隨着中國旅遊業的迅猛發展，旅遊已經成爲中國家庭日常生活的重要內容，成爲國家經濟發展的重要產業。旅遊景區的導向標識作爲景區重要的基礎設施，在引導遊客及提升旅遊服務質量方面有着非常重要的作用。當前中國很多旅遊景區的導向標識存在着標識混亂、佈局不合理、缺乏系統性等問題，這對景區的綜合環境產生不利的影響。景區導向標識系統設計已經不能夠滿足遊客及環境的需求，亟需構建合理的導向標識系統，從而爲人們提供更加人性化的服務。所以，研究旅遊景區導向標識系統的優化設計具有非常重要的現實意義。
一、旅遊景區導向標識系統的歷史與現狀
導向標識系統源於上古時代的圖騰，當時的氏族部落爲了區分自己部落的位置及特徵，會選擇一種與自己有着某種特定關係的動物或者自然現象作爲本部落的標識，即我們常說的圖騰。例如，夏禹的祖先便以熊作爲當時部落的標記，還有很多部落以烏鴉、星星、月亮、狼等作爲本部落的圖騰。起初，人們將他們的圖騰刻畫在石頭或洞穴裏面，後來這些標識又成爲祭祀的重要內容，並出現了旌旗最後演變爲國旗。對於環境標識來說，人們會透過視覺、聽覺、觸覺等方式來獲取資訊，並做出整體評價。旅遊景區標識系統要將標識融於環境，而不是脫離環境進行單獨研究。它與自然、人文景觀相融合，形成一個有機的整體。
中國是世界第一旅遊大國，而旅遊景區的導向標識規劃與設計遠遠跟不上社會的發展步伐。環境標識系統已經發展了很多年，國內的很多景區也開始採用，但很多方面仍然存在一定的問題。在城市景觀及標識設計中，還沒有具體的景區標識理論做指導。當前，中國國內的許多旅遊景區內的導向標識、指示牌等滿足不了需求，也沒有對其進行合理的規劃，使得景區的整個標識系統不健全。在導向標識設計方面，很多設計過於形式化，難以包含特定景區景觀的自然及文化內涵。同時，旅遊景區管理層在提高標識文化傳播及材料應用方面還有待進一步提高。景區標識材料很難與周圍環境融爲一體，由於過分重視標識的耐用性，而忽略了景區的文化藝術特徵，甚至對景區的環境造成了損壞，影響遊客的遊玩心情。科學合理的景區導向標識系統與景區環境有着和諧的美學關係，有着重要的空間調節作用及規劃意義。根據相關調查，國內的很多景區的導向標識內容較爲嚴肅，一般都是“禁止”“不準”“後果自負”“罰款”等警告語氣，雖然這些標識是爲了景區環境優化的目的，但是這對遊客的遊玩心情勢必造成一定的影響，起不到應有的效果。同時，遊客的參與意識不斷提高，他們不再滿足於簡單的觀光遊覽，而是注重景區的人文及自然資源，特別是當地的民俗風情，這些都需要旅遊景區提供高質量的導向標識系統設計。
二、旅遊景區導向標識系統的功能與優化設計
( 一) 導向標識系統的功能
遊客在進入旅遊景區，若沒有導向標識系統指示牌的引導，遊覽將失去方向，不能形成合理的參觀路線。導向標識用圖形的語言，最大限度地用無聲的感官形象來引導遊客，帶來旅遊的樂趣。旅遊景區導向標識系統應該設立指示性、介紹性及限制性標識牌。指示性標識牌主要爲遊客提供道路方面的指示和引導，幫助遊客更好地瞭解景區的方位及空間結構，引導他們做好空間判斷，以更加有效的快速的方式到達目的地。這種導向標識一般設定在主要道路及交叉口等處，是旅遊景區導向標識系統的基礎脈絡。指示性標識主要包括景區全景圖、道路指示及服務設施牌等。遊客在進入景區時最先看到的應當是全景圖，全景圖最直接反映了景區景點的分佈狀況、相關路線及相關服務設施等，能幫助遊客對景區形成一個整體的印象，並在時間及空間上做好規劃。因此，全景圖的設計就應當明晰、重點突出。當遊客進入景區後，道路導向標識便能夠幫助及引導遊客到達要去的景點。對於大型的景區來說，道路指示牌有時會包含多個目的地導向資訊，這就需要設定多級導向牌進行說明。這種多級的導向標識系統在整體管理上較爲複雜，這就需要各導向標識之間的設計聯繫密切並清晰合理。旅遊景區的導向標識除了指示性標識外，還有介紹性的標識牌，其作用就像一位導遊，主要爲遊客提供旅遊景區的自然及歷史文化講解。這種標識非常受遊客歡迎，他們在遊覽自然風光的同時還學習了知識，在精神文化層面受益，這也是當前遊客評價旅遊景區質量的重要指標。旅遊景區還有一些限制性標識，其多爲安全警示，有着一定的人文關懷。這種警示牌的設計應儘量簡潔，便於識別，以更好地服務遊客。綜上可知，旅遊景區的導向標識系統應簡潔，主題突出，多級導向牌之間應相互聯繫，組成一個完整的導向標識系統。
