摘要 本文運用具體實例，分析民族文化元素在會展活動中的廣泛運用，說明在會展策劃，設計過程中民族文化的摘取與再創造，直接關係到會展活動的影響力和傳播力，
關鍵詞 民族文化 會展 傳播效應
隨着我國的快速，會展產業呈現迅猛發展態勢。由於會展產業對、物流、、商貿、製造業等其他產業具有一定的拉動效應，全國各大城市紛紛將會展產業作爲服務業的重要組成部分。納入城市發展戰略，極力加快會展業發展。我們每每都能看到，在衆多的會展活動中，伴隨着資訊交流、商品和服務貿易的是五彩繽紛的民族文化展示和各民族文化的交融。
一、民族文化的應用強化會展傳播功能
無論何種會展活動，其目的都是在特定的空間和特定的時間促進人們的交流和溝通，以減少交易成本。會展活動的交流有精神和物質兩方面的內容，包括資訊、知識、觀念、思想、文化、商品、物品、貨幣交易等。爲實現精神和物質的交流，會展所具有的諸多功能中，其首要的功能就是“傳播”。人們透過會展平臺，將自己要表達的資訊、訴求傳播出去，以實現與他人的溝通、交流和資訊交換的目的。
在會展活動中，人們的傳播活動不會是平淡的，尤其是在展覽和節慶活動中，參展方通常採用化的方式開展傳播活動，傾力給受衆留下深刻印象。無論是展覽中的展館設計，還是節慶活動中的各種表演，人們在設計自己的傳播活動時，常會取材於本民族文化，將本民族、本地區具有代表性的文化元素進行再創作，以達到提升資訊傳播效果的目的。
取材於民族文化，是會展、廣告等傳播媒介設計的經常性手法。傳播媒介設計者要使自己的作品具有鮮明的特色，最便捷的路徑就是採擷自己最熟悉的本民族、本地區特有的文化，並將典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者將本民族文化與會展活動地民族文化、地區文化嫁接、融合，再使之與所欲傳播的資訊有機結合，呈現給受衆。在展示設計中，民族文化發揮了提升傳播特色、增強傳播信號、強化傳播功能的重要作用。
二、會展標識設計中的民族文化元素
大多數會展活動都會有一個主題。爲了強化會展主題，擴大傳播影響，許多會展主辦方委託專業機構或人士爲會展，活動設計專用標識(1ogo)。會展標識成爲會展活動宣傳的主要載體之一。一個特色鮮明的會展標識，能給人們留下深刻的印象，爲擴大會展活動影響發揮着不可替代的作用。
會展活動總體被會展主辦方染上文化特質。這已成爲國際慣例。設計師爲會展活動設計標識時，會選擇會展主辦方所屬民族文化元素作爲主要創作素材。究其原由，一是會展主辦方需要透過會展活動，展示自身文化軟實力。以鞏固自己在一定領域的`地位；二是飽含民族文化元素的會展標識，更能體現本次會展特色，以區別本次會展活動與其他同類會展活動。便於受衆識別。
例如，2008北京奧運會標識(如下左圖)“舞動的北京”是一方之印，奔跑的“人”形，代表着生命的美麗與燦爛。優美的曲線，像龍的蜿蜒身軀。logo集合了中國古文字、印章、書法、太極等中華民族文化元素，既生動展示了源遠流長的中華文化獨特魅力，又將北京奧運會與歷屆奧運會鮮明地區分開，讓全世界的人們都清晰地感受到北京奧運會的標識“很中國”，給各國人民留下了深刻、美好的印象。
又如，2004年第七屆北京國際旅遊文化節標識(如上右圖所示)，整個logo以阿拉伯數字2004爲基本結構，融合舉辦地北京的名勝天壇公園的圖形和中國特有的生肖紀年猴年臉譜，天壇簡練的輪廓，生肖猴的頑皮可愛，以及用傳統的中國書法藝術鐫寫的阿拉伯數字，灑脫豪邁，讓世人感受到該標識蘊涵着濃濃的中國情、地道的北京味，使北京國際旅遊文化節形象更加生動化、人本化，富有親和力、感染力。
三、會展廣告設計中的民族文化元素
會展是具有強烈廣告傳播功能的平臺。會展平臺需要一定的社會主體的參與。需要社會各界的廣泛關注，會展活動才具有一定的社會價值。提升會展活動影響力。增強會展活動影響力，是每一個會展活動主辦方根本目標。正因爲如此，會展這一本身具有廣告傳播功能的平臺，自身仍然需要透過各種廣告傳播手段強化對外宣傳，擴大影響。
會展主辦方委託廣告公司進行會展廣告設計時，一般要求廣告設計的首要元素是本次會展活動的標識(10go)。會展標識的藝術風格，常常定格會展廣告的藝術取向。因此，設計師爲會展活動設計廣告時，也常常會選擇會展主辦方所屬民族文化、地區文化元素作爲主要創作素材，使廣告整體藝術風格與會展標識融爲一體。即使會展廣告設計不納入會展標識，廣告設計者也常會採用能反映會展主辦方民族文化、地區文化特色的藝術表現手法。彰顯會展主辦方所具有民族文化特質，幫助會展廣告從紛繁的廣告中跳躍出來。
例如，第十屆寧波國際服裝節的宣傳海報，嵌入了寧波國際服裝節的標識(如下左圖)：一隻紅色的國畫蝴蝶，又用一根針和一條飄逸的紅綢組成了“10”的圖案。這條飄逸的紅綢，其構圖源自中國圖騰文化“火鳳凰”。整個廣告構圖，既清晰明確地傳達了服裝節的資訊，又表達了東道主“中國式”的熱情、喜慶與吉祥，實現了民族文化與會展廣告資訊的有機融合。
又如，2007年中國藝術博覽會的宣傳海報(如上右圖)，採用了一端硯臺作爲廣告的主要藝術元素。硯臺，不僅是文房用具，由於其性質堅固，傳百世而不朽，又被歷代文人作爲珍玩藏品之選。自古以來就與中國書畫緊密相連、不可分割，而且許多硯臺本身就是絕佳的藝術品，也是中國藝術中不可或缺的部分。廣告設計者採用古硯臺作爲中國藝術博覽會宣傳海報的創作素材，給宣傳海報染上了濃厚的東方文化色彩，做到了廣告藝術風格與會展主題的高度吻合，有較強的藝術感染力。
四、會展場(館)設計中的民族文化元素
1 會場、節慶活動現場設計中的民族文化元素。
隨着我國經濟社會的快速發展。對外開放的不斷擴大，在我國舉辦的國際性會議和節慶活動日益增多。國際性會議和節慶活動，首先要求會議、節慶活動的主辦者對會場、節慶活動現場的設計佈置符合國際慣例。然而，在符合國際慣例的同時，還必需具有自身的民族特色。沒有民族文化特色的國際性會議的會場、節慶活動現場，很難被來自世界各地的嘉賓所認同。舉辦國際性會議、節慶活動的東道主，通常都會在會場、節慶活動現場的設計中巧妙融入主辦者本民族、本地區的文化元素，以展示東道主的文化風貌、精神風貌，這本身已成爲國際慣例。
例如，都江堰市每年在清明節舉辦放水節，作爲該市發展旅遊業推出的主打節慶活動。“放水節”主會場的設計(如下圖)，採用了中國書畫造型，在造型中選取了李冰治水爲內容的國畫，配以對聯“拜水都江堰，問道青城山”，使節慶會場與節慶活動主題高度吻合，彰顯出濃郁的古蜀文化，增強了節慶活動的藝術感染力。
