摘 要：非物質文化遺產展示與傳播 摘要非物質文化遺產是一個地區內涵、精神、藝術的所在，因此，各地區應該重視新時期非物質文化遺產的儲存和傳承，並在資訊社會中尋找適應社會新環境的保護與展現途徑。本文基於大數據背景，主要論述了浙江非物質文化遺產的展示，以
關鍵詞：大數據;非物質文化遺產;浙江;現代化傳播
一、研究背景
爲實現民族智慧與創造力結晶的普及與傳承，弘揚國家文化傳統與精神，近年來文化領域的重點工作之一就是非物質文化遺產的保護，而在當前科學技術快速更新換代的情況下，海量資訊撲面而來，碎片化、無序化的資訊傳遞模式慢慢消解了傳統保護與傳承模式的作用，尋找適應大數據時代的非遺保護展示與傳播策略變得十分迫切。目前，國內外學者對於非物質文化遺產數字化保護的系統性研究已經非常前沿，如涉及文化文物業館藏文物和古籍數字化儲存技術、互動服務與網絡服務平臺搭建、民族音樂與口頭文學數字化記錄留存、前沿科技手段(3D影像、虛擬場館、立體投影等)的開發應用等方面，這些具有良好操作性的研究成果被應用於故宮博物院文物儲存和多媒體導覽服務、中國國家藝術研究院對傳統音樂的數字修復和保護、“數字敦煌”建設項目、法國盧浮宮藝術館“漫遊盧浮宮”多媒體視頻、美國哥倫比亞大學亞洲文化數據技術等項目中。可見，隨着資訊技術和新媒體的發展，文化遺產的數字化儲存工作已經在理論研究和實際應用方面都取得了良好的效果。浙江作爲文化大省，一直非常重視非物質文化遺產保護工作。而在當下，社會環境與以往顯著不同，眼球經濟、注意力經濟、流量經濟等關鍵詞都暗示着這是一個資訊媒介的時代。以往“酒香不怕巷子深”的傳統觀念已經被各種資訊平臺上搶時間、重推廣的新興傳播理念所取代。在這樣的大數據背景下，浙江省的文化從業者們越來越意識到，非物質文化遺產保護的關鍵步驟在於怎樣展示和傳播這些文化。要想以智慧化的手段構建和傳播浙江獨具魅力的地方文化，就必須重視新時期非物質文化遺產的儲存和傳承，在資訊社會中尋找適應社會新環境的保護與展現途徑。
二、大數據背景下浙江非物質文化遺產的.展示
浙江的文化文物業依託於文化大省的優勢，底蘊深厚。在文化事業場館中，博物館、文化館、檔案館都是儲存非物質文化遺產的場所，因此它們的數字化展示進程就與文化遺產的保護、傳承和發揚息息相關。浙江的非遺文化場館如果能加快面向智慧城市建設的文化遺產數字化保護關鍵技術的應用，相信會有效提升非物質文化遺產利用的廣泛度和有效性。
(一)着力虛擬文化展示中心建設
參考谷歌公司文化學院項目，利用3D拍攝技術記錄場館展廳，再透過後期製作建構三維虛擬非遺展示場館。同時，將藏品數據庫中的高清圖片、三維圖像、視頻等與之結合，達到能在線參觀虛擬博物館、文化館，並自由讀取展示對象資訊的效果。隨着新技術的成熟，還可以在此基礎之上，利用VR(虛擬現實)技術，使參觀者透過VR眼鏡身臨其境地暢遊虛擬博物館，以更生動和沉浸式的體驗感受歷史文化。也可使用3D建模技術對歷史遺蹟進行虛擬重建，開發文化特色體驗項目，在AR(增強現實)技術的幫助下，讓觀衆趣味性地體驗非物質文化遺產的魅力。另外，還可以利用三維掃描和立體投影技術，使文化場景以極高的精度出現在參觀者面前，從而實現視覺效果與現場無異。
(二)利用大數據拓展展館的功能邊界