( 二) 導向標識系統的設計與優化
旅遊景區導向標識系統的設計應充分考慮遊客的需求，將以人爲本、人文關懷的理念貫穿整個標識設計之中。首先，導向標識應儘量避免行政化的語言風格，不應以說教的方式傳達資訊，而應當以服務者的角色來引導遊客，從而使遊客獲得更好的體驗。導向標識的語言應增加一些趣味性的內容，讓遊客在遊玩的同時獲得精神上的愉悅。旅遊景區的導向標識設計應凸顯人性化的內容，更多的是溫馨提示，少一些警示性、行政化的語句，這會讓遊客心情更加愉悅。例如，秦皇島風景區在溫泉旁有標識語寫到:“子非魚不能遊也!”其採用溫馨幽默的表達方式讓遊人能愉悅地接受。其次，隨着旅遊時代的到來，競爭越來越激烈，景區導向標識系統的完善與否有着非常重要的作用。景區導向標識系統的設計與優化應具有科學性，其應滿足人體工程學的要求。同時形成景區獨特的設計風格，只有將導向標識規範化系統化才能讓遊客迅速進行判斷並做出反應。統一的導向標識設計風格有着積極的意義，不但有利於資訊的傳播，提升景區的審美標準，而且還有利於提升景區的口碑。不同的景區還要根據自己的特色建立導向標識色彩體系，同時要大力開發無障礙遊覽路線標識系統，真正營造一個充滿人文關愛、方便安全的旅遊環境。
三、科學與藝術相結合的'導向標識發展路徑
( 一) 導向標識系統的智能化發展
當前，國內的旅遊景區導向標識系統的設計理念還不夠先進，材料與環境也不夠融合，缺乏有效的科技手段與設計理念。因此，中國的旅遊景區導向標識系統的優化設計應採用新技術、智能科技等手段來發展，充分展現景區的環境與特色。在最初的規劃設計中，導向標識系統的設計應以對景區整體環境狀況的充分調研爲基礎，進而對景區進行整體的規劃佈局設計。例如，景區內部的招待區、管理區及購物區等都需要根據其特徵進行導向佈局，以有效反映景區元素的整體特徵。此外，數字媒體也爲景區導向標識系統提供了強大的技術支撐，其可以透過動畫、視頻、音樂等資訊對景區導向標識進行綜合處理，使其具有圖文並茂的科技優勢，同時還可以讓遊客與景區進行互動，獲取更多的旅遊體驗。例如，文物遺蹟景點，有些遊客面對這些文物遺蹟很是茫然。如果在遺蹟景點運用數字媒體，對其進行詳盡的敘述並配以圖片、視頻等，便能營造出逼真的效果，喚醒讀者的存在感，並對歷史文物有了深刻的認識。另外，在互聯網技術飛速發展的今天，遊客還可以透過掃描景區二維碼獲取某個景點的相關知識，並透過手機定位獲得最佳的旅遊線路，這在很大程度上節省了遊客的時間，使其獲得高質量的旅遊體驗。
( 二) 科技與藝術相結合的導向標識設計
導向標識在旅遊景區的主要功能是指示及導引的作用，然而不同的風景區有着自身獨特的風光與人文景觀，不能單一地強調標識的導引作用，在滿足了標識的功能性需求的同時，應更加註重導向標識的科技與藝術的相互融合。如景區的全景圖就應從科學合理的角度出發，將景區的全貌按照合理的比例鮮活地展現給遊人，可以採用鳥瞰圖或者平面圖，忠實於景區的真實風景，讓遊客能真實地、全面地瞭解景區的全貌。但是，如果將山川的起伏、林木的稠密等資訊展現到全景圖上便會模糊不清，使得全景圖難以識別與辨認。這就需要進行資訊的刪減，用概括的藝術的表現手法突出重點，才能更好地方便遊人閱讀。此外，景區中的全景圖還可以採用透視法，例如從高處某一點俯瞰地面的方式來展現景區全景，其有着遠近相接的特性。但是，如果嚴格按照鳥瞰圖的樣式來展現景區全景將會受到遠近距離的制約，很難將景區的整體資訊展現出來。這就需要結合藝術的手段來表現，重新處理空間特徵，改變固定視角的侷限，從多角度展現景區的特徵。所以，旅遊景區的導向標識系統對整個景區具有資訊載體的作用，同時還具有提升景區形象及方便導引遊客的功能，是旅遊景區品牌形象的重要內容。一個有效的景區導向標識系統能有效滿足遊客的需求，讓其真正欣賞到景區的美好風光，同時它在環境中也形成了一道獨特的風景。