1、撰寫畢業論文的目的
畢業論文是培養學生綜合運用本專業基礎理論、基本知識和基本技能，提高學生分析問題、解決問題和初步進行科學研究的能力，培養學生優良的思想品質和探求真理的科學精神，是提高綜合素質的重要環節。’市場營銷專業畢業論文具體目的主要有：
㈠ 培養學生綜合運用知識的能力
透過畢業論文的寫作，學生將所學的知識和技能運用於畢業論文中，對市場營銷領域相關的實際問題有較強的分析能力和概括能力。’
㈡ 培養學生的文獻檢索、調查研究與資訊收集、整理的能力
透過畢業論文的撰寫，使學生能獨立檢索和多渠道獲取本專業相關的文獻資料，學習、瞭解、掌握本專業、本學科特定領域新的知識和發展動態，並恰當地將其運用到畢業論文中。’
㈢ 培養和提高學生的科技論文寫作能力
透過撰寫畢業論文，使學生掌握本專業論文的寫作方法、寫作要求及寫作格式。’
㈣ 培養學生的理論分析能力和創新能力
透過畢業論文的撰寫，使學生能理論聯繫實際，運用科學的分析研究方法，對市場營銷專業的理論有較深入的分析。’結合理論知識和實踐，對前人的工作有所改進或突破，鼓勵並提倡有能力的學生在畢業論文寫作過程中提出自己的見解。’
2、選題（選題可按照“附錄”中所列的題目選定）
畢業論文作爲在校學習的最後1個環節，在選題上應理論結合實際，注重實證研究，以反映出綜合應用專業知識分析和解決實踐問題的能力。’畢業論文的選題應符合培養目標，達到市場營銷專業專科層次畢業論文的基本要求。’具體要求如下：
⒈選題的範圍應根據市場營銷專業要求，儘可能反映現代科學技術發展水平，難易適當，避免過於宏觀的論題。’
⒉要有利於理論聯繫實際，選題應儘可能與實踐有機結合。’
⒊要有豐富的參考資料來源。’
⒋自擬畢業論文（設計）題目須經過指導教師審查、確認。’
3、撰寫論文要求
撰寫畢業論文要求，即是本教學環節應達到的規格，也是考覈學生畢業實踐環節的基本依據。’
1、論文字數
論文的字數要求在8000字以上，包括緒論、正文主體與結束語。’
2、論文質量
（1）科學性。’指論文內容應反映客觀事物發展規律。’
（2）創造性。’指論文應有自己的獨立見解，不是簡單重複前人的觀點。’
（3）現實性。’指論文選題和提出的理論觀點，應反映企業現實的營銷活動。’
3、論文結構
（1）引言。’提出論文主題，闡述論文寫作意義。’
（2）正文。’提出論點、論據，闡述原理、概念，計算繪圖，論證分析，以揭示市場營銷管理等某1課題的本質特徵及其發展規律。’正文可分段論述。’
（3）結論。’全文總結。’根據對主題的分析論證，提出自己的獨特見解。’
4、論文表達
觀點正確，分析透徹，重點突出，論據充分；層次清晰，文字通順，計算準確，打印規範。’
4、評分要求及標準
1. 論文寫作過程考覈
指導教師負責對學生論文寫作過程進行考覈，考覈內容包括指導教師見面會的出勤情況、學生主動聯繫指導老師情況、學生收集資料情況、集中指導和個別指匯出勤情況、論文寫作質量等。’論文寫作過程考覈實行百分計分制，由指導教師根據“學生論文指導記錄”和論文質量進行綜合評定，並在論文正式稿上籤署評定意見。’論文考覈不合格（60分以下）的學生不得畢業，畢業論文成績爲“不及格”。’
2. 論文成績評定
畢業論文的成績，以論文平時寫作過程考覈成績、論文質量成績爲依據做出評定。’成績評定時，綜合考查學生完成畢業論文的質量和水平、工作態度、基本理論掌握程度、解決實際問題的能力、調查研究能力、論文格式等。’
論文成績按以下公式計算：
論文成績＝平時過程考覈成績×30%＋論文質量成績×70%
論文成績實行5級計分制，即優（90分以上）、良（80～89分）、中（70～79分）、及格（60～69分）、不及格（60分以下）。’
畢業論文成績的最後覈定，由畢業論文指導小組確定，報成教學院審批。’
5、畢業論文撰寫應注意的問題
