淺談同種產品對不同產品材料的使用

進入商場超市，一片一片的商品迎面而來，而每件商品最先映入眼簾的是此商品的包裝。在我對包裝材料爲期一天半的市場調研中發現，不同產品對同種產品材料有不同的使用下面我以舉例的形式來寫明我的調查結果。

首先讓我感覺包裝變化最大的是茶、酒、月餅、元宵等可以作爲禮品送禮的物品，我以各種茶葉的包裝作爲例子。

調查的是嶗山綠茶的各種包裝。

嶗山綠茶是普通的綠茶，但它也有多種包裝方式，以供不同消費目的的消費者購買。比如說平裝茶葉的消費者基本上是購買來自己享用的，所以這個消費羣體圖的是“物美價廉”“經濟實惠”，並不需要華麗繁複的包裝，因爲華麗的包裝會提高產品的價格，內部的產品也只是和普通裝一樣的分量。企業知道這部分人羣購買心理之後，用鉑材塑料紙包裝茶葉，再印刷上公司需要印的內容，既簡化了包裝，吸引了這部分的消費者，也節省了成本，一舉兩得。

對於另一部分的消費者來說，他們購買茶葉是爲了送給自己的至親或者是自己的摯友，這些受禮人需要的是“禮輕情意重”，所以貴重的外包裝也是沒有必要的，但是普通的用塑料鉑材紙包裝又顯得寒酸，所以就出現了硬板紙做的圓筒，或用三片金屬罐進行簡易包裝，標籤上有鉑材壓印的位子與圖案。這樣既顧全了消費者的面子，也不會過分鋪張浪費。

我發現在茶葉專櫃中還有不少大硬紙板做的包裝盒子，外面用絲綢包裹，內部會放入茶葉的簡單介紹，再放入幾件與茶葉相關的贈品，這是最貴的茶葉類型，它精美的包裝讓一些送禮者們賺足了面子。

因購買的目的不同，消費者會選擇不同的產品進行購買，而我們做包裝的設計師們一定要調查到消費者的消費心理和消費需求，這樣便可以判斷出用怎樣的.材料作怎樣的包裝才能夠最大限度的取得企業的包裝製作成本和消費者之間的平衡結果。

菸酒糖茶，油鹽醬醋，是每個生活在社會上的人必需品，所以此類包裝更是多種多樣的。在這裏再用德芙巧克力爲例，瞭解不同材料對同一種巧克力的不同

包裝。

平時超市裏賣的多爲散裝德芙，更有多種口味。散裝的巧克力的包裝是以塑料紙做的包裝，再以不同顏色的打印在印刷上文字與圖案。

還有一種簡易的德芙巧克力成盒包裝。它是以薄的硬紙板粘起來的方形盒子，裏面有多塊與散裝一樣的巧克力。有的方形紙盒德芙巧克力會計上絲質帶子，更能搶奪消費者的眼球。

最豪華的包裝莫過於用鐵盒的包裝。在鐵製或鋁製板材上印刷，色澤鮮豔明亮，板材也是用的結實的、不易變形的材料。在外面也會多加另外一層透明塑料紙或者磨砂紙的包裝，會有朦朧效果。在繫上柔和的絲帶，是一份完美的巧克力禮品盒，最適於送給表達愛意或傳遞深情的人。

同樣是德芙巧克力，因不同人羣的購買需求不同，從而導致包裝工藝上的不同，更引發了不同包裝材料的使用。這是我明白包裝的材料對一個產品定位的重要性。

下一步我走出食品類，進入生活用品區。作爲一個女孩子，對化妝品優劣的嗅覺是非常敏感的，所以下面以化妝品爲例，看看同樣是乳液型化妝品，不同廠家生產的產品所用包裝有何不同吧。

乳液型化妝產品是每個化妝品廠家都會推出的護膚產品之一，而每個廠家產品的質量優劣、品牌知名度、市場定位等的不同直接導致了包裝材料的不同。

李醫生、丁家宜、小護士等品牌的市場定位是大衆化，也就是老百姓——那種收入“比上不足，比下有餘”的消費羣體，也是最龐大的市場羣體。所以在包裝上花費的製作成本不會很低，不會用軟塑料袋來裝這類品牌的乳液產品，但也不會在其包裝上花費過多。一般是使用硬塑料，或透明，或不透明，圓形盒或瓶狀注塑而成，在塑料上印刷代表廠家的文字和圖案，這樣成本適中，不會導致零售價過高。

而由一些稍大的品牌，像雅芳、歐萊雅、歐珀萊、蘭蔻、雅詩蘭黛等世界知名品牌，他們一定會不惜大價錢從包裝材料到包裝工藝上進行對其產品的打造。我觀察到，其中所有的乳液型化妝品都是用磨砂玻璃注塑成瓶狀。還有一些大品牌推出的乳液型化妝品是以厚硬的彩色塑料吹塑而成，不僅用材質地好，而且做工精細，造型設計巧妙。這是因爲他們針對的對象是一些貴族，他們對美容、對面板的保養有更高的追求。

對乳液型化妝品的調研中，我發現企業對市場的定位是導致對包裝材料的使用的一大要素。

這種實例還有很多，比如說文化用品類的鋼筆。它在包裝上可以分爲普通包裝的鋼筆，就是有透明塑料袋或硬塑料盒包裝的；還有一種禮品型鋼筆，鋼筆自身用材就很貴重：金質合金做的筆頭等，外包裝就會以皮革或者金絲絨來包裹，內部用絲緞包裹，中間是軟海面填充，它的骨架則是硬塑料或者是硬厚的紙板支撐着。這樣兩種鋼筆的包裝材料是大不相同的，而它針對的消費羣體也是大相徑庭，隨之它的價格也有天壤之別。

深處在超市、商場、市場氾濫的街道中間，眼前堆積着無數經過不同材料包裝而成的同種商品，有的很漂亮很惹人愛，有的卻讓人覺得討厭。不同材質的包裝也意味着這件商品的不同地位，更代表了消費者的身份。我認爲，在同種產品對不同材料的使用這個主題上，這樣一次小小的調查只能讓我們瞭解到一些皮毛，如果想繼續深入的研究，需要對包裝材料更加細緻的劃分和更專業的深度探討。
包裝材料調查表格