供旅客滿意的產品。大旅遊的服務對象(遊客)的範圍、類型、旅遊資源和產品的種類、數量都較爲廣泛和豐富。
2、大旅遊的介入和支援系統大旅遊
涉及的社會而史寬，社會的許多部門和行業都可參與旅遊業的經營或是提供間接的支援。旅遊產品的組成和類型史趨複雜。若利益分配得當，便能大大提高當地居民和企業參與旅遊業的積極性，形成人人都來關心，支援旅遊業發展的良好環境。大旅遊的重點是爲遊客在目的地的活動提供全而的服務
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