1、學生選題應慎重，充分考慮自身的駕馭能力。’論文題目1經確定，不得隨意更改。’
2、畢業論文是對學生所學知識及畢業實習的總結，應由學生獨立完成，不得抄襲。’有抄襲者1
經發現，取消當年畢業資格。’
3、論文要求概念清楚、內容正確、條理分明、語言流暢、結構嚴謹，符合專業規範。’
4、按質按量按期完成畢業論文的寫作。’如未按時間及指導老師的相關要求完成畢業論文的寫作，
取消當年畢業資格。’
6、論文重修及復答辯
對於論文寫作過程考覈不合格（不及格）或論文評閱不合格（不及格）的學生，將安排其進行論文重修，具體時間安排及要求與下1年級學生相同。’
7、論文文檔打印要求
畢業論文按格式要求打印論文正式文字1份，同時提交論文的電子文檔（要求論文的所有內容設定爲1個Word文檔），將正式文字及電子文檔均交給指導教師。’
8、畢業論文撰寫的時間安排
1、畢業論文的選題
自2008年9月21日開始進行選題，2008年10月12日前務必將“題目審批表”交至成人教育學院教學樓224房間，由成人教育學院教務科按照選題指定論文指導老師。’未按時上交“題目審批表”的視爲自動放棄當年畢業資格。’（“題目審批表”見附件）
3、完成畢業論文寫作提綱
2008年10月25日上午9：00整，各畢業生準時到成人教育學院與指導老師見面，在指導老師的指導下完成寫作提綱。’（具體教室到校看通知）
4、論文初稿的寫作
在畢業設計期間，學生應緊密與指導老師聯繫，並結合所選題目及實習內容進行畢業論文的初稿寫作。’論文初稿必須於2008年11月8日前完成並交給指導老師。’
5、論文修改
論文2稿的修改應在11月15日前完成並交給指導老師。’畢業論文的修改至少要有3稿。’指導老師可根據論文的質量自行確定修改次數，學生應按照指導老師的具體要求進行論文的修改工作。’
6、論文定稿及上交
論文定稿並完成裝訂時間爲2008年11月23日前。’在進行論文裝訂之前，必須經指導老師同意，才能定稿及裝訂。’裝訂完畢的畢業論文必須於2008年11月23日前交給指導教師。’12月20日後可以查詢畢業論文成績。’
7、特別注意
如果未按論文寫作的要求及時間安排完成相應的論文寫作工作，視情況將取消其畢業資格。’
畢業論文題目審批表、論文封面、評閱書可以從成人教育學院的網上下載
網 址：
聯繫電話：0316-7922655；7922218；010-61595104；61595107
附件1：畢業論文參考選題
附件2：畢業論文題目審批表
附件3：畢業論文撰寫基本要求
成教學院
2008年7月
附件1：畢業論文參考選題
1、 XX企業產品促銷策略研究
2、 淺談XX企業分銷渠道管理
3、 淺談XX企業營銷組策略
4、 XX企業營組合策略研究
5、 淺談XX企業市場定位策略
6、 試論XX企業目標市場定位策略在營銷實踐中的應用
7、 試論XX企業名牌戰略
8、 試論綠色營銷在XX企業中的應用
9、 試論服務營銷在XX企業中的應用
10、網絡廣告的發展前景研究
11、XX企業渠道終端控制研究
12、XX企業營銷創新研究
13、XX企業（行業）直銷模式分析
14、淺談XX企業分銷網絡的管理
15、淺談XX企業的廣告定位策略
16、XX企業營銷渠道與客戶關係管理
17、淺談XX企業廣告的策劃
18、淺談XX企業的品牌經營
19、淺談XX企業的廣告定位策略
20、試論品牌株連危機
21、醫療行業銷售渠道管理
22、試論渠道創新
23、論經銷商的管理及區域市場運作
24、區域銷售管理
25、提高銷售人員的素質（保險行業）
26、保險業銷售人員的績效評估
27、試論客戶管理
28、入世後國內連鎖企業銷售管理的新發展
29、銷售人員的時間管理
30、網絡營銷下的顧客關係的建立
31、試論團隊銷售
32、品牌戰略與營銷創新
33、品牌競爭力的保持和提升
34、公關危機的處理
35、塑造企業形象的途徑