大數據的應用必然要建立在獲取大量數據的基礎上。對於展館來說，這就涉及到兩個方面，一方面是展品數據，另一方面是參觀者數據。建成展品數據庫後，可以透過大數據分析某個年代或某個地區文化的發展流變，或者藝術作品題材、創作手法方面的特徵，這不僅能拓展與展品相關的知識系統，還能使原本感性爲主的藝術研究獲得理性的支撐。在檔案館，可以利用檔案數據追蹤一段歷史時期內的社會工作重點、人口流動、家族變遷等，從而得出具有社會學意義的結論。在參觀者數據方面，可以利用線上銷售門票、線下問卷調查等方式，獲取參觀用戶的基本資訊，並透過統計門票數據、客流量數據，對用戶進行細分。具體說來，可以有以下幾方面的嘗試:(1)透過歷史客流量數據和旅遊客戶數據進行日客流量預測，提前做好工作預案;(2)根據細分用戶特徵，預測不同時段觀衆的羣體特性;(3)透過攝像頭、紅外線燈感應設備定位用戶，監測人羣密度，如果超過安全密度，則在入口處進行調控，或加強保障力度;(4)透過微博、微信等分析，爲用戶設計個性化的城市展館文化旅遊線路，並採集觀衆意見建議，優化展館服務;(5)透過館內人羣軌跡分析，以及社交媒體內容分析，得出最受歡迎的展品，並圍繞其開發具有本地特色的旅遊周邊產品;(6)透過手機客戶端實時爲觀賞者提供掌上導覽、藏品講解、資料下載等資訊服務。
三、大數據背景下浙江非物質文化遺產的傳播路徑
非物質文化遺產作爲一個地區內涵、精神、藝術的所在，並不僅僅是一個需要儲存和保護的對象，如果能夠多層次、多角度地對非遺資源加以發展和利用，構建起一個非物質文化遺產的儲存和展示體系，才能夠使非遺工作獲得更爲全面的價值。
(一)推進文物的數字化儲存與傳播
隨着資訊技術的飛速發展，越來越多的國家開始重視線上數字博物館的建設，其意義不僅僅在於對文化遺產的數字化儲存，更在於讓本國的歷史文化與世界有一個數字化的接口，讓全世界對歷史感興趣的人都能夠足不出戶便能訪問、感受歷史與文化。目前，大英博物館、紐約現代藝術博物館、法國盧浮宮、中國國家博物館等國家級大型博物館都將數字博物館的建設作爲重中之重;同時，國內的城市博物館，如上海博物館、南京博物館等也都以數字技術爲基礎，探索數字博物館的應用，並取得了良好的效果。非物質文化遺產也應該加快數字化建設步伐，可以利用文字、圖片、全息視頻、三維掃描等手段，建立完善的數據庫系統，全方位儲存非遺文化和藏品資訊，並透過數字平臺展示，打造智慧文化館、博物館，以供參觀者、研究者隨時訪問，補充實地觀展的不足。系統執行順利後，遠期目標還可以與其他場館進行數據交換，連結展示與對象有關的歷史資料及文物，以挖掘各地館藏之間的聯繫，從而建立完善的文化體系。
(二)改造文化場館站
目前，浙江的博物館、檔案館、文化館、非遺展示中心雖然大都有自己的數字門戶，但大都偏向於行政風格，習慣於將新聞動態、學術研究、概況、資訊等這些普通參觀者很少關心的資訊放在首頁，沒有真正站在訪問者的角度思考他們需要怎樣的資訊，這是國內許多文化網站存在的問題。對比國外的博物館主頁可以發現，其網站的排版都比較活潑，具有圖片爲主的特點，並在醒目位置提示在展資訊，以及提供兒童到館、館區地圖、展覽日曆等服務資訊。浙江非物質文化遺產保護網站應充分借鑑國外網站設計風格，努力提升網站吸引力，提高特色項目的知名度和利用率，並營造活躍的分享與探討氛圍，以將非遺知識進行充分推廣。
四、結語
隨着歷史的發展，浙江保留了大量珍貴的非物質文化遺產資源，形成了在藝術、語言、飲食、文化理念等方面都具有不同於荊楚文化、黃河文化、巴蜀文化的獨特性，是長江中下游文明中璀璨的明珠和寶藏。在大數據背景下，承載着地方文化烙印的浙江，有優勢也有責任傳承和發揚區域文明，打造見證區域文化傳統的文化強省。