隨着新時期人們提高了生活水平，物質追求已經顯得尤爲單一，所以精神需求就在不斷提升，電視作爲一個新媒介，爲觀衆提供了更加多元化的資訊接收途徑，並且可以讓觀衆自行選擇喜愛的頻道，這些優勢促使電視成爲最主要的傳播載體之一。而這個時候能直接影響到播出頻率和受衆期待值的就是播音主持人對整個節目的把控和駕馭能力。在某種程度上，電視節目風格的定位，播音主持人就成爲了一種主導體。由此可見，播音主持人的素養直接影響着廣播電視節目的收視效果。而藝術魅力的表達、藝術內涵修養、藝術表達風格和呈現在熒屏的形象都是播音主持人的素養。
1、藝術素養對播音主持人的重要性
1.1藝術素養中的發聲藝術
所有藝術專業中，發聲藝術和表達技巧在播音主持專業中顯得十分重要。作爲一個成功的播音主持人對其聲音特點的把握、自身優勢的發揮、個人特點的突出都應該是遊刃有餘的。在大衆傳媒的視野下，播音主持人必須具備豐富的專業知識和執行經驗，並且還必須具備高尚的品格和正確的價值觀。發聲藝術的靈活運用很重要，表達技巧的掌握也更爲重要[1]。“語言功力的重要性”是張頌教授在他播音主持研究著作中再三強調的。我們不可否認的是，創作主體的語言功力對有聲語言的質量有着很深的影響。成爲一名播音主持人最基本的條件就是發聲，能夠給聽者帶來美好感受的必然是悅耳的聲音，因爲每個人的嗓音都存在着差異化，所以每個人的音色和發音習慣也會非常迥異，導致發音的效果也會不一樣。如何掩蓋聲音上的缺陷並準確掌握輕重緩急的控制，這都是需要播音主持人在日常基本發聲練習中探究的，圓潤的音質會讓人聽起來很舒服。但無論是清亮細膩或是剛勁低沉只要自己能對聲音特色做好一個正確的自我認識和掌控，並對其做魅力個性修飾，都會是一種好聲音。
1.2藝術素養中的表達技巧
而面對屏幕中無人的環境，播音主持人需要做到“心中有人”。對象感正是被播音主持人用來作爲思想運動化的一種手段、一種途徑，屬於某種聯想想象的東西。尤其是在主持新聞節目的過程中，要想象現場是有觀衆存在的，感覺他們確實在聽、在想、產生感情上的共鳴。表達技巧的靈活運用是每個電視播音主持人需要不斷提高的職業素養。其話語表述的方式應根據主題內容來表述。電視播音主持人在主持電視節目時應巧妙的把其美好的形象、美妙的聲音、和細膩的情感貫穿在整個流程中，這種模式對觀衆一定會起到一個很好的渲染作用。播音主持首先關注就是聲音，如何在我們的聲音中將感情傳達出去，這是作爲一個成功的播音主持人必備的素質[2]。播音主持人與觀衆交流溝通最好的方式就表達，而思想和情感表達最好的介質就是聲音語言或者副語言。對於主持人來說恰當的運用副語言就會有更好的表達效果，比如配合手勢、眼神和表情等都是很好的途徑。當然利用副語言是要準確適合的和聲音語言進行配合。爲了主持人在節目中更好的傳播資訊，表達觀點串聯節目與聽者進行更好的互動，表達技巧可是重中之重，語言的審美要求也是必不可少。
2、如何提高播音主持人素養
2.1讓播音主持具有親和力
通常，人與人交往時，決定兩者能否將話題繼續下去的首要因素在於親和力。親和力是促進關係融洽的關鍵，若是要創造良好的節目氛圍，主持人的親和力至關重要。播音主持人的特殊性就在於，主持人在熒幕上所塑造的自身形象必須要與觀衆內心所能接受甚至喜愛的形象吻合，這樣才具有積極的社會影響，如此一來，主持人才具有親和力。主持人體現親和力的方式不是依靠絢麗的裝束，也不是依靠華麗的辭藻，很多時候，平易近人的性格和樸實無華的語言使得主持人更有親和力，例如，江蘇衛視的著名主持人孟非，他並沒有俊美的外表，也從來不在舞臺上穿着亮麗的'服裝，但他就是憑藉他樸實卻充滿睿智的語言征服了大量的觀衆，而這正是親和力的體現。播音主持的親和力並不是我們通常意義上講的親近、和睦，而是用通俗淺顯的話語，爲觀衆傳遞一個深刻的寓意和內涵，使得絕大多數觀衆都能夠接受引導和教誨，這纔是播音主持意義上的親和力。
2.2對藝術個性的追求
在播音主持行業中，個性就是一個播音主持人的基本風格和人格魅力，而這些因素對贏得觀衆青睞是很重要的。所以播音主持人的努力方向應包括個性化主持風格。從客觀角度來講，個性化的東西是模糊的，但呈現出來的效果和內容卻是極其主觀的。播音主持人在進行練習和實踐的過程當中可以利用實際生活發生的事情對稿件的內容進行豐富和闡釋[3]。播音主持人對節目稿件解釋的時候要合理根據客觀時代的地域人文的狀態來進行表達。各式各樣的節目對播音主持人的個性要求是不一樣，播音主持人還需有多變的正常風格，或沉穩內斂、或浮誇有趣。這也是對職業播音主持人最基本的要求。但與此同時切忌去一味的模仿和抄襲，在觀衆面前要本真的展現自我。一般來說播音主持人主要和受衆人羣的溝通方式就是主持語言，因此語言個性化這個因素在個性化播音主持中也至關重要。體現主持人魅力時，鮮明的有個性語言會對個人魅力進行加分，這樣也更容易受到觀衆的喜愛。在於語言特色上不同的主持人就會有不同的特色，如《小崔說事》中的崔永元，他的語言特點就是綴入“許多廢話”在播音主持中，卻深受觀衆喜愛。因此在播音主持中主持人在尊重基本語法的同時更要讓自己的語言特點形成獨樹一幟的風格。但此時需要注意的是，想達到主持的最終目標就得有針對性的、準確的、通俗化的體現主持語言的口語化。當然主持人的語言功力和魅力很重要，但與節目有一個完美的融合與互動也是至關重要的。節目運轉的動力系統和循環系統都是靠播音主持人的語言系統在進行貫穿。“如果想讓工作有靈魂，必須的主持人有自己的思想，主持人在主持節目中的主導作用與主持人的人格魅力呈正比，主持人的成熟代表着節目的成熟，主持人的境界體現了節目的境界。”這是著名主持人趙忠祥老師說的一段話。在這段話中充分表明主持人駕馭一個節目，其實是在駕馭自身的思想。媒體人常常在說，在時代背景中傳播行爲在不斷的被放大，在各個欄目中主持人要恰當安排插入板塊，還要注意在節目各個環節中闡發論點和觀念[4]。由此對社會受衆人羣進行一個積極人生態度的傳達和影響。
3、結論
總而言之，播音主持人在一個大衆傳媒視野下，紮實的語言功底和語言表達技巧不僅重要，而且要注重對自身藝術素養的提高。播音主持專業作爲一個特殊的服務行業，其對社會羣衆的思想和觀念的影響是尤爲直觀的，播音主持人只有透過對自身藝術素養的認識和提高，才能更全面的更有影響的透過節目傳播給受衆人羣一個正面積極的形態，從而實現播音主持人的價值。