36、整合營銷傳播的運用
37、營銷與管理
38、加強物流管理，提高企業營銷水平
39、跨國公司銷售管理的啓示
40、試論複合關係營銷
41、抽樣調查法在XX企業的應用分析
42、XX企業市場分析
43、淺談營銷策劃在企業的應用
44、XX企業營銷定位研究
45、試論營銷戰略策劃
46、XX企業營銷戰略策劃研究
47、試論企業營銷定位
48、試論企業分銷網絡策劃
49、XX企業顧客網絡策劃研究
50、XX企業資訊網絡策劃研究
51、試論企業促銷策劃
52、XX企業促銷組合策劃
53、試論企業宣傳策劃
54、營銷推廣策劃研究
55、試論營銷策劃效果評價
56、XX企業XX策劃效果評價研究
57、XX企業分銷網絡研究
58、XX企業供應鏈管理研究
59、XX企業客戶關係管理研究
60、市場營銷組合策略在企業中的應用研究
61、關係營銷範式下的顧客價值研究
62、論關係範式下的營銷變革——顧客價值管理
63、市場需求與企業利潤最大化的矛盾處理
64、XX市（區）日用消費品市場調查與消費者購買決策
65、XX企業產品購買行爲研究
66、XX企業顧客滿意度系統的建立
67、XX商業企業顧客滿意度調查
68、商品包裝的心理效應分析
69、XX企業CIS設計
70、XX企業核心競爭力分析
71、XX企業消費羣體分析與銷售策略選擇
72、XX企業系列商品的消費心理調查與分析
73、論危機管理策略
74、產品定位與廣告創意的對接
75、廣告創意與品牌定位
76、XX企業形象塑造工程
77、品牌定位的方法與實踐
78、XX商業企業營業環境分析
79、XX企業產品銷售渠道策略選擇與優化
80、XX公司企業文化建設
81、XX公司企業文化評價
82、XX企業產品促銷策略階段設計
83、商務談判的技巧與策略
84、XX企業（行業）產品的直銷（中國）模式設計
85、網絡公關的策略選擇
86、XX企業市場機會選擇與市場細分策略
87、基於網絡技術的營銷方法創新
88、XX企業營銷隊伍建設
89、市場調查中的誤區分析
90、XX地區乳品消費市場調查分析（河北省燕郊地區乳品消費市場調查分析）
91、服務行業如何培養忠實的'客戶羣
92、淺談怎樣做好ＸＸ市場調查（淺談怎樣做好消費品市場調查）
93、XX保健品品牌營銷戰略整合研究
94、我國市場調查業存在的問題和對策思考
95、體驗式營銷在ＸＸ中的運用（體驗式營銷在旅遊業中的運用）
96、我國體驗營銷的現狀、問題及對策研究
97、淺談商場購物環境設計
98、試論心理定價策略
99、個性化需求與定製市場營銷
100、我國ＸＸ市場開發研究（我國老年旅遊市場開發研究）
101、ＸＸ市場營銷策略分析（農村市場營銷策略分析）
102、ＸＸ消費心理與營銷策略（現代女性消費心理與營銷策略）
103、消費心理與促銷策略研究
104、商品包裝與消費心理
105、把握消費心理 實施營銷策略
106、依託情感營銷 提升顧客忠誠度
107、淺論新世紀XX企業文化建設（淺論新世紀煤炭企業文化建設）
108、關於體育營銷的若干理性思考
109、綠色營銷與企業可持續發展
110、企業品牌資產的建立與強化研究
111、品牌管理制度創新研究
112、洗滌用品市場品牌忠誠度分析
113、化妝品行業的品牌營銷
114、XX媒體的品牌管理分析
115、對聯想品牌管理的思考
116、整合營銷傳播在服裝品牌管理中的應用
117、XX企業實施品牌管理的途徑
118、鄉鎮企業的品牌管理探討
119、XX企業品牌營銷中的問題分析與發展對策
120、XX品牌營銷戰略整合研究
121、化妝品行業的品牌營銷
122、麥當勞的營銷理念探討
123、服務業營銷策略研究
124、客戶信用管理
125、客戶關係管理中的價值創造研究
126、客戶抱怨管理
附件2：畢業論文開題審批表
2008屆畢業生論文題目審批表
