摘要：公共關係廣告有別於傳統的商業廣告，主要追求利益的長遠化，由於所要表達的內容的豐富性，形成了創意自由的獨特理念，並透過以人爲本的理念指導其設計，面向公衆，爲公衆所接受，成爲公衆生活的一部分。因此，在現代社會中，對公共關係廣告的設計理念與方略進行研究，將對其發展起到理論上的指導作用，更有利於公共關係廣告對社會公共關係活動的推動作用，也有利於整個社會廣告事業的進步。本文從公共關係廣告的特點談起，在分析了公共關係廣告設計過程中存在的問題和存在問題的歸因之後，進一步思考提升公共關係廣告設計水平的策略，並對價值取向、創意和可行性三個方面進行闡述，提出自已的觀點和見解，作爲最終解決公共關係廣告設計問題的辦法，同時也是本文寫作的主旨內涵。
關鍵詞：公關關係廣告 設計 策略
ABSTRACT
Public relations advertising is different from traditional commercial advertisements in the pursuit of the interests of long-term, since the expression to the richness of the content and form unique concept of creative freedom, and through people-centered concept to guide its design, for the public, the public accepted as part of public life. Thus, in modern society, public relations advertising design and strategy research, will play its theoretical role in guiding the development of more favorable public relations advertising public relations activities in the community to promote the role, but also benefit the entire community advertising business progress. This article about the characteristics of public relations advertising, advertising in the analysis of public relations problems in the design process and problems of attribution, the further thought to enhance the level of public relations advertising design strategies, and values, creativity and feasibility of Three aspects of explanation and put forward their own views and opinions as a final settlement of public relations advertising design problems, is also purpose of the article content.
KEY WORDS Public relations advertising Design Strategy
目錄
中文摘要
英文摘要
一、公共關係廣告設計的目標：塑造企業形象…………1
(一)公共關係廣告概述…………………………………………1
1.公共關係廣告發展概況 …………………………………………………1
2.公共關係廣告的價值取向 ………………………………………………1
(二)公共關廣告設計目標 ……………………………………2
1.塑造企業形象 ……………………………………………………………3
2.長期利益目標 ……………………………………………………………3
二、當前公共關係廣告設計存在的問題與歸因…………3
1.急於求成 …………………………………………………………………3
2.忽視創意 …………………………………………………………………4
3.缺少內涵 …………………………………………………………………4
(二)公共關係廣告設計問題根源 ……………………………4
1.利益原因 …………………………………………………………………4
2.時間限制 …………………………………………………………………5
三、提升公共關係廣告設計水平的策略…………………5
(一)注重廣告設計價值取向 …………………………………5
1.把握公共關係廣告最根本出發點 ………………………………………6
2.力求廣告目的最完整表達 ………………………………………………6
(二)提升廣告創意水平 ………………………………………6
1.突破傳統侷限 ……………………………………………………………6
2.追求廣告美感 ……………………………………………………………7
3.把握思想的表達尺度………………………………………………………7
(三)把握廣告設計可行性………………………………………7
1.充分考慮各方面利益………………………………………………………8
2.保證廣告設計可行、實施完善……………………………………………8
結束語 ………………………………………………8
致謝 …………………………………………………9
參考文獻 ……………………………………………9
緒論
公共關係是組織透過各種手段與公衆進行的雙向溝通和傳播活動，在公共關係的各項實務內容中，公共關係作爲一個特殊而又複雜的部分，有着十分重要的作用。透過公共關係廣告，組織希望在公衆心目中樹立良好的組織形象，從而爲公衆接受其政策、產品等打下長期牢固的基礎。本文將從公共關係談起，分析公共關係廣告的特點，並運用廣告設計的知識來闡述公共關係廣告設計所應具備的理念和策略。
一、公共關係廣告設計的目標：塑造企業形象
(一)公共關係廣告概述
關於公共關係廣告的定義，說法衆多，有的人認爲它是一種特殊的商業廣告，有的人認爲公共關係廣告是不付費的廣告，也有人認爲公共關係廣告就是無利益廣告，這些理解或有誤或片面。公共關係廣告是一類特殊的廣告，但它不侷限於商業領域，正如我們平常所見的很多公益廣告、政策廣告;公共關係廣告需要佔有用大衆傳媒的使用權，也需要支付一定的費用;公共關係廣告透過樹立企業的形象，在商業領域的最終意義是使企業獲得長遠的利益，其本質上也是最有利益傾向的。
1.公共關係廣告發展概況
現代廣告作爲企業、組織介紹商業產品、服務的媒介，已經逐漸成爲了人們生活中的一部分。但是隨着廣告事業的發展，大量的商業廣告的發展進入的相對創意缺失的時代，使其爲人們介紹產品和服務的目的往往不能很好地實現。特別是部分商業廣告的套板式的製作、發佈形式，使得廣大受衆對於廣告內容和目的不看便知，甚至完全不予理會，並對“廣告”二字產生牴觸情緒。
在這樣的背景下，說教式的產品推薦，誇大的言詞和不切實際的宣傳理念已經嚴重製約了廣告作爲一種宣傳媒介的作用，使得廣告業的發展受到了嚴重的阻礙。因此，作爲廣告主的廣大企業和組織便尋求更爲有效的廣告投入形式。
公共關係廣告不同於一般的商業廣告，它以一種特別的形式與受衆對話，讓受衆在接受廣告的過程中不會有“廣告”的印跡，但公共關係廣告的目的，宣傳組織政策，樹立企業形象，因爲廣告內容爲受衆所記憶和理解，而得到了附隨性的記憶，從而在不對受衆的生活空間進行佔用的情況下，在受衆自願、樂意的狀態下將廣告主所要表達的廣告主旨植入到受衆內心之中，最終轉化爲企業、組織的長期利益。
2.公共關係廣告的價值取向