學生姓名： 專業： 班級： 層次
指導教師姓名 |
| 職稱 |
|
論文（設計）題目 |
| ||
選題內容： | |||
開題報告情況及意見：
指導教師簽字： 年 月 日 | |||
教研室審查意見： 教研室主任簽字： 年 月 日 | |||
畢業論文工作領導小組意見： 組長簽字： 年 月 日 | |||
附件3：
畢業論文撰寫基本要求
1、畢業論文成果的組成
A、封面；B、畢業論文任務書；C、畢業設計（論文）評語；D、標題；E、中文摘要和關鍵詞；F、目錄；G、正文；H、參考文獻；I、謝辭；L、附錄附件。’
2、畢業論文及有關資料的裝訂
畢業論文要按順序裝訂，將封面、任務書、評語表、中文摘要和目錄、正文、參考文獻、謝辭、附錄裝訂在1起。’裝訂時，超出紙張規定尺寸的要摺疊。’
3、撰寫的內容
撰寫的內容應包括以下幾個方面：
1、標題。’標題字數要適當，不宜超過20個字，如果有些細節必須放進標題，可以分成主標題和副標題。’
2、論文摘要和關鍵詞。’論文中文摘要在300字左右，關鍵詞1般以3～5個爲妥。’
3、目錄。’按3級標題編寫（即：1……、 1.1……、1.1.1……），附錄也應依次列入目錄。’
4、正文。’包括緒論、正文主體與結束語，論文總字數爲8000字爲合適。’
5、參考文獻。’應列入主要的文獻可在10篇以內，不宜過多。’
6、謝辭。’應對在論文撰寫過程中曾直接給予指導和幫助的人員表示自己的謝意。’
7、附錄。’對於1些不宜放在正文中，但有參考價值的內容，可編入附錄中。’
4、畢業論文的寫作細則
1、書寫。’要求用A4紙打印成冊，格式要規範。’
2、標點符號。’應按新聞出版署公佈的“標點符號用法”使用。’
3、名詞、名稱。’科學技術名詞術語儘量採用全國自然科學名詞審定委員會公佈的規範詞或國家標準、部標準中規定的名稱，尚未統1規定或叫法有爭議的名稱術語，可採用慣用的名稱。’使用外文縮寫代替某1名詞術語時，首次出現時應在括號內註明其含義。’外國人名1般採用英文原名。’1般很熟知的外國人名（如牛頓、達爾文、馬克思等）可按通常標準譯法寫譯名。’
4、量和單位。’量和單位必須採用中華人民共和國的國家標準GB3100～GB3102-93，它是以國際單位制（SI）爲基礎的。’非物理量的單位，可用漢字與符號構成組合形式的單位。’
5、數字。’測量統計數據1律用阿拉伯數字，但在敘述不很大的數目時，1般不用阿拉伯數字。’大約的數字可以用中文數字，也可以用阿拉伯數字。’
6、標題層次。’全部標題層次應有條不紊，整齊清晰。’相同的層次應採用統1的表示體例，正文中各級標題下的內容應同各自的標題對應，不應有與標題無關的內容。’各章單獨另起1頁書寫。’
標題兩級之間用下角圓點隔開，每1級的末尾不加標點。’前3層標題均單獨佔行書寫。’第1級標題居中書寫，序數與標題間空1個漢字；第2級、第3級標題序數頂格書寫，後空1格接寫標題，末尾不加標點，另起1行書寫內容。’第4級標題空兩漢字書寫序數，後空1格書寫標題，標題後根據情況可以直接書寫內容，也可以另起1行書寫內容。’此形式儘量避免使用，儘可能採用(1)、(2)……形式作爲4級寫作內容。’第4級以下單獨佔行的標題可採用①②③…或第1、第2……等形式表示，標題均空兩漢字書寫序數，後直接書寫標題及內容。’
7、註釋。’有個別名詞或情況需要解釋時，可加註說明，註釋可用頁末注或篇末注，而不可行中注。’頁末註釋只限於寫在註釋符號出現的同頁，不得隔頁。’
8、公式。’公式號以章分組編號，如（2·4）表示第2章的第4個公式。’公式應採用公式編輯程序錄入，選擇默認格式，公式號右對齊，公式和編號之間不加虛線，公式調整至基本居中。’
9、表格。’每個表格應有表序和表題，表序以章分組編號。’表序和表題應寫在表格上方正中，表序後空1格書寫表題。’表格允許下頁接寫，表題可省略，表頭應重複寫，並在右上方寫“續表××”。’
10、插圖。’畢業設計的插圖必須精心製作，線條粗細要合適，圖面要整潔美觀。’每幅插圖應有圖序和圖題，圖序以章分組編號，如（圖2·4）表示第2章的第4個圖，圖序和圖題應放在圖位下方居中處。’圖應在描圖紙或在白紙上用墨線繪成，也可以用計算機繪圖。’
11、排版打印格式
（1）中文摘要：採用3號黑體居中打印“摘要”兩字，段前段後均設爲1行；採用小4號宋體書寫內容，格式參照正文。’中間空1行書寫關鍵詞，“關鍵詞：”空兩個漢字書寫，採用小4號黑體，後直接書寫內容，內容採用小4號宋體書寫，格式參照正文。’
（2）目錄：採用3號黑體居中打印“目錄”兩字，段前段後均設爲1行；採用小4號宋體書寫內容，章標題用黑體，其他參照正文格式。’
（3）頁面設定：A4紙，單面打印。’上3cm，下2.5cm，左2.5cm，右2cm，裝訂線0.5cm，選擇“不對稱頁邊距”，頁眉1.8cm，頁腳1.5cm。’
（4）頁眉設定：居中以小5號宋體字鍵入“華北科技學院畢業設計（論文）”。’
（5）頁腳設定：插入頁碼，居中。’目錄不設頁碼；正文、參考文獻、致謝以阿拉伯數字插入頁碼。’
（6）正文文字:漢字1律採用宋體，標題加黑，章節題目用小3號字，內容採用小4號字漢字宋體，數字和英文采用小4號Times New Roman，
（7）正文段落格式：行距固定值20磅，段前、段後均爲0行。’標題可適當加寬，設定爲段前、段後均爲0.5行。’
12、參考文獻。’列出作者直接閱讀過、在正文中被引用過的文獻資料，1律放在文後，參考文獻的書寫格式要按國家標準GB7714－87規定。’參考文獻按在文中出現的先後統1用阿拉伯數字進行連續自然編號，序碼宜用方括號括起。’
參考文獻的第1頁編排是採用3號黑體居中打印“參考文獻”4字，段前段後均設爲1行，採用5號宋體、左起、懸掛縮進、依次打印參考文獻。’
參考文獻的著錄格式示例
1、連續出版物
序號 作者. 題名. 刊名，出版年份，卷號（期號）：引文所在的起始或起止頁碼
2、著作
序號 作者. 書名. 版本(第1版不標註). 出版地：出版者，出版年. 引文所在的起始或起止頁碼
3、論文集
序號 作者. 題名. 見(英文用In)：主編. 論文集名. 出版地：出版者，出版年. 引文所在的起始或起止頁碼
4、學位論文
序號 作者. 題名：[博士或碩士學位論文](英文用[Dissertation]). 儲存地點: 儲存單位，年份
文獻著錄舉例：
[1] 李清雪，張丹，王冬雲. 生物濾池淨化廢氣生物膜的培養過程研究. 河北建築科技學院學報，2003，20（1）：1－3
[2] 丁述理. 煤系高嶺石及深加工技術. 北京：中國建材工業出版社，2001. 58－62
[3] Pettersen J， et al. Heat transfer and pressure drop characteristics of supercritical carbon dioxide in microchannel tubes under cooling. In: 4th IIR Gustav Lorentzen conference on natural working fluids， Purdue University， USA. 2000: 99-106
[4] 張明. 基於粗集－神經網絡的施工項目安全控制研究：[碩士學位論文].河北:河北工程學院，2004
13、致謝。’致謝應實事求是，簡潔明瞭，切忌浮誇與庸俗之詞。’限1頁。’編排是採用3號黑體居中打印“致謝”兩字，段前段後均設爲1行；，採用小4號宋體書寫致謝內容，格式參照正文。’
14、附錄。’內容1般包括正文內不便列出的冗長公式推導、輔助性數學工具、符號說明（含縮寫）、計算程序、說明等。’附在論文最後，超出紙張規定尺寸的要摺疊。’
